helena

Când și-a părăsit casa din Polonia pentru a locui cu rude în Australia, Helena Rubinstein a luat cu ea douăsprezece oale de cremă de față pe care mama ei le obținuse de la un chimist din Cracovia. Le-a oferit spre vânzare - iar restul este istorie.

Viața mea pentru frumusețe, Autobiografia lui Helena Rubinstein a fost publicată în 1966, la un an după moartea sa. În introducere, fiul ei Roy Titus a numit viața și opera mamei sale „atât de inseparabile încât o carte care tratează un aspect fără celălalt ar părea incompletă”. Astfel, prima jumătate relatează „Viața mea”, iar a doua jumătate, „Pentru frumusețe”, include sfaturi pentru realizarea unei piele frumoasă, a părului, a unghiilor și așa mai departe. Titlul este intens și foarte potrivit. În plus față de aprecierea fiului ei conform căreia viața și opera lui Rubinstein erau „inseparabile”, titlul conferă credință teoriei că ea și-a dat viața pentru frumusețe. La sfârșitul vieții, ea și-a exprimat numeroase îndoieli cu privire la înțelepciunea absorbției sale în cariera ei în frumusețe, învinuind această implicare pentru costuri dureroase în viața ei personală.

Helena Rubinstein s-a născut din părinți evrei în Cracovia, Polonia, la 25 decembrie 1870. Tatăl ei, Horace, un broker cu ridicata al produselor alimentare, a fost foarte strict. Frumoasa mamă Rubinstein, Augusta (Silberfield) Rubinstein, a avut un impact extraordinar asupra Helenei și a celor șapte surori ale sale (Pauline, Rosa, Regina, Stella, Ceska, Manka și Erna). Mama lor a insistat că fiicele ei vor câștiga putere și influență prin frumusețe și dragoste. De fapt, industria de înfrumusețare a Helenei Rubinstein a început cu borcane cu cremă Modjeska, numită după prietenul mamei sale, actorul Helena Modjeska. Actorul îi prezentase Mamei chimistului care a creat crema, Dr. Jacob Lykusky, un chimist maghiar care locuiește în Cracovia. El a făcut crema dintr-o formulă de ierburi, esență de migdale și extract din coaja bradului carpatic.

Fiind cea mai mare fiică, Helena a fost deseori condusă de frații ei. În timp ce povestea povestea, din moment ce tatăl ei nu avea fii (doi băieți muriseră ca bebeluși) și, din moment ce era bună cu figuri, și-a ajutat tatăl cu contabilitatea. A participat la prima ei întâlnire de afaceri la vârsta de cincisprezece ani, în locul tatălui ei bolnav. Mama ei a sfătuit-o: „Dacă vrei să fii cu adevărat isteață, ascultă bine și vorbește puțin”.

Tatăl ei a decis că Helena ar trebui să studieze știința medicală. În timp ce îi plăcea munca de laborator, priveliștile și mirosurile spitalului au îmbolnăvit-o. Când a devenit foarte slabă și nefericită, tatăl ei a fost de acord că își poate încheia studiile medicale, dar a insistat să se căsătorească. A ales un văduv bogat de treizeci și cinci de ani pentru fiica sa de optsprezece ani. Ea a refuzat să se căsătorească cu el și a adus acasă propria alegere, Stanislaw, un student la medicină al Universității non-evreiești din Cracovia. Tata a refuzat. Helena i-a scris unchiului ei Louis, fratele mamei sale, întrebându-i dacă poate rămâne cu el și familia lui în Australia. Helena Rubinstein a plecat din Polonia în Australia cu douăsprezece oale cu crema de înfrumusețare a mamei sale.

Femeile australiene, care sufereau de pielea afectată de soare, au fost uimite de pielea frumoasă a Helenei Rubinstein. Curând, Rubinstein își dădu aproape toată crema. Mama ei a continuat să ofere mai multe până când Helena a decis să deschidă un magazin pentru a vinde crema. A primit sprijin financiar de la Helen MacDonald, o femeie al cărei ten s-a îmbunătățit folosind crema Helenei. MacDonald i-a împrumutat 250 de lire sterline, aproximativ 1.500 de dolari, pe care Rubinstein le-a folosit pentru a cumpăra o cantitate mare de smântână și pentru a închiria și a furniza un magazin în Melbourne. După ce a pictat și a realizat ea însăși perdelele și semnul, a deschis-o pe Helena Rubinstein, salonul de înfrumusețare. A început să experimenteze creme pentru diferite tipuri de piele în bucătăria ei. Editorul de pagini pentru femeie, Eugenia Stone, a venit de la Sydney, la aproximativ cinci sute de mile distanță, pentru a-l intervieva pe Rubinstein. Publicitatea la nivel național a dus la un potop de ordine. A câștigat destui bani ca să-l aducă pe Dr. Lykusky să dezvolte produse conexe.

