Vânzările globale de băuturi energizante au atins o valoare de 53,01 miliarde de dolari în 2018 și se așteaptă să crească la un CAGR de 7,20% pentru a ajunge la 86,01 miliarde de dolari până în 2026, potrivit Allied Market Research. Băuturile energizante fac parte din categoria mai largă a băuturilor răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi sportive, concentrate pentru băuturi, ceai gata de băut și cafea gata de băut. În cadrul acestei industrii, consumatorii au cumpărat mai puține sifon și mai multe băuturi energizante.

băuturi energizante

Chei de luat masa

  • Vânzările de băuturi energizante se așteaptă să ajungă la 86,01 miliarde de dolari până în 2026.
  • Red Bull, Monster și Rockstar sunt unele dintre cele mai populare mărci de băuturi energizante.
  • Piețele băuturilor energizante se află în principal în Statele Unite, China și Brazilia.

Americanii de astăzi consumă aproximativ aceeași cantitate de sodă ca în 1986. Între timp, vânzările de băuturi energizante au crescut rapid, potrivit American Beverage Association, asociația comercială care reprezintă industria băuturilor nealcoolice din America. Piețele care vor fi cele mai importante pentru creșterea băuturilor energizante până în 2017 sunt Statele Unite, China și Brazilia, potrivit firmei de cercetare de piață Euromonitor International.

Iată cele mai mari companii din industria băuturilor energizante și câteva tendințe emergente:

Taur rosu

Băuturile energizante au prins importanță în Statele Unite în 1997 cu Red Bull. Această băutură este deținută de compania austriacă Red Bull GmbH, a cărei introducere a băuturii în 1987 în țara sa de origine a marcat începutul industriei mondiale a băuturilor energizante. Red Bull vine în cutii de 8,4 uncii într-o mână de soiuri: originale, fără zahăr (5 calorii), Total Zero (fără calorii) și Editions (afine, afine, tropicale, portocale zero calorii și cireșe zero calorii) ). Ingredientele principale ale băuturilor sunt cofeina, taurina, vitaminele B, zaharoza, glucoza și apa carbogazoasă.

Red Bull este vândut în 167 de țări și a cunoscut recent o creștere puternică a vânzărilor în India, Japonia, Turcia, Scandinavia, Rusia și Brazilia. Planifică să se concentreze asupra continuării expansiunii în Statele Unite, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat. Strategia publicitară a lui Red Bull se bazează în mare măsură pe sponsorizarea evenimentelor și sporturilor extreme, pe marketingul buzz și pe reclamele de televiziune.

Dietrich Mateschitz deține cea mai mare parte a companiei și, deoarece este deținută în mod privat, sunt disponibile informații financiare limitate. Compania spune că a vândut 5.387 miliarde de conserve în întreaga lume în 2013, o creștere de 3,1% față de 2012. Pe piața SUA, băutura a avut vânzări de 3.433 milioane de dolari din iulie 2012 până în iunie 2013, potrivit firmei de cercetare de piață IRI, făcând din Red Bull locul lider în vânzările de băuturi energizante din SUA. Forbes a estimat valoarea de piață a companiei la 20 miliarde dolari în decembrie anul trecut.

Monstru

Monster Beverage Corp, cu sediul în California (MNST), fost Hansen Natural Corp., a fost fondată în 1990 și a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, după ce a lansat fără succes o altă băutură pentru a concura cu Red Bull în 1997. Monster se promovează mai mult ca o băutură energizantă. . . un stil de viață într-o cutie. ” Se asociază cu „sporturi de acțiune, muzică punk rock, petreceri, stând cu fetele și trăind viața la limită”. Vine în cutii de 16 uncii, care au aproximativ același preț ca și cutiile de 8,4 uncii de la Red Bull. Băuturile monstru sunt disponibile în 36 de soiuri, variind de la băutura sa emblematică Monster Energy până la o varietate dublă, aromată de cafea, aromată de fructe, fără calorii, proteizată și alte soiuri. Principalele ingrediente originale ale Monster Energy sunt apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, ginseng Panax, L-carnitină, cofeină, vitamine B, glucuronolactonă, inozitol și guarana, deși ingredientele variază oarecum în funcție de aromă.

