pierderea greutate

Reebok a revenit în joc cu noul său logo „Delta” dezvăluit acum o lună, ca parte a noii poziționări a mărcii, care se concentrează pe fitness. Compania încearcă să se îndepărteze de sportivii profesioniști care au fost principala piață țintă a mărcii în trecut. Astăzi, Reebok își propune să încurajeze oamenii obișnuiți să facă sport.

Conform site-ului său oficial, Reebok International Ltd. este cunoscut ca fiind un „designer, comerciant și distribuitor de talie mondială de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipamente sportive, de fitness și casual”. În 2006, marca a fost achiziționată de Adidas pentru 3,8 miliarde de dolari. Cu toate acestea, de atunci, Reebok nu a fost foarte profitabil. Pentru a crește vânzările și a diferenția marca de Adidas și Nike, compania a decis să lanseze o nouă strategie de branding concentrându-se pe o piață de nișă emergentă: mișcarea CrossFit.

Pentru cei care nu au auzit niciodată de CrossFit, acest termen a fost definit de site-ul Reebok CrossFit BCN ca un nou program de antrenament conceput de experți în fitness din SUA. Ajută la atingerea mai multor obiective (pierderea în greutate, întărirea și tonificarea mușchilor, creșterea fitnessului cardiovascular) concentrându-se în mod egal pe toate abilitățile fizice. Julie Cruz explică faptul că CrossFit, „și-a văzut popularitatea crescând în SUA și Europa în ultimii ani, pe măsură ce oamenii se leagă atât de viteza ei, cât și de a fi contrariați de ceilalți ”. Deoarece fanaticii CrossFit tind să cumpere o mulțime de îmbrăcăminte și accesorii sportive, această nouă piață țintă ar putea fi foarte profitabilă pentru Reebok. Tot astăzi, niciun alt brand nu se concentrează pe nevoile acestor consumatori specifici.

„Nu este un logo; este un simbol, un mod de viață ”, explică marca în comunicatul său oficial de presă. Astăzi, marca nu se concentrează pe viteză și performanță, ci pe schimbare și transformare. Cele trei părți ale Delta CrossFit alese de Reebok reprezintă schimbările fizice, mentale și sociale care apar atunci când oamenii practică din greu.

Delta Reebok este al treilea simbol folosit de marcă. Mai întâi de toate, a existat steagul Union Jack, care a descris începuturile companiei în Anglia în 1895. Acest logo original a fost apoi semnificativ reproiectat în 1986 cu utilizarea celebrului simbol „vectorial”.

Unii oameni ar putea crede că noul său simbol folosit de Reebok nu este atât de creativ. Din punctul meu de vedere, reprezintă în mod clar mișcarea CrossFit și este, de asemenea, complet în conformitate cu schimbarea de piață a Reebok către nișa de piață orientată spre fitness.

Ce zici de tine, ce crezi despre această schimbare în designul logo-ului Reebok?

Referințe: Bloomberg, site-ul oficial Reebok, Reebok Cross Fit BCN, Grapheine, Branding Magazine.
Majoritatea imaginilor sunt capturi de ecran din videoclipul oficial Reebok, evoluția designului logo-ului a fost găsită pe Grapheine și imaginea prezentată pe Creatividads.