George Tannenbaum despre viitorul publicității, declinul limbii engleze și alte frivolități. 100% fără jargon. Un blog „Cel mai influent” din Business Insider.

Vineri, 19 iunie 2009

Roma arde, trece-mi lăuta mea.

trece-mi

La 8:20 AM, am mers pe Prince Street în această dimineață, în drum spre birou și m-am lovit de un director de artă care lucrează pentru mine online, în afara magazinului Apple. Era pe punctul de a fi lăsat să intre. El fusese pe linie de aproximativ o oră în acel moment. Și linia în care era în frunte era după colț, aș estima 300 de persoane.

Mi s-a spus că Starbucks era acolo pentru Appleiți, cu cafea gratuită și apă rece. Minunat pentru marca Apple, minunat pentru marca Starbucks, minunat pentru client.

Desigur, acest lucru m-a determinat să mă gândesc la publicitate, mărci și multe altele.

Există într-adevăr un lucru pe care trebuie să-l știți despre marketing. Este faptul că mărcile, produsele sau persoanele sunt despre experiențe, nu despre viteze și fluxuri sau roți și oferte. Și experiențele sunt, cred, alcătuite din trei părți componente.
1. Există aspectul de serviciu al experienței. Cât de bine își respectă marca promisiunile. Cum soluționează lucrurile care se rup? Cum mă ajută când am nevoie de ajutor?
2. Există aspectul funcțional. Cât de performant este produsul sau serviciul? Îmi place cum funcționează lucrul? Își respectă promisiunile?
3. Există aspectul de sine al experienței. Ce spune despre mine utilizarea produsului sau serviciului? Mă face o persoană mai bogată din punct de vedere emoțional sau fizic. Mai interesant? Mai cool? Mă autoidentific cu produsul.

Gândiți-vă la aceste componente în ceea ce privește Apple, American Express, Nike. Obama. Atunci gândiți-vă la ele în legătură cu General Motors, Verizon, agenția dvs.

Publicitatea - și actuala actualitate generată de vârsta publicitară despre importanța spectacolelor de premiere precum Cannes - încearcă prea des să facă fiecare marcă rece, ignorând intrinsecele inerente ale unei mărci. Pete Ergo precum Miracle Whip despre care am scris miercuri seara.

Apple, American Express, Nike. Obama sunt mărci excelente care fac publicitate excelentă. Publicitatea lor nu le face grozave, ci reflectă măreția lor. O mulțime de mărci nu grozave fac reclame premiate care, în timp ce sunt recunoscute creativ, sunt, în realitate, rele pentru brand, deoarece sunt false.

Acestea sunt lucrurile despre care ar trebui să vorbească specialiștii în marketing și agențiile lor. Nu banalitatea premiilor.

135 comentarii:

la fața locului ca de obicei

Am fost de acord că acestea sunt adevărate pentru fiecare produs/marcă de pretutindeni.
Și interesant că această achiziție este atât de importantă în această economie.

[color = red] Cel mai accesibil XRUMER/BACKLINK SERVICE online!
MODUL EFORT ȘI PUTERNIC DE A CONSTRUI # MASIVE DE BACKLINK-URI
[culoare = negru]
200.000 de explozii ale URL-urilor dvs. + Anchor Tex, mesaj, imagini (pot fi rotite) etc.
10 USD (partajat cu alți clienți, cum ar fi un carpool) sau
25 $/200.000 USD pentru exclusivitate! (Tu controlezi TOTUL)
50 $ Exclusiv @ 500.000 de explozii.
(Rapoartele complete vor fi date clienților)

[IMG] http://img697.imageshack.us/img697/1540/arrowdownh.gif [/ IMG]
Pentru comenzi, întrebări sau nelămuriri? E-mail: [u] formless.void47 la gmail.com [/ u]
Notă:
1. Pentru site-urile STRICT Whitehat, este recomandat să creați tampoane pentru a transmite linkjuice. adică marcaje sociale, pagini acoperite etc.
Puteți exploda site-ul direct, dar implică un risc.
Utilizarea bufferelor este 100% sigură, vorbind din experiență.
2. Xrumer este un instrument foarte tehnic. Descrieți-mi doar ce fel de efecte doriți și să le faceți să se întâmple!
Dacă doriți să cumpărați Xrumer?
>>>>> http://cloakedlink.com/chzgykebsd Răspuns Ștergere

Ich empfehle Ihnen, auf der Webseite, mit der risiegen Zahl der Artikel nach dem Sie interestingserennden Thema einige Zeit zu sein. Ich kann die Verbannung suchen. cialis generic viagra wirkung nebenwirkung [url = http // t7-isis.org] viagra online [/ url]

[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Seroquel.aspx] cumpărați Seroquel [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Singulair.aspx] cumpăra Singulair [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Zovirax.aspx] cumpărați Zovirax [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Inderal.aspx] cumpărați Inderal [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Albenza.aspx] cumpărați Albenza [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/buylexapro.html] cumpărați lexapro [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/amoxilbuy.html] cumpărați amoxil [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/buyaccutane.html] cumpărați Accutane [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/nolvadex.html] cumpără Nolvadex [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/flagyl.html] cumpărați Flagyl [/ url]

Bravo, răspunsul ideal.

Te inseli. Îi sugerez să discutăm. Scrie-mi în PM.