23 octombrie 2019 de Arvind Hickman

care

Autoritatea de reglementare din Marea Britanie a interzis postările de pe Instagram care promovează produsul de slăbit BoomBod. Cu toate acestea, PRWeek a aflat că două dintre vedete promovează un alt inhibitor al apetitului controversat, Skinny Coffee.

Katie Price, Lauren Goodger și DJ Melissa Reeves sunt ultimele celebrități care au căzut în eroare la Advertising Standards Authority pentru promovarea unui produs de slăbit pe Instagram.

Munca influențatorilor lor pentru BoomBod - un produs care promite să „alunge poftele obraznice cu 10 calorii” și „pierderea în greutate într-o săptămână” - a condus la o serie de reclamații pe care autoritatea publicitară din Marea Britanie le-a susținut. Cu toate acestea, nu este singurul produs controversat de slăbit pe care îl promovează două dintre vedete (vezi mai jos).

Postările au fost stabilite pentru a promova un produs de dietă într-un mod iresponsabil, pentru a face afirmații de sănătate care nu au fost autorizate de registrul UE și pentru a promova o rată de pierdere în greutate, care este interzisă de codul publicitar.

Reeves, un DJ din Liverpool și fostă stea Ex on the Beach, a postat în martie că se simte „mai în formă și mai tonifiată și mult mai încrezătoare” de când și-a terminat programul BoomBod.

Goodger, care a postat și în martie (în imaginea de mai jos), a spus: „Funcționează atât de bine pentru a reduce balonarea și a scăpa de poftele de la sfârșitul nopții. Această diferență pe care am observat-o de a folosi aceste lucruri este uimitoare.

Între timp, Price, care a postat de cel puțin trei ori despre BoomBod, a declarat: "Slăbirea rapidă și ușoară este excelentă, dar este esențial să o faci într-un mod sănătos. Aceste fotografii au o grămadă de vitamine, folosesc o fibră naturală dovedită clinic, conțin zero laxative și cel mai important ... dau rezultate de FIECARE dată! "

Influenții apără posturile

BoomBod a fost de acord să elimine reclamele în cauză și să discute cu influenți pentru a remedia problema. Cu toate acestea, la momentul publicării acestui articol, toate cele trei postări erau încă live pe Instagram.

În apărarea postului său, Goodger a spus că nu pretinde pierderea în greutate, dar că produsul a ajutat la combaterea balonării și a foamei. Ea a spus că postarea ei nu încurajează utilizarea pe termen lung a BoomBod.

Price a spus că doar „și-a comunicat gândurile despre produs”.

În hotărârea lor, ASA a menționat că era, de asemenea, îngrijorat ca fotografia lui Goodger să pară modificată pentru a-i face talia să pară artificial subțire - ceea ce era iresponsabil în contextul publicității unui inhibitor al apetitului.

ASA a acceptat, de asemenea, legătura cu Reeves a unui „sentiment de încredere” cu slăbirea.

Trio-ul este ultimele vedete și vedete de pe rețelele sociale care au fost rapite de autoritățile publicitare, deși adesea este pentru o lipsă de transparență în utilizarea #ad - cum ar fi cazul cu starul din Insula Iubirii, Olivia Buckland și sute de alții.

Anul trecut, autoritățile au primit 16.000 de plângeri cu privire la postările pe rețelele de socializare.

O investigație Panorama a constatat că mai multe vedete din rețelele sociale promovează afirmații false de sănătate despre Skinny Coffee Club, un produs care promite, de asemenea, să suprime apetitul.

PRWeek a aflat că atât Price, cât și Reeves au publicat, de asemenea, postări Instagram plătite pentru un produs similar numit Skinny Coffee.

Postarea Price (în imaginea de mai jos) a spus că produsul este „excelent pentru pierderea în greutate, creșterea nivelului de energie și reducerea balonării”.

Reeves nu a promovat Skinny Coffee pentru pierderea în greutate, dar a spus că produsul a făcut-o să se simtă grozav.

Recent, ASA a autorizat mai mulți influențatori pentru posturi despre produsele de vapare, dar a constatat că nu a existat nicio relație comercială.

Un nou ghid de marketing pentru influenți a fost lansat de #FuturePRoof.