Starea de sănătate este în plină expansiune, dar magazinele de sănătate ale femeilor, odată populare, se sting.

revistele

  • De Erika Adams
  • pe 25 ianuarie 2016 ora 11:00

Racked nu mai publică. Mulțumim tuturor celor care ne-au citit lucrarea de-a lungul anilor. Arhivele vor rămâne disponibile aici; pentru povești noi, accesați Vox.com, unde personalul nostru acoperă cultura consumatorilor pentru The Goods by Vox. Puteți vedea, de asemenea, la ce ne ocupăm, înscriindu-vă aici.

Puțin mai mult de un deceniu și jumătate mai târziu, interesul pentru sănătate și bunăstare este la un nivel maxim. Cel mai recent raport economic al Global Wellness Institute apreciază turismul wellness ca o industrie de 494 miliarde de dolari, în creștere cu 12,7% față de anul precedent. În studiul Yoga Yoga din Yoga Alliance și Yoga Journal din 2016, anchetatorii au constatat că numărul americanilor care practică yoga a crescut cu peste 50% în ultimii patru ani.

Și totuși, revistele de fitness - precum cele pe care Fonooni le-a tăiat și a luat-o la sală - cad în stânga și în dreapta.

Când Self, prima revistă modernă care a abordat sănătatea femeilor, a intrat în scenă în 1979, accentul nu a fost pus pe abs dur sau pe pierderea în greutate de 10 kilograme care îți va schimba viața. Editorul fondator Phyllis Star Wilson l-a descris pe cititorul lui Self în ziarul The Day din Connecticut: „Nu vreau să spun că vrea să fie vicepreședintele AT&T”, a spus Wilson la acea vreme. „Dar vrea să meargă în sus, vrea să facă bani, să-și facă viața confortabilă”. La fel, editorul de la acea vreme al lui Self, Valerie Weaver, a declarat pentru The Day că „dacă cititorii vor să citească despre vedete, cumpără oameni. Dacă vor să citească despre tenis, cumpără tenis. Dacă vor să citească despre ei înșiși, ei cumpărați Sinele. "

În anii care au urmat, o paradă a revistelor de fitness pentru femei ar fi lovit chioșcurile de ziare: la scurt timp după lansarea lui Self, a sosit Shape, cu o copertă inaugurală care promova promisiunea unui corp remodelat până la Crăciun cu ajutorul lui Arnold Schwarzenegger. Time Inc. a reînviat sănătatea (cunoscută sub numele de In Health la acea vreme) la începutul anilor '90, compania de publicare a New York Times a lansat Fitness, Weider Publications a lansat Fit Pregnancy (o spin-off a Shape) în 1993 și Muscle & Fitness Hers în 1999 și Rodale va urma cu Health of Women în 2005.

Astăzi, cu interes pentru fitness la un moment dat, viitorul acestor reviste arată mai puțin decât robust. Actualul editor al companiei Fitness, Meredith, a cumpărat Shape, Fit Pregnancy și Natural Health la începutul anului 2015 și a oprit imediat Fitness, și-a împăturit baza de abonați în Shape și a mutat tot conținutul Fitness pe fitnessmagazine.com, care încă se actualizează în mod regulat. Sănătatea naturală și Sarcina în formă au fost, de asemenea, închise, dar Sarcina în formă a fost de atunci îmbinată cu American Baby și este - într-un fel - imprimată înapoi sub numele Fit Pregnancy and Baby. Sinele abia a ieșit în viață după epurarea de sfârșit de an a lui Conde Nast în noiembrie anul trecut, ceea ce a dus la schimbări uriașe ale capului de catarg la Allure, disponibilizări la GQ și decizia de a plia complet Detalii.

Problemele care au afectat industria tiparului de fitness nu sunt cu greu specifice subiectului; revistele se prăbușesc încet, dureros peste tot. Dar acum 10 ani, revistele prosperau pe aceeași formulă care le pune în dificultate acum - vândând femeilor jucându-se în nesiguranțele corpului.

