Femeile fumează pentru că vor o lovitură de nicotină - nu pentru că sunt luate de ambalaje drăguțe sau promisiuni de pierdere în greutate, scrie Nuala Walsh.

fumeze

ATENȚIE, femei fumătoare. S-ar putea să nu o știți (aproape sigur nu știți, ceea ce faceți să fiți atât de ușor de manipulat și totul), dar sunteți păcălit să fumați țigara în mână de către experți de branding malefic care vă ademenesc cu un ambalaj frumos.

Are mai puțin de-a face cu faptul că îți place de fapt fumatul; vă bucurați de succes și s-ar putea să găsiți lucruri precum gustul și conținutul de nicotină importante. Nu, îți place mai ales cutia frumoasă și ți-e teamă că, dacă renunți, s-ar putea să te îngrași și să fii mai puțin captivant.

În urmă cu două săptămâni, a fost publicat un raport prin care se cerea acțiuni pentru a aborda numărul femeilor irlandeze care fumează, ca urmare a știrii că mai multe femei irlandeze mor din cauza cancerului pulmonar decât a cancerului mamar. Raportul urmărește să investigheze de ce un număr atât de mare de femei fumează și ce se poate face pentru a rezolva problema.

Stereotipuri îngrijorătoare

Toate sunt foarte lăudabile și merită, ați putea spune. Cu toate acestea, când cineva citește raportul, unele stereotipuri îngrijorătoare încep să iasă din pagini. Potrivit raportului, companiile de tutun lucrează cu specialiștii în marketing și branderi pentru a dezvolta ambalaje care să vizeze în mod specific femeile și femeile care nu pot rezista. Ceea ce este bine; bărbații sunt vizați în egală măsură ca consumatori în toate domeniile pieței. Problema începe atunci când ni se spune că femeile cred că ambalajul frumos neagă riscurile pentru sănătate asociate fumatului. Potrivit raportului, „Femeile cred că pachetele de culori mai deschise sunt mai elegante și feminine și mai puțin dăunătoare”.

Acum, în calitate de fost fumător, consider că această afirmație nu este decât jignitoare, deoarece a fi patronat de lobby-ul anti-fumat este la fel de iritant ca și de a fi patronat de lobby-ul pentru fumători. Acest tip de afirmație pictează femeile ca niște cucuri superficiali, lipsiți de capacitatea de a alege să fumeze din orice alt motiv în afară de faptul că cutiile sunt drăguțe. Dacă toate țigările ar fi fost înfășurate într-un arc mare, roșu, nu ar fi făcut nicio diferență pentru mine în decizia mea de a începe să fumez. La fel, dacă toate țigările ar fi fost vândute ca douăzeci de țigări libere într-o pungă de hârtie maro, tot nu m-ar fi făcut mai înclinat să renunț.

Îmi plac lucrurile atractive la fel de mult ca următoarea persoană, dar nu sunt prost. Aș putea fi femeie, dar știu că țigările prezintă un risc pentru sănătate. O cutie de culoare pastel nu schimbă nici cunoștințele mele despre știință, nici conștientizarea propriului meu corp și faptul că, da, uau, poate că aceste țigări mă fac să respire. Nu trebuie să fluturați o cutie „elegantă” în fața ochilor ca o baghetă magică pentru ca eu să spun: „Așteaptă, nu, sunt roz? În regulă, atunci nu pot fi răi pentru mine ”.

Loveste fumatorii in buzunar

Femeile sunt judecate în funcție de aspect într-un mod pe care majoritatea bărbaților l-ar considera de neînțeles, dar cel mai rău este că femeile se întorc adesea una pe cealaltă și cedează acestui tip de prostii patronante, încât aspectul este atât de vital pentru femei. Nu ne putem permite să fim apatici și neobișnuiți în legătură cu ipotezele de genul acesta postulate. Interzicerea fumatului, abolirea pachetelor de zeci și creșterea anuală a prețului sunt toate eficiente în încercarea de a reduce nivelul fumatului. Aceste măsuri funcționează deoarece vizează toți fumătorii chiar acolo unde doare: buzunarul lor și factorul de confort.

