5220 Summerlin Commons Boulevard
Fort Myers, Florida 33907
STATELE UNITE ALE AMERICII.
Telefon: (239) 561-7229
Număr gratuit: (888) 882-3178
Fax: (239) 561-7224
Site-ul web: http://www.miva.com

miva

Companie publica
Incorporat: 1998 ca BeFirst Internet Corp.
Angajați: 477
Vânzări: 194,62 milioane dolari (2005)
Bursele: NASDAQ
Simbolul Ticker: MIVA
NAIC: 541890 Alte servicii legate de publicitate; 518112 Portaluri de căutare web; 518210 Prelucrarea datelor, găzduirea și servicii conexe

MIVA, Inc., oferă servicii de publicitate online în care se percepe o mică taxă de fiecare dată când un utilizator de Internet „face clic” pe o listă sponsorizată pentru a vizualiza site-ul web al unui client. Astfel de reclame pot apărea în rezultatele unui motor de căutare, într-un e-mail sau când un cursor este mutat peste un cuvânt de text pe o pagină web. De asemenea, firma îi ajută pe clienți să genereze apeluri telefonice din reclame online și să trimită reclame prin mesaje text pe telefonul mobil. Înainte de a lua numele MIVA la jumătatea anului 2005, compania a funcționat ca FindWhat.com în Statele Unite și ca Espotting în Europa.

ANI TIMPURI

MIVA își urmărește începuturile până în martie 1998, când Be-First Internet Corp. a fost fondată la New York de Courtney Jones, Craig Pisaris-Henderson și Robert Brahms. Trio-ul, care avea experiență în publicitate, marketing și afaceri pe Internet, a lansat noua companie pentru a comercializa un serviciu numit BeFirst RankPro care a ajutat clienții să își îmbunătățească poziționarea în rezultatele căutării pe Internet. În iunie următoare, BeFirst a fuzionat cu un comerciant cu amănuntul de carduri sportive, Collectibles America, Inc., care apoi și-a schimbat numele în BeFirst.com.

În septembrie 1999 a debutat motorul de căutare FindWhat.com. FindWhat.com a efectuat căutări pe internet care au oferit clienților săi de publicitate o poziție ridicată în rezultate, percepându-le o mică taxă de fiecare dată când un utilizator a dat clic pe listă. Agenții de publicitate ar putea alege cuvintele care au reprezentat cel mai bine afacerea lor sau care ar putea fi utilizate de potențialii clienți și ar putea modifica cuvintele în timp pentru a îmbunătăți rezultatele. Aceștia ar specifica o sumă pe care erau dispuși să o plătească pentru fiecare cuvânt, iar rezultatele unei căutări online ar lista orice agenți de publicitate care au licitat cuvintele folosite în ordinea descrescătoare a valorii ofertei înainte de constatările neplătite. După introducerea motorului de căutare, firma și-a schimbat numele în FindWhat.com.

Compania a început în curând o campanie promoțională care a inclus parteneriatul cu KIIS-FM din Los Angeles pentru a oferi 2 milioane de dolari și a acorda încă 1 milion de dolari utilizatorilor site-ului său web. În ianuarie 2000, Beasley Broadcast Group a fost de acord să ofere companiei o valoare suplimentară de 3 milioane de dolari în valoare de publicitate radio și pe internet în schimbul a 600.000 de acțiuni. Alte firme afiliate vor primi un comision pentru fiecare utilizator care a făcut clic de pe site-ul lor către FindWhat.com. Printre primii clienți s-au numărat eBay, TheStreet.com și Wine.com.

În februarie 2000, Combinația câștigătoare a lui Andrew Lessman, o firmă de răspuns direct și suplimente nutritive, a plătit 2 milioane de dolari pentru 500.000 de acțiuni din stocul FindWhat.com, primind, de asemenea, ajutor în lansarea site-ului său web YourVitamins.com. În primăvară a fost adăugată o nouă funcție de căutare cu text simplu și atât Go2Net, cât și Dogpile au adăugat FindWhat.com la motoarele lor de căutare „metacrawler”, care au combinat rezultate din mai multe surse, inclusiv Google, Excite și AltaVista. În aprilie, stocul în creștere al FindWhat.com s-a mutat de pe panoul de anunțuri fără prescripție medicală pe piața NASDAQ SmallCap.

Până în luna mai, numărul de agenți de publicitate de la începutul anului s-a triplat, peste 10.000 de site-uri partenere de distribuție aveau reclame ale firmei, iar căutările folosind FindWhat.com depășeau două milioane pe zi. În septembrie, compania a strâns încă 2,6 milioane de dolari într-o vânzare de acțiuni private.