Interesul național pentru fitness s-a manifestat în creșterea noilor tipuri de acoperire wellness, provenind de la Goop și Greatist și Well + Good - toate acestea s-au lansat în ultimii cinci până la opt ani. În vara anului 2012, în timp ce Goop punea în evidență cele mai eficiente metode de ambalare ale lui Gwyneth și Well + Good urmărea fenomenul monogamiștilor de fitness din New York City, Women's Health investiga dacă alergiile noastre ne îngrașă, Shape gătea 20 de veri răcite supe care mențin greutatea și Self a raportat, în paginile ediției sale din august 2012, că, dacă ai putea pierde doar 10 kilograme, viața ta sexuală (probabil) se va îmbunătăți, (probabil) ai câștiga mai mulți bani și (probabil) ai fi o persoană mai inteligentă.

Din punct de vedere istoric, capacele lui Self nu au împins pierderea în greutate la fel de tare și de tare ca și concurenții săi; revista a tachinat o mulțime de sfaturi sexuale și modalități de a reduce stresul, alături de promisiunea abs abdominale în cinci minute, iar vedetele sale de copertă arătau de obicei un pic mai la modă. Copertele lui Shape au fost o paradă de abs și funduri strâns tonifiate și promisiuni că cinci minute de exercițiu în fiecare zi ar putea să-ți aducă și acei abs. Fitness a sărit copertele celebrităților tradiționale în favoarea modelelor de fitness îmbrăcate în bikini, intercalate cu vedete precum Valerie Bertinelli, după pierderea în greutate de 40 de kilograme și câștigătorii concursului The Biggest Loser.

„Acoperirile sunt întotdeauna o astfel de provocare”, spune Argy Koutsothanasis, fostul director de modă al Fitness-ului, care a lucrat pentru revistă din 2009 până când s-a îndoit anul trecut. „Eram foarte preocupați să nu rezervăm pe nimeni care era prea subțire sau tăiat în mod necorespunzător. Încercam să facem apel la fata de alături care lucrează. O femeie adevărată, care are o viață, care încearcă să se antreneze pentru a rămâne în formă și sănătos ".

Koutsothanasis a menționat că echipa a încercat să varieze copertele, astfel încât să nu fie atât de grele pentru bikini, dar la sfârșitul zilei, cele mai bine vândute coperte aveau de obicei abs și piele. „Hainele de antrenament nu sunt la fel de sexy ca un costum de baie”, spune ea. „Cred că o copertă trebuie să aibă o anumită atracție sexuală. Nu trebuie să fie sexy în felul în care sunt revistele pentru bărbați, deoarece femeile au propria idee despre ce este sexy. Sexy pentru mine este sănătos și realizabil și cineva pe care aș putea să-i spun, „Poate aș putea fi așa.” Nu este Kate Upton pe coperta numărului costumului de baie pentru Sports Illustrated pentru că nu voi fi niciodată așa. ”

După măsura acoperirii publicului tipărit, abordarea lui Shape a depășit cu ușurință celelalte reviste. Potrivit Alianței pentru mass-media auditată, în 2012, Shape atrăgea 1,63 milioane de cititori în media medie totală în fiecare lună, Sănătatea femeilor a scăzut cu puțin în urmă, la 1,6 milioane, iar Fitness și Self au fost gât și gât la 1,517 și, respectiv, 1,515 milioane.

Pe măsură ce Sinele a rămas în urmă, au existat mai mulți pivoti. La mijlocul anului 2012, sub redacția șefă Lucy Danziger, Self a fost asociat cu Buyology, o firmă de consultanță adusă de Conde Nast pentru a reevalua aspectul și vocea revistei. „Obiectivul a fost de a aprofunda relația cu publicul lui Self, dar și de a extinde audiența”, explică fondatorul Buyology Gary Singer despre timpul petrecut de companie la consultarea lui Conde Nast. Noul public pe care Self și-a pus ochii a fost din ce în ce mai tânăr, iar reproiectarea ulterioară a lui Self în martie 2013 a reflectat aceste caracteristici.

Conținutul noului Sin a fost redus la blurbs și listicule gustabile în conceptul nou creat „Flash” - articole mai puțin lungi de „auto-exprimare” despre femei și problemele imaginii lor corporale și caracteristici mai scurte, cum ar fi „BS Meter”, care a venit cu sloganul: „Ghidul nostru de judecător despre ceea ce este legitim și ce este șchiop în această lună”.