Monster este vândut în 114 de țări, iar în august anul trecut, Monster Beverage Corp. a încheiat un acord cu Compania Coca-Cola care ar trebui să se încheie la începutul acestui an. Coca-Cola își va transfera băuturile energizante - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play și Power Play și Relentless - către Monster și va cumpăra o participație de 16,7% din companie pentru 2,15 miliarde de dolari. Monster își va transfera băuturile neenergetice - precum Hansen’s, Hubert’s, Peace Tea și Blue Sky, care au contribuit la aproximativ 7% din vânzările sale nete din 2013 - către Coca-Cola. Coca-Cola va deveni, de asemenea, partenerul de distribuție preferat de Monster. Rețeaua de distribuție a Coca-Cola ajunge în peste 200 de țări, ceea ce ar trebui să contribuie la creșterea vânzărilor Monster la nivel internațional. Cele două companii au făcut afaceri împreună din 2008 (Coca-Cola este, de asemenea, un distribuitor cheie al Monster). Prețurile acțiunilor ambelor companii au crescut după anunț.

Cu vânzări în SUA de 3,147 milioane de dolari din iulie 2012 până în iunie 2013, Monster Energy este aproape o secundă față de Red Bull. Împreună, aceste două mărci au capturat peste 80% din piața băuturilor energizante din SUA în 2013. Odată ce Monster a achiziționat portofoliul de băuturi energizante Coca-Cola, Monster ar putea deveni jucătorul dominant pe piața SUA. Cu toate acestea, deși avantajul Red Bull în vânzări față de Monster este mic pe plan intern, este mare la nivel internațional. Potrivit Euromonitor International, în 2013, Red Bull deținea aproximativ 32% din piața mondială, în timp ce Monster avea aproximativ 14%. Similar cu Red Bull, capitalizarea de piață a lui Monster este de aproape 20 de miliarde de dolari. Acțiunile lui Monster au depășit dramatic cele ale Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq și S&P 500 (L20) în ultimii cinci ani. (Pentru mai multe informații despre acest subiect, citiți Secretul succesului lui PepsiCo nu este sifon.)

Vedetă rock

Fondatorul și proprietarul Rockstar International, Russ Weiner, a introdus Rockstar Energy în San Francisco în 2001. Compania spune că băuturile energizante sunt „concepute pentru cei care conduc stiluri de viață active”. Rockstar vine în cutii de 8,4 uncii, 16 uncii și 24 de uncii, în funcție de soi, și există 27 de soiuri, de la băuturi energizante Rockstar Original până la versiuni zero carbohidrați (10 calorii) și zero calorii, băuturi recuperatoare, arome de cafea și multe altele. Principalele ingrediente ale Rockstar includ apă carbogazoasă, zaharoză, glucoză, taurină, cofeină, L-Carnitină, extract de ciulin de lapte, extract de frunze de ginkgo Biloba, extract de semințe de guarana și extract de rădăcină de ginseng Panax. Rockstar este vândut în magazine alimentare și supermarketuri în peste 30 de țări. Strategia sa publicitară include afilieri la sporturi de acțiune, sporturi cu motor, muzică live și modele. La fel ca Monster, Rockstar are același preț de 2 dolari ca și Red Bull, dar cutiile sale sunt de aproape două ori mai mari.

Rockstar International este deținut în mod privat. Weiner deține 85% din companie, iar mama sa, Janet, deține 15%. De asemenea, ea este directorul financiar al companiei. Rockstar a avut vânzări în SUA de 821 milioane dolari în 2013 și venituri de aproximativ 670 milioane dolari. Acesta reprezintă aproximativ 10% din piața SUA a băuturilor energizante. Potrivit Forbes, creșterea medie anuală a vânzărilor Rockstar a încetinit dramatic în ultimii ani, scăzând de la 103% anual în primii șase ani ai companiei la doar 8% anual de atunci.

