Hedi Slimane a preluat funcția de designer principal al brandului francez de modă Céline în acest an și a schimbat imediat numele brandului vechi de 73 de ani în celine, cel vechi. Oamenii nu erau fericiți.

schimbarea

De luni de zile, vigilenții din punct de vedere al gramaticii spurcă campania publicitară din întreaga lume, adăugând din nou accentul aigu oricând pot. Diet Prada - fostul cont anonim de Instagram care a devenit un fel de totem pentru setul de modă cool-kid - a adunat multe dintre ele pe Instagram Stories:

Urmează alte manifestări publice de furie.

O parte din reacția adversă nu se schimbă. Sub designerul anterior Phoebe Philo, Céline devenise un fel de uniformă pentru femeile strălucitoare, creative, de succes (paywall). Intrând, Slimane nu doar își aduce propria estetică, ci va lansa și o linie pentru bărbați pentru prima dată. Și aceasta este a doua oară când Slimane se îmbunătățește cu moștenirea unui brand cunoscut.

Când Slimane l-a preluat pe Yves Saint Laurent, pe lângă faptul că a făcut totul negru și din piele, a schimbat numele în Saint Laurent la timp pentru colecția din 2013 și a renunțat la celebrul logo „YSL” proiectat de pictorul francez Cassandre în 1961. Acest lucru a determinat-o reacție, mai ales într-o serie de tricouri care poartă cuvintele „Nu este Laurent fără Yves”. Compania l-a dat în judecată pe producătorul acelor cămăși și a tras toată linia Saint Laurent de la boutique-ul parizian Colette pentru vânzarea lor.

Slimane a declarat pentru Vanity Fair că schimbarea numelui Yves Saint Laurent a fost un semn din cap atunci când marca a fost lansată pentru prima dată în 1966 sub denumirea de „Saint Laurent Rive Gauche”, adăugând că Yves Saint Laurent, designerul, a dorit să se disocieze de clientela haute couture și îmbrățișează această nouă generație. ” Mai recent, Slimane a spus că îndepărtarea accentului acut de la Céline nu se referea la marcarea teritoriului său, ci la punerea „bisericii înapoi în centrul satului”. El i-a spus lui Le Figaro, tradus de Business of Fashion:

Reacțiile la sigle sunt întotdeauna foarte emoționale și astăzi sunt amplificate de efectul viral al rețelelor sociale. Este normal. Toate acestea erau anticipate. Dar trebuia făcut. Casele mari sunt vii. Ei trebuie să evolueze și să dezgropeze esența a ceea ce sunt cu adevărat - totul, cu excepția indiferenței. Nu scuturi lucrurile evitând să faci valuri. Când nu există nici o dezbatere, înseamnă că nu există opinie - definiția conformității oarbe.

Prima colecție a lui Slimane pentru Celine este iminentă.