„Nu am simțit că încercăm să ne dăm seama care este publicul, dar îl îndreptăm către acel public”, spune un fost angajat al Self. „Parcă am fi vrut să forțăm acest lucru asupra acestui public”.

În orice caz, rebrand-ul nu a durat mult. În aprilie 2014, la o săptămână după ce Self a făcut titluri naționale pentru că a batjocorit un supraviețuitor al cancerului în „BS Meter” în acea lună, Lucy Danziger a fost eliberată și Joyce Chang, fostul editor executiv al Cosmopolitan, a fost ales de Anna Wintour pentru a face peste revistă. Wintour a fost promovat în funcția de director artistic al lui Conde Nast în anul precedent și anunțuri precum cele ale lui Chang au devenit tot mai banale: Wintour a orchestrat, de asemenea, nefericitul makeover Lucky al Eva Chen, l-a adus pe Pilar Guzman pentru a-l revigora pe Conde Nast Traveler și, mai recent, a predat Adresați-vă lui Michelle Lee.

Influența lui Chang - și a lui Wintour - asupra Sinelui a fost rapidă și largă. În câteva luni, revista a scăpat complet tonul mai tânăr și arăta pe care tocmai îl adoptase în schimbul unui rebrand sofisticat, de modă. Vedetele din 2013 (Lucy Hale, Shay Mitchell, Kesha) au fost eliminate în favoarea supermodelelor, printre care Cameron Russell, Candice Swanepoel, Karlie Kloss, Rosie Huntington-Whiteley și Lily Aldridge. În interior, secțiuni precum Sex Edit ale revistei au fost abandonate.


În timp ce Self încerca să se regăsească, compania editorială a lui Meredith, care deținea deja Fitness, a achiziționat Shape, Fit Pregnancy și Natural Health la începutul anului 2015 și a închis cu promptitudine toate revistele, cu excepția Shape. Baza de abonați a Fitness-ului a fost pliată în Shape pentru a, după cum a spus Meredith, să creeze un „killer de categorii”, în timp ce marca Fitness ar rămâne ca o proprietate exclusiv digitală. În mod similar, FitPregnancy.com este încă în funcțiune în timp ce Natural Health a fost ucis complet. Revista Whole Living a Martha Stewart s-a pliat, de asemenea, la începutul anului 2013.

Revistele nu mergeau neapărat prost; Baza de abonați a Fitness a crescut constant, chiar dacă încet, în conformitate cu AAM, iar baza de abonați plătiți a Fit Pregnancy a crescut cu 264% până la sfârșitul anului 2014. Dar totuși, toți au fost șterși.

„Cred că are de-a face cu revistele și agenții de publicitate potriviți, care nu se pot găsi reciproc”, explică Andrea Bartz, fostul editor adjunct al Fit Pregnancy and Natural Health și, înainte de aceasta, un editor pentru Whole Living. "Poate că bătrânii albi care, în general, decid unde vor merge dolarul publicitar tipărit, nu primesc în totalitate aceste tipuri de reviste?"

Koutsothanasis, fostul editor de fitness, a văzut probleme similare. „Nu este ca și când nu ar fi fost suficient loc pentru noi toți”, explică ea. „Doar că nu a existat suficientă publicitate pentru ca toată lumea să existe acolo”.

Pentru revistele rămase, subiecte precum pierderea în greutate și antrenamentele pentru a slăbi și tonifica corpurile femeilor pentru a se potrivi unui anumit ideal nu sunt la fel de binevenite pe cât au fost odinioară, grație democratizării industriei online. Ca răspuns, multe dintre reviste încearcă să se poziționeze ca fiind mai pozitive pentru corp.

Decizia Sănătății femeilor de a renunța la „corpul bikinilor” și „a scăpa două dimensiuni” de pe huse „marchează o evoluție în modul în care femeile se gândesc la sănătate și fitness - faptul că a fi sănătoase nu ar trebui să fie judecat numai în funcție de dimensiune, „Redactorul-șef pentru sănătatea femeilor, Amy Keller Laird, explică prin e-mail.

De asemenea, liniile de copertă sunt, în general, create pentru a vinde reviste pe chioșc, iar vânzările de chioșcuri au înregistrat un declin ireversibil de ani de zile, conform datelor furnizate de AAM.

