nume

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

Într-un efort de a reține consumatorii care doresc să reducă consumul de zahăr, Coca-Cola înlocuiește Coke Zero cu Coca-Cola Zero Sugar, potrivit The Wall Street Journal. Comutarea pe rafturile magazinelor va avea loc la nivel național în august.

Aceasta este cea mai recentă mișcare a Coca-Cola pentru a spori expansiunea și conștientizarea opțiunilor lor de băuturi fără zahăr. Coca-Cero Zahărul nu are calorii, nu are zahăr și o cantitate de cofeină comparabilă cu Coca-Cero Zero. Potrivit celui mai recent raport de câștiguri al Coca-Cola, vânzările de băuturi scăzute și fără calorii sunt în creștere.

  • Ingredientele din Coke Zero și Coca-Cola Zero Sugar sunt aceleași, dar compania spune că ajustează „amestecul de arome” pentru a-l face să aibă un gust mai asemănător cu Coca-Cola originală (cu zahăr complet). De asemenea, va arăta mai mult ca sifonul original, cu un cerc roșu pe cutie.

    • Dive Insight:

    Investiția în cercetare și dezvoltare pentru actualizarea Coke Zero la Coca-Cola Zero Sugar se referă la branding. Compania dorește să clarifice clar faptul că, dacă încercați să evitați zahărul, aceasta este băutura pentru dvs.

    Aceasta este o mișcare pentru a ajuta la echilibrarea scăderii vânzărilor de Diet Coke, o tendință care afectează mulți producători de sodă dietetică. Demografia care a cumpărat anterior Diet Coke de la caz se îndreaptă acum spre alternative „mai sănătoase”, în efortul de a evita aspartamul. Ca atare, Coca-Cola Zero Sugar nu este comercializat ca o băutură dietetică, ci mai degrabă ca o băutură fără zahăr. Nu contează că și el este îndulcit cu aspartam.

    Respingerea din partea loialistilor Coke Zero ca răspuns la anunțul de joi a fost extrem de vizibilă pe social media. O căutare rapidă a #CokeZero pe Twitter atrage mii de consumatori care își exprimă dezamăgirea, chiar mânia, la Coca-Cola pentru că au renunțat la băutura lor preferată. Multe tweet-uri fac, de asemenea, comparații cu lansarea dezastruoasă a New Coke în anii 1980, îndemnând producătorul de sifon să nu repete istoria.

    Este posibil ca Coca-Cola Zero Sugar să meargă pe calea New Coke. Cu toate acestea, în cazul în care vânzările din străinătate ale sifonului renovat sunt o indicație, se va dovedi probabil un câștig puternic pentru Coca-Cola. Coca-Cola Zero Sugar a fost un vânzător puternic în Europa, Orientul Mijlociu și America Latină în ultimul an, cu o creștere de două cifre.

    Adăugarea cuvântului „zahăr” la etichetă este o idee unică. Din punct de vedere istoric, cuvintele pe care nu le doriți asociate cu un produs nu fac parte din branding. La sfârșitul anilor 1970, mulți producători de cereale au renunțat la cuvântul „zahăr” de pe numele lor de marcă pentru a se distanța de ingredient. Coca-Cola joacă strategia opusă, sperând că consumatorii vor arăta de două ori și vor vedea că are zero zahăr.