Scufundare scurtă:

  • Pe urmele lansării sale cu apă spumantă, PepsiCo introduce un sistem de băuturi care include o sticlă de apă și păstăi aromate, numite Drinkfinity, potrivit Co.Design.
  • Noul brand Drinkfinity, lansat oficial în S.U.A. săptămâna trecută, oferă 12 păstăi. Aromele includ Mango Chia Flow, Pineapple Coconut Water Renew și Mandarin Orange Charge. O păstăie creează o băutură, care variază de la 30 la 80 de calorii.
  • O provocare cu care se confruntă noul sistem de băuturi este că păstăile nu pot fi aruncate în coșurile de reciclare obișnuite ale consumatorilor. Un plic preplătit este inclus cu livrările de poduri, permițându-le clienților să le trimită prin poștă într-o locație care are capacitatea de a le recicla.

Dive Insight:

PepsiCo își continuă efortul de a fi o centrală de apă aromată. Chiar săptămâna trecută și-a anunțat linia de apă scânteietoare și acum lansează o alternativă de comandă prin poștă pentru a stoca apa aromată cumpărată.

lansează

Există un motiv bun în spatele acestei împingeri herculene în spațiul mai bine pentru tine. Compania de băuturi din America de Nord a companiei, care include Mountain Dew și Gatorade, a scăzut cu 6% pentru al patrulea trimestru al anului 2017, deoarece consumatorii continuă să se abată de la băuturile zaharoase.

Sticla de apă pe care o vinde PepsiCo este destul de simplă, păstăile primind atenția asupra motivului pentru care se remarcă produsul. Fiecare păstăi are ingrediente lichide și uscate. Sistemul de livrare este aparent suficient de complicat încât PepsiCo lansează Drinkfinity doar online, unde evidențiază videoclipuri despre modul de utilizare a produsului.

Băutura rezultată este o apă aromată, îndulcită. Spre deosebire de apa scânteietoare, Drinkfinity oferă o cantitate semnificativă de zahăr, deși zahăr de trestie organic. Ananasul Coconut Water Renew are 17 grame de zahăr și 80 de calorii. Un Pepsi clasic de 12 uncii are 41 de grame de zahăr și 150 de calorii.

PepsiCo comercializează Drinkfinity ca o băutură mai sănătoasă, care poate fi personalizată după gusturile consumatorului. O problemă evidentă este reciclarea. Există un mare crossover între consumatorii care doresc băuturi mai sănătoase și cei care sunt preocupați de impactul asupra mediului al unui produs.

Expeditorul plătit în avans pentru a trimite păstăile uzate la o instalație de reciclare, poate părea un inconvenient. PepsiCo subliniază că o singură capsulă produce cu 40% mai puține emisii de carbon decât o sticlă tipică de plastic de 20 de uncii, care ar putea fi suficientă pentru a aduce unii consumatori la bord.

Este dificil să te uiți la Drinkfinity și să nu te gândești imediat la vărul său de cafea, Keurig. Confortul păstăilor și controversa privind reciclarea se aplică ambelor produse. Keurig oferă acum cupe k care sunt 100% reciclabile, cu promisiunea corporativă de a face toate produsele lor reciclabile până în 2020.

În timp ce recentul anunț de fuziune al lui Keurig cu Dr. Pepper Snapple nu a motivat creația Drinkfinity - este în dezvoltare de ani de zile - este un memento că consumatorii nu au renunțat la interesul pentru păstăi.