Cele mai importante companii și tendințe emergente

Piața băuturilor energizante este saturată, ceea ce face dificilă concurența companiilor mici și noi. Nici o companie nu pare să reprezinte o amenințare serioasă pentru Red Bull sau pentru dominanța pe piață a Monster și Rockstar. Dacă luăm în considerare capturile de energie, energia de 5 ore ar depăși Rockstar în ceea ce privește vânzările de băuturi energetice; cel mai apropiat concurent al său, puterea de 6 ore, s-ar clasa în partea de jos a listei. Amestecurile de băuturi energizante precum MIO Energy și Crystal Light Energy nu sunt jucători importanți pe piață, relativ vorbind.

Pe piața băuturilor energizante poate exista spațiu pentru companiile care se diferențiază de brandurile jucătorilor de top, care arată remarcabil de asemănător în publicitate, promoții și sponsorizări. Concurenții se confruntă cu provocări precum distribuția, obținerea spațiului de depozitare și, în general, oferirea a ceva unic din cei trei mari. (Pentru lecturi similare, consultați Extragerea băuturilor.)

Monster și Rockstar, și mai puțin Red Bull, sunt în topul tendințelor din industria băuturilor energizante și a industriei mai largi a băuturilor răcoritoare și și-au oferit pe scară largă oferta de produse pentru a concura cu jucătorii mai mici. De exemplu, în timp ce Steaz Energy, cea mai populară băutură energizantă organică, se distinge prin utilizarea de ingrediente organice certificate și de comerț echitabil și bazată pe ceai verde, Rockstar are o ofertă organică, iar Monster are una cu ceai verde.

O altă tendință este băuturile energizante cu ingrediente suplimentare care ar trebui să îmbunătățească performanța atletică și recuperarea. S-ar putea începe, de asemenea, să vedem mai multe băuturi energizante cu aminoacizi cu lanț ramificat (BCAA), proteine, n-acetil-l-tirozină, extract de sfeclă roșie și creatină, potrivit BeverageDaily. Alte varietăți relativ noi de băuturi energizante existente au puncte de vânzare, cum ar fi fără zahăr, fără carbohidrați, fără calorii și, contra-intuitiv, fără cofeină. Există, de asemenea, arome de cafea și arome necarbogazoase. Alte strategii de marketing includ băuturi în ediție limitată oferite numai în anumite lanțuri de magazine și arome adaptate pentru diferite țări.

Exemplu de oferte de produse la modă de la companii de băuturi energetice de top

Taur rosu

Monstru

Vedetă rock

Proteină

Agitația energetică a monstrului muscular

Cafea

Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, aromă de cafea

Rockstar Roasted Mocha

Organic

Trestie de zahăr

Ceai verde

Ceai verde Monster Rehab + Energie

Zero calorii

Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions

Monster Energy Zero Ultra

Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero

Nu/Carb scăzut

Red Bull Sugarfree

Monster Energy Lo-Carb,

Rockstar Zero Carb

Electroliti

Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance

Alte

Red Bull Editions (cinci soiuri cu aromă de fructe)

Monster Extra Strength cu oxid de azot

Rockstar prăjit cu lapte de migdale, Rockstar Horchata

Note: Aceasta nu este o listă exhaustivă a ofertelor de produse care se potrivesc categoriilor afișate. Există, de asemenea, unele suprapuneri între categorii. De exemplu, băuturile cu zero calorii au și zero carbohidrați.

Linia de fund

Industria băuturilor energizante a crescut profitabil de ani de zile, pe măsură ce alte băuturi populare odinioară au scăzut și pare să fie în continuare în creștere, în ciuda provocărilor de reglementare și de sănătate. Două dintre cele trei companii lider sunt proprietate privată, ceea ce limitează opțiunile pentru investitorii care doresc expunere directă la această categorie. Cu toate acestea, stocurile din companii precum Monster, împreună cu ETF-urile axate pe industria alimentară și a băuturilor, oferă posibilitatea de a participa la viitoarele performanțe ale industriei băuturilor energizante. (Pentru lecturi suplimentare, consultați Secțiunea pentru profituri? Încercați stocuri de băuturi.)

Declinare de responsabilitate: Autorul nu deține acțiuni sau nu are un interes financiar în nicio companie menționată în acest articol.