De John Bailey

DA, este adorabil, amuzant ... chiar ciudat de carismatic - dar Shrek este un model prost?

produse nesănătoase

Ocahul preferat al tuturor, care se pregătește să facă a treia vizită la cinematografele australiene în iunie, este sub foc pentru că a trimis un mesaj „fast food este bun” pentru tinerii fani.

Eliberarea Shrek al treilea este apreciat ca un succes de marketing de către Paramount Pictures Australia.

Directorul general Mike Selwyn spune că vânzarea filmului, care se deschide pe 7 iunie, va fi ajutată de „relații și legături cu McDonald’s și Kellogg’s, deci Happy Meals și cereale”.

Nutriționiștii și grupurile comunitare nu sunt atât de fericiți.

Copiii australieni se îngrașă. Un sondaj victorian anul trecut a arătat că 93% dintre copii și-au umplut cutia de prânz cu o medie de trei articole pe zi. „Nu vedem niciun succes până acum”, spune nutriționistul Rosemary Stanton.

"Copiii au preluat mesajul că trebuie să joace mai multe sporturi, dar tot se îngrașă. Copiii cheltuiesc niște calorii, dar primesc mai mult din produsele sponsorilor acestui sport."

Barbara Biggins de la Young Media Australia, o organizație care promovează dezvoltarea sănătoasă a copiilor, spune că „există dovezi bune acum că legătura dintre personajele copiilor îi încurajează pe copii să cumpere”.

„Problema este că personajele sunt legate de mâncarea rapidă grasă, zaharată, sărată și astfel producătorii acestor alimente joacă pe atașamentul copiilor față de personajele lor pentru a le vinde produse nesănătoase.” Ea spune că cercetările au condus la apeluri internaționale pentru a interzice utilizarea favoritelor copiilor în acest fel.

În SUA, căpcăunul a provocat destulă agitație, grupul Campania pentru o Copilărie fără Comerț a făcut lobby pentru ca Shrek să-i fie eliminat rolul de purtător de cuvânt al alimentației sănătoase. Se spune că este un model nepotrivit, având în vedere gama de mâncăruri nedorite pe care, de asemenea, le răspândește.

Și farmecul lui Shrek îl face un instrument puternic de marketing, spune doamna Stanton. "Te simți călduros față de el. El are o onestitate care trădează cu adevărat încrederea copiilor dacă acest caracter este folosit pentru a promova alimente care ar trebui să fie doar ocazionale."

Best-sellerul jurnalistului de investigație american Eric Schlosser Națiunea Fast Food a ridicat capacul dependenței mortale a unei națiuni de mâncarea nedorită. El blestemă studiourile care pun cifre animate pe salariul de marketing: „Dacă ești un studio de film, principalul furnizor de divertisment pentru copii, este incredibil de iresponsabil să permiți unui personaj popular precum Shrek - sau orice alt personaj preferat al copiilor - să susțină tot felul de produse nesănătoase. "

Doamna Biggins este la fel de critică: "Nu producătorii au inteligența sau imaginația de a-și promova produsele copiilor decât prin exploatarea dragostei lor pentru personajele lor de televiziune și film?"

Anul trecut, Disney a spus că nu își va reînnoi promoțiile Happy Meal cu McDonald's, încheind un acord de 10 ani în valoare de 2 miliarde de dolari. DreamWorks a intervenit pentru a umple golul, semnând un contract de doi ani începând cu Shrek al treilea.

Alte studiouri și-au apărat legăturile. Președintele universal, Marc Schmuger, face apel la spiritul pieței libere: "Nu forțăm pe nimeni să mănânce fast-food. Îi încurajăm pe oameni să aibă libertatea de alegere. Depinde de individ sau de familie să decidă unde vor mânca. "

Președintele Warners Entertainment, Alan Horn, susține o apărare similară: „Când chirurgul general pune un disclaimer pe un burger Burger King spunând:„ A consuma acest aliment este periculos pentru sănătatea ta ”, atunci vom ieși din afacerea cu fast-food”.