atkins

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Compania Simply Good Foods, producătorul de truse de masă, pâine, pizza, alimente congelate, shake-uri, baruri și alte produse sub marca Atkins, cumpără Quest Nutrition cu 1 miliard de dolari, au declarat companiile într-un comunicat de presă.
  • Achiziția ar adăuga gustări Quest care se concentrează pe proteine ​​bogate - o tendință populară printre consumatori - la portofoliul său. Acordul se va încheia până la sfârșitul anului 2019.
  • Simply Good Foods a declarat că achiziția își va extinde aria de acoperire în spațiul de gustare mai potrivit pentru dvs. oferindu-i în același timp o ofertă mai largă de produse pentru consumatori și comercianți cu amănuntul. Asocierea dintre Atkins și Quest va avea ca rezultat o companie de gustări nutriționale, cu vânzări nete combinate de peste 800 de milioane de dolari anual, au spus companiile. La rândul său, Quest a declarat că va genera aproximativ 345 milioane de dolari în vânzări în acest an și câștiguri înainte de dobânzi, impozite, amortizare și amortizare de 50 de milioane de dolari.

Dive Insight:

Combinația dintre Simply Good și Quest reunește două companii care beneficiază de mai multe tendințe care afectează spațiul alimentar: o alimentație mai sănătoasă, o gustare și un consum mai mare din mers.

Într-o declarație, Joseph Scalzo, președinte și CEO al Simply Good, a promovat o gamă largă de sinergii pe care le va aduce achiziția. În special, va spori ofertele de produse alimentare ale companiei prin adăugarea de baruri, pulberi, biscuiți, chipsuri și pizza axate pe proteine ​​în gama sa.

În plus, Simply Good a spus că Quest are un fidel și un „profil demografic favorabil” în rândul consumatorilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 44 de ani și are puține suprapuneri cu consumatorul Atkins. Se preconizează că tranzacția va avea ca rezultat o sinergie a costurilor estimată la 20 de milioane de dolari pe parcursul a trei ani, utilizând eficiența la scară, au spus companiile.

Pentru Simply Good, achiziția își extinde ofertele, creând ceea ce Scalzo a spus că ar oferi „consumatorilor o gamă largă de mărci și produse care își satisfac nevoile nutriționale”. Noua companie va beneficia, de asemenea, de oportunități sporite de vânzare încrucișată și de marketing din portofoliul său de mărci.

Oferind cumpărătorilor o varietate de produse, Simply Good este mai bine poziționat pentru a răspunde unei game largi de tendințe care acoperă mai mulți consumatori, în timp ce tamponează compania în cazul în care preferințele consumatorilor se schimbă. De asemenea, compania ar putea crește veniturile prin promovarea încrucișată a produselor care se încadrează în mai multe tendințe. Simply Good ar putea combina, de asemenea, expertiza sa cu tendințe multiple într-o singură ofertă - de exemplu, un bar cu conținut scăzut de zahăr, carbohidrați reduși, bogat în proteine.

Atkins este un nume cunoscut de ani de zile. La începutul anilor 2000, mulți americani au urmat dieta Atkins cu conținut scăzut de carbohidrați pentru a pierde în greutate în plus - făcând din „slab carbohidrați” un cuvânt cheie alimente. Deși popularitatea mărcii poate că a scăzut, ea rămâne un jucător proeminent în alimentație, concentrându-se bine pe zahăr ascuns și reducând carbohidrații - mesaje care rezonează cu consumatorii care urmăresc ce mănâncă și cum și când îl consumă. Dacă popularitatea Quest începe să se estompeze, Atkins poate oferi o foaie de parcurs pentru cum să restrângeți latura sau să o opriți să se întâmple în primul rând.

M&A a devenit o modalitate obișnuită pentru companiile alimentare de a adăuga produse care rezonează cu tendințele consumatorilor în portofoliile lor. În iunie, Mondelez International a achiziționat o participație majoritară la Perfect Snacks, producătorul de bare și mușcături de proteine ​​pe bază de unt de nuci, care nu sunt OMG. Înainte de aceasta, Kellogg a cumpărat RXBAR pentru 600 de milioane de dolari, Mars Wrigley a preluat o acțiune minoritară într-o companie de gustări sănătoase Kind, iar Hormel Foods a adăugat untul de nuci al lui Justin.

Pe măsură ce companiile din sectorul alimentar se prind de tendințele actuale și încearcă să se poziționeze ca un prim motor în cele noi care se desfășoară, este probabil să urmeze mai multe achiziții de companii precum Quest.