3 ianuarie 2018 | 22:22

slăbit

Regimul este așa anul trecut.

Marile companii americane de scădere în greutate, care se simt bine în mijlocul sezonului lor de vârf, lansează un nou mesaj în acest an potențialilor clienți care doresc să arunce câteva kilograme.

În eforturile de marketing care acoperă mass-media în ultimele zile, companiile - Atkins Nutritionals, Weight Watchers și Jenny Craig - se concentrează pe stiluri de viață sănătoase și abia menționează puncte, kilograme sau diete.

Odată cu schimbarea nu atât de subtilă, companiile speră să ajungă la mai mulți clienți de sex masculin, au spus ei.

Atkins, susținătorul dietei cu conținut scăzut de carbohidrați și bogat în proteine, l-a numit miercuri pe Rob Lowe în funcția de purtător de cuvânt - o zi după ce Weight Watchers l-a numit pe mogulul muzical DJ Khaled, ambasadorul social media.

Lowe este primul jucător de sex masculin al lui Atkins, cu sediul în Denver, și primul care este, bine, fără probleme de greutate.

„Industria dietetică începe să spargă vechile clișee ale‘ Am pierdut acest număr de kilograme în acest număr de săptămâni ’”, a spus Scott Parker, directorul de marketing al Atkins. „Oamenii au în continuare nevoie să piardă în greutate și să-și îmbunătățească sănătatea, dar abordarea în atingerea lor se schimbă cu siguranță”.

„Companiile dietetice se extind dincolo de femeile de vârstă mijlocie și încercarea de noi purtători de cuvânt este o modalitate de a se extinde dincolo de publicul lor tradițional”, a spus analistul Morningstar R.J. Hottovy.

Campania Lowe se va concentra pe un stil de viață sănătos - nu pe dietă.

Înainte de Lowe, Atkins a jucat în calitate de purtători de cuvânt Sharon Osbourne, Courtney Thorne-Smith și Alyssa Milano - fiecare dintre ei luptându-se cu greutatea.

Bărbații reprezintă 30 la 40% dintre clienții Atkins Nutritionals, în timp ce doar 10% dintre clienții Weight Watchers sunt bărbați.