Agenția de brand Depot WPF a reproiectat marca principală de ciocolată din portofoliul „Nestle Rusia”. „Sufletul generos al Rusiei” ține pasul cu vremurile și se schimbă împreună cu publicul său.

Ambițiosul proiect de reproiectare a fost inițiat de „Nestle Rusia” pentru a atrage atenția publicului mai tânăr asupra mărcii „sufletul generos al Rusiei”. Sarcina agenției a fost renovarea mărcii, făcându-l mai contemporan, precum și păstrarea caracteristicilor sale recunoscute, care reprezintă un puternic caracter național al mărcii.

„Generozitatea și sufletul sunt cele două valori principale care stau la baza mărcii„ sufletul generos al Rusiei ”încă de la înființare”, comentează directorul de creație Depot WPF Alexey Fadeev. - În timp ce lucram la renovarea mărcii, am păstrat elemente de design care reprezintă aceste caracteristici (și chiar am oferit unele noi), dar am adăugat simplitate și dinamism. Prin urmare, designul pachetelor a rămas recunoscut pentru susținătorii conservatori ai mărcii și s-a apropiat și de publicul mai tânăr ”.

Ca parte a proiectului, logo-ul „sufletul generos al Rusiei” a fost renovat. Cercetarea a arătat că versiunea anterioară a logo-ului a început să fie percepută de clienți ca fiind de modă veche, strictă și chiar „pompoasă” - astfel de definiții, în mod firesc, nu se potriveau cu caracterul mărcii. Versiunea oferită de Depot WPF a păstrat recunoașterea și a devenit mai prietenoasă. Domurile multicolore amintesc de frumusețea arhitecturii rusești, de sărbătorile fericite și de emoțiile pozitive strălucitoare.

La proiectarea pachetului pentru batoanele de ciocolată s-a luat decizia de a respinge cadrele: a făcut designul pachetului mai „deschis”. Noile elemente care dau senzația de căldură și confortul acasă au apărut în design. Ciocolata neagră se distinge prin designul moderat la modă, cu elemente aurii. Designul ciocolatei cu lapte este combinat cu un val lăptos și un ulcior cu „stropi de lapte” delicioase.

„Grupurile de produse au devenit mai mari și mai atractive. Imaginile ingredientelor de pe ambalaj subliniază originea naturală și calitatea înaltă a produsului, a cărui creație de la selectarea celor mai bune boabe de cacao până la o batonă de ciocolată finită este implementată la fabrica noastră de cofetărie cu ciclu complet din Samara ”, - director de cofetărie afacerea „Nestle Rusia” subliniază Bruno Emmenegger.

generos

Pe lângă aceasta, a fost elaborată navigarea pentru numeroase mărci de umbrele, produse și arome de ciocolată. În general, noul design îndeplinește toate tendințele moderne ale categoriei sale în segmentul de prețuri de masă și în același timp reprezintă caracterul luminos și original al mărcii „sufletul generos al Rusiei”.

Producția în noul design apare deja în magazinele din toată Rusia. Cele două valori principale ale mărcii „sufletul generos al Rusiei”, generozitatea și sufletul, se reflectă într-o gamă largă de produse care constă din zeci de articole. În colecție există ciocolată neagră „Rossiyskiy/Russian”, ciocolată cu lapte cu diferite arome pentru cei cărora le plac combinațiile clasice - „cafea și lapte”, „alune și stafide”, „caramel și arahide”, precum și bare specifice din „Favorite” deserturi/gama de produse Lyubimye desserty ”care sunt inspirate de gustul cunoscut din copilărie al prăjiturilor„ Kievskiy ”și„ Orekhoviy ”.