Laird mai notează că decizia va afecta și interiorul revistei. „Asta nu înseamnă că nu vom avea articole de slăbit”, explică ea. "Încă promovăm exercițiile fizice, mâncarea bună și, în general, îngrijirea de noi înșine. Ceea ce nu promovăm este încercarea de a scăpa de kilograme într-un mod nesănătos doar pentru a vă putea încadra într-un bikini de anumite dimensiuni până în iunie." Este o schimbare destul de editorială: acum doar șase luni, coperta pentru sănătatea femeilor din iunie 2015 promitea un corp de bikini în două săptămâni.

Când Chang a preluat conducerea la Self, și ea a încetat să mai folosească pierderea în greutate ca slogan de copertă, iar secțiunea „Drop 10” a revistei a dispărut. „Misiunea mea din momentul în care am intrat pe ușă aici a fost să schimb conversația despre femei și greutate”, explică Chang într-un e-mail. "Nu am avut niciodată o linie de scădere în greutate de când am început. Ne concentrăm pe motivație, activitate, încercare de lucruri noi și bunătate pentru corpul tău și pentru tine însuți. Mama mea este medic și am fost mereu conștientă crescând de ea jurământ de a nu face rău - cred că, în calitate de editori, avem o responsabilitate similară în felul nostru. "

Dar, din nou, chiar dacă liniile de copertă nu sunt la fel de critice, revista a prezentat în mod obișnuit supermodele pe coperțile sale. „Cred că modelele și fitness-ul nu aparțin împreună”, spune fostul angajat al Self. "Cred că este o conversație foarte proastă. Dacă toți sunt sănătoși, este minunat, dar nu este reprezentativ pentru toată lumea și nu mi se pare neapărat aspirațional. Pare o pantă foarte alunecoasă".

Comparativ cu unele dintre celelalte reviste, Shape nu și-a modificat foarte mult mesajul exterior în ultimii ani. Coperta lui Jada Pinkett Smith din ianuarie trecut a promis un plan pentru „abdomen plat, picioare slabe, fund ferm!” în interiorul paginilor sale, iar exact aceeași formulare a fost folosită din nou pe coperta sa din ianuarie 2016. (Alte reviste de fitness folosesc aceeași structură repetitivă a liniei de acoperire.)

„Misiunea noastră este de a motiva femeile să își trăiască cea mai sănătoasă și cea mai activă viață posibilă”, spune Elizabeth Goodman Artis, editorul șef al Shape, într-un e-mail. „Înțelegem că vorbim femeilor de toate formele, dimensiunile și nivelurile de activitate și ne propunem să fim incluzivi în vocea și conținutul nostru. Dar obiectivul nostru este să ajutăm femeile să obțină cele mai bune versiuni ale lor, așa că noi oferiți conținut inspirațional pentru a trăi într-o mentalitate potrivită și încurajați-i să se îmbrățișeze din ce în ce mai puternic, mai sănătos și mai încrezător. "

Direcția pe care aceste reviste vizează acum sună ca ceea ce vizează spațiul online de fitness și wellness cu ani în urmă, când puncte de lucru precum Well + Good și Greatist tocmai începeau.

„În primul nostru an, Bootcamp-ul lui Barry tocmai se deschise, Flywheel tocmai se deschise, iar fitness-ul boutique era incredibil de nou”, spune Alexia Brue, co-fondator al Well + Good, un site de stil de viață de wellness lansat în 2010. „Am simțit că a fost o bătaie în același mod în care New York Magazine acoperă obsesiv cele mai recente deschideri de restaurante sau cele mai recente piese de pe Broadway. Am vrut să acoperim fitnessul și toate afacerile sănătoase în acest fel în New York. "

Brue și cofondatorul ei, Melisse Gelula, au făcut un punct de la început pentru a nu poziționa acoperirea de fitness Well + Good prin obiectivul pierderii în greutate. „Lucruri precum pierderea în greutate sunt un produs secundar, dar cu siguranță nu este scopul”, explică Brue. „Nu am vrut să vorbim despre nimic pentru că să ne simțim grozavi, să ne simțim vii și să ne simțim sănătoși - asta e palpitant. Nu mi s-a părut o modalitate bună de a face acest lucru, spunând că ne antrenăm pentru că vrem să slăbim. Lucrăm pentru că locuri precum SoulCycle au făcut ca antrenamentul să fie foarte distractiv. Apucăm câteva prietene și o facem după muncă și așa petrecem timpul cu prietenii. Asta este ceea ce este incitant. "