În autobiografia ei, ea spune că a transformat datoria de 250 de lire sterline într-un credit de 12.000 de lire sterline lucrând zile de optsprezece ore timp de doi ani. Alte surse indică faptul că a durat aproximativ opt ani, din 1890 până în 1898. În Australia, ea a început practica de a pune pe una dintre surorile ei sau pe o altă rudă să se ocupe de diferite părți ale afacerii sale. Ea a trimis prima după Ceska, a treia soră cea mai mică. De asemenea, și-a început pregătirea practică petrecând un an în Europa, studiind cu experți pentru a afla despre tratamentele pielii, chirurgia feței și bunele practici dietetice. De exemplu, ea a studiat dermatologia la Paris cu Dr. Berthelot.

Și-a pus viața personală în așteptare în timp ce și-a dezvoltat cariera în afaceri. Întâlnirea și îndrăgostirea de ziaristul american Edward William Titus au zdruncinat-o, deoarece ea nu și-a imaginat niciodată să se îndrăgostească. Când a cerut-o să se căsătorească cu ea, ea și-a recunoscut dragostea, dar a spus că vrea mai întâi să înființeze un salon în Londra, Anglia. A deschis un salon pe Grafton Street în casa anterioară a lui Lord Salisbury. Ea a continuat pregătirea în domeniul frumuseții și îngrijirii pielii în Europa și l-a recrutat pe Dr. Emmie List de la Viena să se alăture personalului ei din Londra. Edward a venit la Londra și a propus din nou. De data aceasta a acceptat. Avea treizeci și opt de ani când s-au căsătorit într-o ceremonie civilă privată, în 1908. Titus a continuat să scrie și a consiliat-o și în afaceri, creând chiar și reclame inteligente pentru salonul ei.

Prima sarcină a forțat-o să se concentreze mai degrabă pe viața personală decât pe afacerea ei. Ea a creat ceea ce a numit o „adevărată casă. cu grădină. ” Odată cu nașterea lui Roy în 1909 și a lui Horace în 1912, ea și-a concentrat atenția asupra copiilor. Când Horace avea vreo doi ani, Rubinstein l-a convins pe Titus să se mute la Paris, unde a cumpărat un salon de la doamna Chambaron. Acest salon este specializat în preparate pe bază de plante. Rubinstein a găsit femeile din Paris mai receptive la inovațiile ei în materie de machiaj.

În 1915, la un an de la Primul Război Mondial, Titus a convins-o în cele din urmă să se mute în siguranța Statelor Unite - în New York. S-au mutat mai întâi pe West End Avenue pe Upper West Side din Manhattan și apoi la o stradă spre vest până la Riverside Drive. Astfel și-a început cariera în America, unde reclamele sale promiteau beneficii științifice. Ea și-a deschis salonul din New York, Maison de Beauté Valaze, la 8 East 49th Street. Începând din 1916, și-a extins operațiunile, deschizând saloane în San Francisco și Philadelphia. În anul următor a deschis saloane în Boston, Los Angeles, Washington, D.C., Chicago și Toronto. În anii douăzeci, Helena Rubinstein a mers la Hollywood și i-a învățat pe vedetele de film Theda Bara și Pola Negri cum să folosească rimelul, care le-a subliniat ochii și le-a creat imaginile ca „vampiri”. Rubinstein și-a continuat linia de machiaj și, de asemenea, a început să-i instruiască pe vânzători pentru a-și vinde produsele la anumite magazine. În 1928, și-a mutat salonul din New York în partea de est a străzii 57.