Plătiți aproape zece euro pe pachet pentru a părăsi un pub cald și a sta în frigul rece pentru a vă repara este o mare parte din motivele pentru care oamenii au renunțat. Fumătorii sunt fumători, bărbați sau femei. Poate că ambalajul ar fi relevant pentru adolescentele care nu au fumat niciodată. Dar asta s-ar aplica în egală măsură și băieților! Deoarece masculul speciei se bucură și de ambalare și de bunuri atractive. Sau așa mi se spune. Credeți sau nu, femeile resping adesea publicitatea. Suntem de fapt capabili să facem asta.

Raportul afirmă că, deși femeile irlandeze sunt mai predispuse decât bărbații irlandezi să aibă o calificare la al treilea nivel, „Femeile sunt, de asemenea, mai susceptibile de a avea locuri de muncă cu jumătate de normă sau nesigure și sunt mai susceptibile de a suferi de stres și de a avea mai puțină putere la locul de muncă și să asume cantități mari de muncă neremunerată asociată cu un statut scăzut și o stimă de sine scăzută, epuizare și depresie. [Sic] ne conduce înapoi la problemele de muncă emoțională și de sănătate mintală pe care le au femeile și la fumat ”. Așa este, doamnelor. Nu numai că nu poți rezista atracției marketingului, ci și încerci în zadar să faci față cu ceea ce viața aruncă asupra slabelor tale femei. Slavă Domnului că ai acele cutii drăguțe de țigări care să te înveselească!

Ta contribuții ne va ajuta să livrăm în continuare poveștile importante pentru dvs.

Noțiunea de isterie feminină

Absolut, toate lucrurile enumerate în afirmația de mai sus afectează femeile (și bărbații, aș putea adăuga), dar modul în care se desfășoară de la munca cu jumătate de normă la depresie într-o singură frază este uluitor. Continuând această analiză, o femeie se gândește: „Am o stimă de sine scăzută, deoarece îmi petrec zilele sacrificându-mi nevoile pentru a-i ajuta pe ceilalți - acest lucru mă face să vreau să mă omor încet fumând țigări frumoase, ambalate”. Altruismul sau sacrificiul de sine este considerat pe scară largă ca nobil și instinctiv pentru femei.

La fel, chiar și într-o lume în care femeile se ridică la poziții de putere și influență, noțiunea de isterie feminină este încă perpetuată insidios în toate domeniile culturii și societății noastre, adesea chiar de către femei. Feministe din al doilea val precum Betty Friendan și Germaine Greer s-au răzvrătit împotriva imaginii de masă a femeilor ca caricaturi dezinteresate, plângătoare, frivole, denunțând-o atât degradantă cât și patronatoare.

Dacă există măsuri care reduc numărul bărbaților și femeilor care mor din cauza cancerului pulmonar, atunci minunat, iar cercetarea este întotdeauna importantă și de obicei valoroasă. Dar, te rog, să nu mai reducem femeile la capete de aer ușor de manipulat. Nu suntem violete care se micșorează laș. Nu suntem făcuți să fumăm de oameni răi sau chiar de mai multe corporații malefice. Fumăm pentru că ne place și renunțăm pentru că vrem.

Femeile irlandeze din toate grupurile sociale sunt un grup inteligent, discernământ și divers. Ele nu pot și nu ar trebui să fie reduse la stereotipuri dăunătoare, nu mai mult decât ar trebui bărbații. Personal, iubesc artificiul, consumismul și escapismul la fel de mult ca și următoarea persoană și susțin munca valoroasă făcută de analiștii din domeniul sănătății, dar resping cu totul implicația că genul meu este un factor limitativ în capacitatea mea de a spune nu. La orice.

Nuala Walsh este cercetător politic și candidat la doctorat, specializat în filozofie politică, la University College Dublin.