Luna trecută, colegul fondator al HealthComU, Payal Patel, a scris o postare despre marketingul cauzei sociale și m-a promovat să investighez și apoi să scriu despre o campanie de responsabilitate socială corporativă despre care am văzut foarte mult recent.
Văd reclame pentru campania Buy a Lady a Drink de la Stella Artois de câteva luni și sunt la fel de impresionat de execuția campaniei, precum și de efortul de a aborda problema importantă a actualei crize mondiale a apei.
Pentru campania Cumpără o doamnă o băutură, Stella Artois a colaborat cu Water.org pentru a crește gradul de conștientizare a faptului că 750 de milioane de oameni din întreaga lume nu au acces la apă curată. În special, campania își propune să atragă atenția asupra faptului că această criză are un efect negativ disproporționat asupra femeilor, care în multe țări sunt responsabile de mers pe distanțe mari pentru a colecta și transporta apă pentru familiile lor. Potrivit site-ului web al campaniei, femeile din întreaga lume se combină pentru un total de 200 de milioane de ore pe zi pentru a colecta apă pentru familiile lor.
Logistica campaniei este simplă. Stella Artois a donat 1,2 milioane de dolari Water.org, o organizație nonprofit care a transformat comunitățile din Africa, Asia de Sud și America Centrală prin „furnizarea accesului la apă sigură și canalizare”. Puteți susține cauza achiziționând calici Stella Artois special concepute. (Vă rugăm să rețineți că cererea a fost atât de covârșitor de pozitivă, încât a mai rămas doar un număr mic - verificați din nou pe site-ul campaniei pentru informații despre disponibilitate.) O achiziție a unui potir de 12 USD va oferi 5 ani de apă pentru o persoană într-o țară în curs de dezvoltare.
Cred că această campanie susține o cauză mai mult decât demnă, mai ales după ce am văzut, în propriile călătorii, femei care merg pe distanțe lungi atât în Kenya, cât și în Belize transportând apă, adesea cu copii mici care fac călătoria cu ei. Dar sunt la fel de impresionat de modul în care Stella Artois și Water.org au prezentat această campanie.
Reclamele sunt atractive și dramatice, fără a fi deasupra, iar videoclipurile prezentate pe site-ul campaniei spun povești captivante cu titluri precum „Ați putea aștepta mai mult de o săptămână pentru apă curată?” și „Mai mult de două ori populația Statelor Unite trăiește fără acces la apă curată”. Fără să pară că ne predică sau să fie degradant sau condescendent față de femeile prezentate, campania Cumpără o doamnă o băutură evidențiază o problemă importantă de sănătate - și, mai important, sugerează o modalitate de a începe abordarea acestei probleme.
Nu sunt băutor de bere, iar această campanie nu mă va face să mă duc să beau Stella, dar a adus cauza în atenția mea și a altor milioane de persoane. Aceasta este frumusețea marketingului cauzei. Sigur, Stella Artois se ocupă de a câștiga bani și, cu siguranță, vor ca oamenii să își cumpere produsele, dar o campanie de acest gen se extinde dincolo de asta și servește pentru a atrage atenția asupra unei probleme importante. Și asta îmi place.
Pentru mai multe informații despre campania Buy a Lady a Drink sau despre criza globală a apei, vizitați www.water.org.
O versiune a acestui post a apărut inițial pe blogul MMG Healthyist.