De Lorraine Mullaney

mărci

06-mai-2013 - Ultima actualizare în 05-februarie-2014 la 16:18 GMT

Analistul de date a realizat primul clasament al celor mai alese mărci de bunuri de larg consum la nivel mondial (FMCG), urmărind obiceiurile cumpărătorilor din 32 de țări. Kantar susține că acesta este primul clasament global al mărcilor FMCG care utilizează o nouă valoare numită Consumer Reach Points. Acest lucru urmărește comportamentul cumpărătorilor pentru a calcula numărul gospodăriilor care cumpără o marcă și frecvența de cumpărare.

Cea mai mare creștere a lui Maggi a fost în Asia, ajutată de succesul tăiței instantanee în India, potrivit Kantar.

Inovaţie

Inovația a jucat un rol în succesul său, cu noi lansări, inclusiv Maggi Liquid Seasoning în China, fidea Maggi cu conținut scăzut de grăsimi în Malaezia și lansarea Maggi Vegetable Atta în India - un fidea integral care conține legume.

Marca de panificație spaniolă în creștere Bimbo a fost a șasea marcă de alimente cu cea de-a doua poziție cu cea mai mare frecvență din sector, achiziționată în medie de 14 ori pe an. Are o prezență puternică în America Latină, unde frecvența este de 23.

Evoluția obiceiurilor alimentare la micul dejun pe multe piețe emergente încurajează creșterea multor mărci de cereale. În Coreea, cerealele au trecut de la a fi un substitut pentru o masă de mic dejun la a fi consumate ca parte a unui stil de viață sănătos, ceea ce a ajutat la vânzările Kellogg's Special K. Kellogg vede, de asemenea, creșterea penetrării mărcii în Brazilia, unde consumatorii se obișnuiesc să mănânce cereale Pentru mic dejun.

Coca-Cola marca de băuturi numărul unu

Cola-Cola a fost marca de băuturi numărul unu și cea mai cumpărată marcă din lume, aleasă de 5.3 miliarde de ori pe an. Coca-Cola este, de asemenea, brandul lider în cel mai mare număr de țări (opt din 32).

Unilever a fost principalul producător, cu 15 mărci în Top 50, Pepsico avea cinci, iar Compania Coca-Cola avea patru.

Mărcile clasate de top au câștigat tracțiune, fiind puternice atât în ​​penetrare, cât și în frecvență, cu un accent deosebit pe piețele emergente în creștere, cu populații mari.

Potrivit lui Kantar, cele mai puternice mărci globale au demonstrat următoarele calități:

  • O prezență în lumea emergentă- cu accent pe penetrare în țări mai mari cu dezvoltare rapidă, precum Indonezia și China. Toate au avut o ofertă de marcă consistentă, care a adus economii de scară în producție și marketing
  • Înțelegere rapidă și răspuns la nevoile locale, Conținutul și ambalajul produselor inovatoare pentru a face apel la diferite preferințe, gusturi, tipuri de piele, stiluri de viață, valori, tradiții și date demografice
  • Disponibilitate- au construit cele mai bune rețele de distribuție care au ajuns la cei mai îndepărtați cumpărători din zonele rurale din țări precum India și Vietnam. Produsele au fost, de asemenea, accesibile pentru noi segmente de consumatori și prin canale noi și alternative, combinând adesea tradițional, rural și digital
  • Prezență pe categorii- Diversifică și extind capitalul de marcă la noi game de produse pe categorii și segmente - o strategie care s-a dovedit a fi de succes pentru Knorr în domeniul alimentar.