Titlurile sunt, fără îndoială, unul dintre cele mai vitale elemente pentru o carte de succes. Dar subtitrările, deși sunt clar „sub”, contează încă foarte mult.
O modalitate (nu singura modalitate) de a construi un subtitlu eficient este folosind regula celor trei. Oferirea unei liste cu trei elemente oferă un sentiment crescător de mișcare, punctul culminant și direcție. Luați în considerare aceste subtitrări:
O poveste de supraviețuire, rezistență și răscumpărare din cel de-al doilea război mondial
Subtitlul pentru Unbroken arată clar o progresie. Subtitlul pentru Soluția de zahăr din sânge nu se mișcă cronologic, ci se dezvoltă mai degrabă în termeni de beneficii emoționale. Pentru God Behaving Badly, subtitlul are un impact cumulativ.
Titlurile sau subtitrările cu două elemente pot fi utile pentru comparație și contrast. Dar ele tind să fie (deși nu sunt întotdeauna) mai puțin eficiente, deoarece articolele se echilibrează reciproc. În ceea ce privește partea pozitivă, acest lucru oferă un sentiment de stabilitate, dar negativ poate fi mai puțin interesant, deoarece nu există un sentiment de schimbare. Luați în considerare două titluri cu articole împerecheate:
- Imperiu și Onoare
- Kinsey și cu mine
Acestea sunt titluri bune și accesibile. Dar le lipsește drama.
Atunci când utilizați Regula celor trei într-un subtitlu, cel mai lung articol ar trebui să fie aproape întotdeauna ultimul. De ce? Ritmul anulează semnificația. Încercați să citiți (în special cu voce tare) oricare dintre următoarele subtitrări cu ultimul element pe primul sau pe al doilea loc. Aceste opțiuni sunt întotdeauna mai plate. Își pierd pumnul.
- SuperFreakonomics: Răcire globală, prostituate patriotice și motivul pentru care bombardierii sinucigași ar trebui să cumpere asigurări de viață
- Universul elegant: Superstrings, Dimensiuni ascunse și Quest for the Ultimate Theory
- În Grădina Fiarelor: Dragoste, teroare și o familie americană în Berlinul lui Hitler
- Viața, pe linie: Povestea unui bucătar despre urmărirea măreției, înfruntarea morții și redefinirea modului în care mâncăm
Nu este imposibil
pentru a avea un titlu cu trei articole într-o listă. Guns, Germs & Steel a avut un mare succes. Dar oricât de importantă poate fi Regula celor Trei, ea poate fi triumfată (în special pentru un titlu) de Regula memorabilității. Dacă oamenii nu-și pot aminti titlul cărții dvs., asta este o problemă. Și o succesiune de trei poate fi evazivă.
Pe de altă parte, deși Regula celor trei nu este singura modalitate de a obține un subtitlu eficient, acesta poate fi drumul către impact, atrăgând atenția și o aventură publicativă de succes.