Zona Bradenton își reduce din nou bugetul de marketing pentru principalul sezon turistic și pune mai mult accent pe lunile de vară și toamnă.

comitatul

Dar ridicarea pedalei de gaz s-ar putea să nu încetinească sezonul în plină expansiune.

Au trecut aproximativ trei ani de când Biroul Convenției și Vizitatorilor din Zona Bradenton a retras februarie, martie și o parte din aprilie din planul său de marketing, a declarat luni Elliott Falcione, directorul executiv al agenției, în cadrul unei reuniuni a Consiliului de dezvoltare turistică din județul Manatee.

Județul participă la achiziții publicitare pe tot parcursul anului, cum ar fi pe Orbitz și Travelocity, dar în afară de asta, campania promoțională se întunecă pentru sezonul de vârf.

Anul viitor, agenția de turism va adăuga părți din ianuarie și mai la acea perioadă de întrerupere.

"Extindem schimbul de dolari pentru a ne concentra asupra sezonului estival și al sezonului de toamnă", a spus Falcione. "Vom monitoriza săptămânal acest lucru pentru a ne asigura că economia este solidă și ne vom asigura că avem suficientă cerere în timpul sezonului de iarnă și de primăvară, astfel încât să nu compromită impactul."

Calendarul planului de marketing nu este singura piesă care se schimbă. Anul acesta, cea mai mare parte a bugetului campaniei, aproximativ 65 la sută, va merge către digital, a spus Falcione.

Agenția avansează printr-o campanie „creează-ți propria vacanță”, proiectată de Dave Di Maggio și echipa sa de la Aqua Marketing & Communications din St. Louis. Petersburg. Programul de marketing le permite călătorilor să își creeze propriile itinerarii de călătorie în județul Manatee și apoi să le împărtășească pe rețelele de socializare. Astfel de campanii digitale pot ajuta la identificarea intereselor călătorilor și apoi la utilizarea acestora, pentru marketing și promovare țintă suplimentare.

„Suntem capabili să vizăm profiluri online și comportamente online”, a spus Di Maggio. "Există mai mult buget dedicat acestui lucru. Vedeți schimbarea digitală".

Această presiune digitală de 65% se estompează în comparație cu cea a Visit Florida, agenția de promovare a turismului administrată de guvernul statului, care a anunțat anul acesta că pentru prima dată 100% din campania sa de marketing a fost digitală.

Trecerea completă la digital are sens pentru stat, dar nu atât pentru zona Bradenton, a spus Falcione.

Piețele țintă pentru hotspoturile statului, cum ar fi Miami, St. Petersburg și Orlando, sunt mai tineri și mai puțin dependenți de mass-media tradițională. Bradenton atrage încă o mulțime de oameni din marketingul său tipărit.

"Vom face în continuare unele tipuri de marketing și publicitate tradiționale, deoarece piața baby boomer este încă o piață importantă pentru noi", a spus Falcione. „Sută la sută pentru noi, s-ar putea să vedem asta peste trei, patru sau cinci ani, dar asta nu are sens astăzi”.