Ea a scris despre implicarea ei intensă în afacerea ei. Copiii ei au mers la internat. Soțul ei s-a plâns, dar ea nu a ascultat la început. În cele din urmă, i-a spus că este îndrăgostit de o femeie mai tânără. Ea și-a vândut afacerea lui Lehman Brothers pentru a-l recâștiga pe Edward arătându-i cât de importantă era căsătoria lor, dar era prea târziu. Între timp, noii proprietari nu au avut noroc cu afacerea. Mai devreme, Rubinstein a dezvoltat prietenii cu proprietarii de magazine în timpul turneelor ​​sale de instruire frecvente, iar acești proprietari de magazine au păstrat legătura cu ea pentru a raporta consternarea lor cu Lehman Brothers. În secret, Helena Rubinstein a început să cumpere acțiuni pe piața liberă. Ea a scris și altor acționari, îndemnându-i să se plângă de modul în care noii proprietari conduc afacerea. În cele din urmă, prăbușirea bursieră i-a permis să-și răscumpere afacerea la o fracțiune din suma plătită de Lehman Brothers pentru aceasta.

Viața ei personală nu a decurs la fel de bine. Ambii părinți bolnavi au murit înainte ca ea să aibă șansa să-i revadă. A suferit îngrozitor. O prietenă medic a insistat să-și revină din durere călătorind în Elveția, unde ar putea recupera și studia tratamentul dietetic cu Dr. Bircher-Benner. S-a întors în Statele Unite cu zece kilograme mai ușor și plină de energie, cu ideea de a aduce acest tratament în saloanele ei. „O zi de frumusețe” la saloanele Helena Rubinstein a devenit populară în toată lumea.

În 1935, la o petrecere la casa comtesei de Polignac, fiica lui Jeanne Lanvin, al cărui studio de înaltă modă se afla lângă salonul ei, Helena Rubinstein a întâlnit un Georgian numit prințul Artchil Gourielli-Tchkonia. S-au căsătorit trei ani mai târziu, în 1938. Locuiau în New York în timpul iernii și în Europa primăvara și vara. Au avut norocul să iasă din apartamentul lor din Paris în 1939, după izbucnirea celui de-al doilea război mondial.

În timpul războiului, unii critici au sugerat că produsele ei de afaceri nu erau necesare în vremuri atât de grele, dar Rubinstein a susținut contrariul. Ea a insistat că în perioadele de probleme și depresie, femeile aveau nevoie de un plus de machiaj. Ea a spus că președintele Franklin Roosevelt a fost de acord, odată ce i-a spus: „Efortul tău de război. este de a ajuta la menținerea moralității femeilor noastre. Și o faci splendid. ”

La sfârșitul anilor 1940, Rubinstein a deschis Casa Gourielli pentru bărbați, completată cu bandă de pe Wall Street, dar această aventură de a vinde colonii și tratamente faciale pentru bărbați a fost înaintea timpului său, deși a anticipat piața profitabilă a produselor pentru bărbați în anii '90.

A fost profund afectată de moartea celui de-al doilea soț al ei în 1956, dar a reușit să revină din această durere pentru a-și continua viața activă de afaceri. Pe lângă utilizarea produselor sale, Helena Rubinstein a îndemnat femeile să nu fumeze, să bea ușor, dacă este deloc, și să acorde o atenție deosebită exercițiilor fizice, alimentației adecvate și liniștii interioare.

Helena Rubinstein a murit din cauze naturale la 1 aprilie 1965, la vârsta de nouăzeci și patru de ani. S-a spus că are o afacere cu produse cosmetice în valoare de undeva între 17,5 și 60 de milioane de dolari, cu exploatații internaționale, inclusiv laboratoare, fabrici și saloane în paisprezece țări. Helena Rubinstein a înființat Fundația Helena Rubinstein pentru a furniza bani pentru artă și instituțiilor caritabile. Deși nu a susținut în special cauzele evreiești, a donat cinci sute de mii de dolari pentru a crea Pavilionul Helena Rubinstein de la Muzeul Tel Aviv. Întreaga ei colecție de camere în miniatură este expusă acolo.

AJYB 67: 541; Allen, Margaret. Vânzarea viselor: în interiorul afacerii de frumusețe (1981); BEOAJ; DAB 7; E J; Fabe, Maxene. Beauty Millionaire: The Life of Helena Rubinstein (1972); O’Higgins, Patrick. Madame: An Intimate Biography of Helena Rubinstein (1971); Necrologi. NYTimes, 2 aprilie 1965, 1: 2; NAW modern; Rubinstein, Helena. Viața mea pentru frumusețe (1966); Slater, Elinor și Robert Slater. „Helena Rubinstein”. În Mari femei evreiești (1994); WWIAJ (1938); WWWIA 4.