Associated Press | Actualizat: 09 iulie 2014 17:10 IST

câștigă

Ce se întâmplă dacă ar trebui să plătești pentru o cutie de Coca-Cola, nu în mod monetar, ci prin arderea caloriilor prezente în ea?

Coca-Cola preia obezitatea, de data aceasta cu un videoclip online care arată cât de amuzant ar putea fi să arzi cele 140 de calorii dintr-o cutie de sodă. În reclama, cel mai mare producător de băuturi din lume întreabă ce s-ar întâmpla dacă oamenii ar plăti pentru o cutie de Coca-Cola lucrând mai întâi din caloriile pe care le conținea.

Anunțul, care notează că durează de obicei 23 de minute de mers cu bicicleta pentru a atinge acest lucru, arată un montaj de oameni pe o bicicletă staționară uriașă care încearcă fericit să câștige o cutie din cola sa, cu muzică de carnaval redată în fundal. Videoclipul este neobișnuit, deoarece abordează atât de sincer cât de multe calorii sunt în băutura sa. Dar, de asemenea, este nevoie de o critică frecventă folosită de susținătorii sănătății și o învârte într-o lumină fericită.

„Este atât de inteligent pe atât de multe niveluri, dar este și el răsucit”, a spus Michele Simon, un avocat în sănătate publică și autorul cărții „Appetite for Profit: How the Food Industry Subermines Our Health and How to Fight Back”. Simon a spus că a crezut că videoclipul este un răspuns la filmul recent lansat „Fed Up”, care este critic pentru tacticile de marketing ale industriei alimentare. În film, un avocat al sănătății afirmă că un copil ar trebui să meargă cu bicicleta timp de o oră și 15 minute pentru a arde caloriile într-un Coca-Cola de 0,6 litri.

Videoclipul Coca-Cola vine ca băuturile răcoritoare s-au confruntat cu critici din ce în ce mai mari din partea susținătorilor sănătății care spun că alimentează obezitatea și bolile cronice legate de dietă. Numeroase orașe au încercat să impună taxe speciale pentru băuturile cu zahăr, deși niciunul nu a reușit, în mare parte din cauza lobby-ului intens din industria băuturilor.

În New York, Consiliul pentru sănătate a solicitat săptămâna aceasta cea mai înaltă instanță a statului să restabilească o limită de 16 uncii (jumătate de litru) pentru băuturile zaharoase vândute în restaurante, stadioane și alte locuri. Măsura, susținută de fostul primar Michael Bloomberg, a fost doborâtă de un judecător după un proces condus de industria băuturilor.

Coca-Cola, cu sediul în Atlanta, a început să abordeze obezitatea pentru prima dată într-un anunț TV anul trecut. Anunțul a luat un ton mult mai serios, cu o voce vocală care afirmă că creșterea în greutate este rezultatul consumului de prea multe calorii de orice fel, nu doar de sifon.

Este un argument folosit frecvent de companiile alimentare, care tind să sublinieze nevoia de activitate fizică și moderare atunci când abordează critici cu privire la conținutul nutrițional al produselor lor. Însă susținătorii sănătății spun că ignoră realitatea că mulți oameni consumă pur și simplu prea multe calorii și că ar fi nerealist pentru ei să încerce să compenseze acest lucru cu exercițiile fizice, mai ales având în vedere stilul de viață din ce în ce mai sedentar al oamenilor.

Între timp, industria sifonului se luptă să înceteze scăderea vânzărilor chiar și fără impactul unor impozite sau măsuri speciale. Chiar anul trecut, S.U.A. volumul vânzărilor a scăzut cu 3 la sută, mai rapid decât scăderea de 1,2 la sută din anul precedent, potrivit trackerului din industrie Beverage Digest. Și criticii urmăresc din ce în ce mai mult alte băuturi zaharoase vândute de Coca-Cola și PepsiCo, cum ar fi băuturi sportive și sucuri.

Judith Snyder, o purtătoare de cuvânt a Coca-Cola, a declarat că cel mai recent videoclip face parte dintr-o serie care arată „momente de încântare și surpriză” cu Coca-Cola. Ea a spus că intenționează să abordeze tema echilibrului energetic într-un mod ușor. Ea a spus că va fi promovată pe Facebook și Twitter, dar nu va rula la televizor. La sfârșitul videoclipului, care rulează 1 minut și 40 de secunde, pe ecran apare expresia „Mișcarea este fericirea”, urmată de: „Unde va lovi fericirea în continuare?”

Laura Ries, președintele firmei de consultanță de marcă Ries & Ries, a spus că videoclipul s-ar putea întoarce, deoarece oamenii ar putea fi dezactivați de ideea că ar trebui să circule 23 de minute doar pentru a arde un Coca-Cola. "Arată exact de ce nu ai vrea să bei o Cola. Douăzeci și trei de minute cu bicicleta nu este distractiv pentru majoritatea oamenilor", a spus ea.