Mai multe mărci mari, cum ar fi Nike, Blue Cross și Subway, prezintă imagini cu oameni obezi în reclame

agenții

Anunțurile folosesc oameni obezi ca imagini vizuale pentru schimbare

Mișcarea are loc la un moment dat, aproape doi din trei adulți sunt supraponderali sau obezi

Oamenii obezi apar chiar în locul în care cei mai mulți îi exclud de zeci de ani: reclame.

Unele dintre cele mai mari mărci ale națiunii - de la Nike la Subway până la Blue Cross Blue Shield - prezintă imagini cu oameni obezi sau supraponderali în publicitatea lor, în încercarea de a schimba comportamentul consumatorilor. (Obezitatea este considerată a fi cu 20% sau mai mult decât greutatea ideală.)

Miscarea vine la un moment dat, aproape doi din trei adulți sunt supraponderali sau obezi, iar bolile cauzate de obezitate au costat americanii 145 miliarde dolari anul trecut. În trecut, când oamenii obezi apăreau în reclame, erau adesea fundurile glumelor. Acum sunt imagini vizuale pentru schimbare.

De ce este acum acceptabil să manifestăm obezitate? „Mai mulți dintre noi sunt supraponderali, deci este o problemă comună”, spune Valerie Folkes, profesor de marketing la Universitatea din California de Sud.

Este și un lucru generațional, spune consultantul de marcă Erich Joachimsthaler. "Noua generație nu vede (oamenii obezi) ca diferiți. Există o nouă viziune democratică asupra lumii: toată lumea poate fi o stea".

Printre cei care prezintă obezitate:

* Blue Cross Blue Shield din Minnesota. Furnizorul de sănătate are două reclame noi cu actori obezi. Într-una, un tată obez, cu o tavă plină cu mâncare rapidă, se gândește de două ori când își ascultă fiul mare, ceartă cu un prieten gras despre al cărui tată poate mânca mai mult. Al doilea îl prezintă pe o tânără care o urmărește pe mama ei în magazinul alimentar și care ridică aceeași mâncare nedorită și o pune în coșul ei pentru copii.

„Oamenii trebuie să facă alegeri cu privire la mâncare în fiecare zi”, spune Marc Manley, ofițer șef de prevenire. „Vrem să le încurajăm să facă alegeri mai sănătoase.”

* Nike. Cizmarul a lansat în această vară un anunț care arată un alergător obez care face jogging.

"Nu doar sportivii din campionat aspiră să-și depășească limitele", spune purtătorul de cuvânt KeJuan Wilkins.

* Metrou. În luna martie, lanțul de sandvișuri va sărbători cea de-a 15-a aniversare a lui Jared în calitate de purtător de cuvânt al acestuia, felicitându-l pentru că a fost șmecher. Anunțurile vor conține fotografii vechi ale sale la 425 de lire sterline. „Este greu să pierzi în greutate, dar este și mai greu să-l ții”, spune Tony Pace, șeful grupului de marketing al Subway.

Dar mesajul poate deveni neclar, spune James Zervios, purtătorul de cuvânt al Coaliției de Acțiune în Obezitate, o organizație non-profit care reprezintă oameni obezi. "Este o linie fină", ​​spune el, menționând că specialiștii în marketing trebuie să fie atenți la stereotipurile care leagă toată obezitatea de alimentația excesivă. "Până acum, ei rămân pe partea pozitivă a liniei, dar este ușor de trecut."