Dacă nu-l vei mânca, pune-l pe față. Acesta este mesajul companiilor de cosmetice din Marea Britanie, unde se întâmplă ceva foarte dulce pe culoarele de înfrumusețare. De la rujurile cu aromă de ciocolată L’Oreal până la nuanțele de ochi Triple Fudge și Toamna Faced de Too Faced, machiajul este din ce în ce mai ambalat și vândut femeilor ca un tratament dulce, indulgent și în cele din urmă transgresiv.

dulci

Tendința este omniprezentă. Shu Uemera de lux se joacă împreună cu La Maison du Chocolat, o colecție care împrumută repere alimentare de lux, cum ar fi limba franceză, tonuri de culoare închisă și un finisaj de panglică pentru a comercializa rujuri cu nume precum Hazelnut Ganache. La celălalt capăt al pieței, paletele de farduri de ochi Superdrug și Primark care arată ca niște batoane de ciocolată încântătoare, semi-topite.

Mărci precum NYX, care invită consumatorii să se alăture „călătoriei cu zahărul”, lucrează în opoziție directă cu categoria produselor alimentare și a băuturilor, unde reținerea conștientă se apropie din ce în ce mai mult de curentul general și se răsfrânge în mod deschis cu delicii încărcați cu calorii, presărate cu zahăr este din ce în ce mai rușinos.

Dar, spre deosebire de brandurile F&B, care lucrează pentru a tăia grăsimea și a reduce zahărul ca răspuns la preocupările consumatorilor legate de sănătate și bunăstare, companiile de machiaj au în prezent multe de câștigat din propunerile lor încărcate cu calorii, turnate cu zahăr.

În primul rând, alimentele dulci conțin, în general, plăcere, plăcere și, în mod esențial pentru mărcile de produse cosmetice, bogăție, sugerând un produs de calitate și de lungă durată (Max Factor a fost acum în urmă cu rimelul său de 2000 de calorii - sugerând un machiaj suficient de robust pentru a rezista toată ziua ).

În al doilea rând, bon-bons, bastoane de bomboane și cutii de ciocolată codifică nostalgia și inocența copilăriei, atingând o tendință culturală mai largă a tinerilor adulți care se retrag în zilele pierdute ale copilăriei (vezi codurile fantezie dominante și de scăpare a sclipiciului, a unicornilor și a colaburilor interminabile Disney). Marca americană de machiaj I Dew Care vinde benzi pentru pisici alături de măști de față inspirate de înghețată cu servire moale, în timp ce Beauty Bakerie oferă rujuri „Cake Pop” pentru copiii milenari în ambalaje pastelate decorate cu acadele.

În al treilea rând, moda și, prin extensie, frumusețea, au atras întotdeauna energie din transgresiune, iar îmbrățișarea obiceiurilor devenite tabu din punct de vedere cultural este o expresie a rebeliunii - vezi Haute Couture a lui Moschino cum se fumează sau vizionează Jared Leto și Lana Del Rey călătorind prin un supermarket care gustă junk food în noua reclamă Gucci Guilty.