galore

Beneficiile proteinelor sunt cunoscute pe scară largă de ceva timp - susținând creșterea musculară, oferind energie și făcându-vă să vă simțiți mai plin de timp. În ciuda acestui fapt, dietele bogate în proteine ​​au fost, în general, domeniul exclusiv al culturistilor și al sportivilor la nivel înalt, bărbați și femei. Dar acest lucru s-a schimbat. A existat o explozie recentă în inovația cu conținut ridicat de proteine ​​pe rafturile supermarketurilor, pe măsură ce proteinele izbucnesc din magazinele de produse naturiste și din punctele de vânzare a corpului. Am numărat 6 mărci obișnuite care au lansat o variantă proteică în ultimele 3 luni!

Deci, ceea ce determină această explozie?

Consumatorii devin din ce în ce mai mulți sănătate conștientă și activă, care, la rândul lor, le crește nevoia de beneficiile proteinelor. Creșterea dietelor precum Dukan și Paleo se concentrează pe beneficiile pentru sănătate ale unei diete bogate în proteine, care crește cererea de proteine ​​în moduri mai convenabile și mai versatile.

Împreună cu aceasta, creșterea numărului de săli de sport și cluburi sportive (de exemplu, calitatea de membru la sala de sport privată a crescut de la 4,5 milioane 2009 la 4,8 milioane în 2013, în timp ce sălile publice au înregistrat o creștere de la 2,86 milioane în 2010 la 3,2 milioane în 2013) a crescut conștientizarea valorii proteinelor în recuperare și în alimentație pentru a vă sprijini regim de exercițiu

PR și mass-media Arătând vedete care lucrează cu shake-uri proteice la îndemână și pretențiile de succes cu dietele Dukan și Paleo a normalizat și dieta bogată în proteine ​​atât pentru dietă, cât și pentru construirea și recuperarea mușchilor.

Factorii cheie ai succesului:

Mărcile au răspuns acestei creșteri a cererii oferind mai multe produse prietenoase consumatorului decât shake-ul proteic standard. Aceștia au făcut ca dieta bogată în proteine ​​să fie ușor accesibilă tuturor, prin câțiva pași de bază:

Oferire produse mai convenabile. Toate produsele pe care le-am văzut oferă un nivel de confort semnificativ mai ridicat decât să vă agitați propriile proteine

Oferirea unui gust mai bun este o simplă victorie împotriva shake-ului de proteine ​​pentru mărcile FMCG, cum ar fi ambalajul de proteine ​​Eat Natural

O altă victorie ușoară pentru mărci este o directă poziționarea produsului - luarea produselor bogate în proteine ​​și ambalarea lor împreună pentru a crea o oală de proteine, de exemplu, M&S și Pret a Manger oferă ambele oale fierte și proteine ​​de spanac

Beneficii:

Promisiuni pentru creșterea și recuperarea mușchilor abunda. După asaltul asupra băuturilor sportive, apa de nucă de cocos a adăugat proteine ​​în noul său produs CocoPro pentru „băutura finală de recuperare hidratantă”. Terciul cu conținut ridicat de proteine ​​de la White, cu proteine ​​din soia și cuarcul proteic Arla, se concentrează pe creșterea și repararea mușchilor. Toate aceste produse oferă un mesaj clar pentru ca consumatorul mai activ să înțeleagă și să cumpere. Sunt soluții mult mai ușoare decât amestecarea unei pulberi de proteine ​​și nu au stigmatul culturistului. Permiterea consumatorilor să-și susțină în mod eficient regimul de exerciții

Energie durabilă este, de asemenea, un mesaj clar și convingător. Weetabix Protein Crunch se concentrează pe acest lucru, pretinzând că oferă energie pentru diminețile aglomerate. În mod similar, proteina Weetabix On The Go conduce, de asemenea, cu furnizarea de energie. Ambele se leagă în mod clar de „Weetabix. Campanie incredibilă în interior ”și oferind nutriția necesară pentru a obține rezultate optime. Un apel direct către consumatorul activ și ocupat

Revendicări în jur fiind mai plin pentru mai mult timp atrage consumatorii conștienți de sănătate sau consumă diete. Noua variantă de proteine ​​a Nature Valley este disponibilă pentru „când foamea lovește”, Danio se face publicitate ca „o gustare plină de proteine ​​umplute cu conținut scăzut de grăsimi”. Pentru cei care încearcă să reducă gustările nesănătoase, această ofertă este foarte atrăgătoare și oferă o soluție în care există o alegere limitată, mai ales că gustarea nesănătoasă NPD depășește în prezent gustarea sănătoasă NPD

Acum, produsele alimentare bogate în proteine ​​devin un loc obișnuit, unde altundeva ar putea merge proteinele? Se află deja în produsele de îngrijire a părului și chiar în produsele pentru coafat, cum ar fi plăcile de îndreptat părul:

Care este următorul pas? Detergent? Este ironic? Puterea proteinelor nu pare să fie în declin, așa că marca dvs. ar putea profita și construi niște mușchi NPD?

Publicat de Natalie Reed @ the Strategy Distillery