Cinci ani mai târziu, Well + Good a lansat acoperire națională și ghiduri de oraș în Chicago, Boston, San Francisco și Los Angeles, iar Brue a menționat planurile de relansare a site-ului cu un accent național mai mare la începutul acestui an. În mod similar, Greatist, un site de viață sănătos care a fost lansat în 2011 și funcționează sub sloganul „Fapte reale și pași realizabili pentru cea mai fericită viață”, are acum un personal format din 20 de persoane și o rețea de peste 100 de experți în sănătate și fitness în domeniu. care influențează conținutul site-ului.

„Probabil acum cinci ani, când am lansat Greatist, aș fi spus că vine schimbarea și că modul în care oamenii se gândesc la sănătate se schimbă”, spune Derek Flanzraich, fondatorul și CEO-ul lui Greatist. "Astăzi aș spune că schimbarea este aici. Nu cred că vine, cred că este aici."

Povestea este similară pe multe site-uri web de fitness și wellness care au apărut în ultimii cinci până la opt ani - s-au născut dintr-o frustrare cu privire la modul în care mijloacele de informare fizică obișnuite vindeau conceptele de viață sănătoasă cititorilor săi. „Nimeni la vremea respectivă nu le spunea femeilor în mod excesiv:„ Ești mai mult decât numărul de pe scară ”, spune Jennipher Walters, cofondator al Fit Bottomed Girls. „Am vrut să fim acea voce și am vrut să facem sănătos și în formă să nu fie ceva care s-a născut dintr-o nevoie de schimbare sau că trebuie să fie teribil și plin de lipsuri și trebuie să țineți dieta. Practic, a fost ca, nu te poți urî sănătos ”.

Acum, același mesaj care a oferit înființarea Fit Bottomed Girls nu mai este excepția de la normă. „Când spun astfel de lucruri acum, toată lumea spune:„ Da, da, da, așa spune toată lumea ”, explică Walters. „Ceea ce este minunat! Nu am început mișcarea în niciun fel, dar am făcut parte din ea și - ca să nu spun că totul este perfect și totul este grozav - dar există atât de multe locuri pentru sfaturi și sprijin pozitiv pentru imagine corporală și sănătate „Este foarte obișnuit și este foarte mișto să vezi și să știi că ai fost o mică parte din asta.”

Michele Promaulayko a făcut trecerea de la administrarea unei reviste tipărite, Women’s Health, la editarea Yahoo Health în august 2014 și, deși este clar că cititorii Yahoo Health vor să citească în continuare despre pierderea în greutate, Promaulayko spune că încearcă să evite utilizarea cuvântului „slab” atunci când acoperiți subiectul și evidențiați adesea poveștile de slăbire trimise de cititori. „Mișcarea de pozitivitate a corpului va deveni mai puternică - și din motive întemeiate”, notează Promaulayko într-un e-mail. „Mesajul este despre a te antrena și a mânca bine pentru a te simți energic și vibrant, nu doar pentru a te încadra într-o anumită dimensiune de blugi”.

Când menționez decizia Women’s Health de a renunța la anumite expresii din liniile de acoperire în timpul conversației mele cu fondatorii Well + Good, Gelula notează că s-a simțit mândră când a apărut știrea. „Simt că am avut ceva de-a face cu asta”, spune ea. "Cred că a existat o schimbare tonală când am intrat în spațiu. Cred că există mult mai multe voci în acest spațiu acum în afară de Shape and Fitness și Women's Health și cred că trebuie să se orienteze în direcția lor."

„Glumim pe plan intern că nimeni nu mai vrea să-și urmărească greutatea, vrea să-și trăiască viața”, spune Flanzraich. "Dar această abordare este locul în care trebuie să se îndrepte o mulțime de lucruri, pentru că, dacă nu, cred că vor avea probleme."