Balonul dot-com a izbucnit, totuși, și în octombrie FindWhat.com a oferit firmelor de comerț electronic aflate în dificultate o cantitate limitată de publicitate gratuită, obținând multă publicitate pentru sine în acest proces. Prețul propriu al acțiunilor companiei scăzuse de la peste 18 dolari în martie la 1,25 dolari până în octombrie, iar pentru 2000 FindWhat.com a raportat o pierdere de 8,8 milioane de dolari la venituri de 2,9 milioane de dolari. Firma avea acum 50 de angajați.

OFERTĂ EXCITATĂ: 2001

La începutul anului 2001, rezultatele de căutare sponsorizate de FindWhat.com au început să apară pe paginile de căutare [email protected] de sub o listă cu primele zece rezultate și mai multe linkuri sponsorizate de la agenții de publicitate Excite. În primăvară, conducerea firmei a fost amestecată, cofondatorul Craig Pisaris-Henderson preluând titlul de CEO pe lângă funcția de președinte și Robert Brahms numit vicepreședinte, Courtney Jones continuând să funcționeze ca președinte al consiliului. În iunie, compania a anunțat primul său trimestru profitabil.

În decembrie 2001, rezultatele FindWhat.com au fost abandonate de la Excite, costând compania 7,5 la sută din veniturile sale, iar compania a fost acuzată de liderul industriei pay-per-click Overture Services, Inc. (cunoscut anterior sub numele de GoTo.com) pentru încălcarea brevetului său de publicitate click-through. Overture a oferit FindWhat.com o licență pentru tehnologie la o rată pe care firma a numit-o „opresivă din punct de vedere economic și structural”, iar în ianuarie 2002 a depus o cerere la Curtea Federală pentru a contesta aplicabilitatea și valabilitatea brevetului.

Unii agenți de publicitate au fost nemulțumiți de rezultatele pe care le-au primit în urma listărilor pay-per-click, iar proprietarul liniei de suplimente nutritive Body Solutions a intentat o acțiune împotriva companiei și a altor firme, care susținea căutarea numelui său a condus utilizatorii la reclame plătite de la companii rivale. Pentru anul fiscal, veniturile companiei au crescut până la 20,4 milioane de dolari, iar pierderea sa netă a scăzut la 398.000 de dolari. FindWhat.com a revendicat peste 15.000 de conturi de publicitate active.

În august 2002, președintele și CEO Craig Pisaris-Henderson a fost numit președinte al consiliului de administrație, iar Courtney Jones s-a mutat în funcția de vicepreședinte, iar în septembrie firma a dezvăluit o nouă versiune „private label” a serviciilor sale, care a fost comercializată pe scară largă. Portaluri de internet și operatori de motoare de căutare, cum ar fi Terra Lycos.

La sfârșitul anului 2002, compania s-a mutat într-un nou sediu de 32.000 de metri pătrați din Fort Myers, Florida și și-a modernizat infrastructura tehnică într-o a doua unitate din Atlanta. De asemenea, a întreținut un birou de vânzări de publicitate în centrul orașului Manhattan. În decembrie, o plasare de stocuri private a adus încă 5,8 milioane de dolari. 2002 s-a dovedit a fi primul an profitabil al companiei, cu venituri de 10,7 milioane dolari înregistrate la vânzări de 43 milioane dolari.

În primăvara anului 2003, au fost introduse noi servicii AdAnalyzer și AutoBid. Primul a ajutat clienții să determine rentabilitatea investiției pentru reclamele lor prin urmărirea clicurilor utilizatorilor de Internet, în timp ce acesta din urmă a fost conceput pentru a gestiona automat tarifele plătite pentru anumite cuvinte cheie. De asemenea, acestea au fost incluse într-o suită software numită Cruise Control, care a inclus programarea anunțurilor și completarea produselor.

PERSPECTIVELE COMPANIEI

MIVA este despre a vă ajuta afacerea să crească prin servicii de marketing de performanță. De la configurarea vitrinelor până la livrarea clienților pe site-ul dvs. web, MIVA vă poate ajuta în mai multe moduri.

În iunie 2003, firma a anunțat planurile de fuziune cu Espotting Media din Regatul Unit. Fondată în 2000, Espotting a oferit servicii de plată pe clic și alte servicii de publicitate pe internet către peste 16.000 de clienți din 11 țări europene, cu aproximativ aceleași venituri anuale ca FindWhat.com, deși nu era încă profitabil. La scurt timp după ce a fost făcut anunțul, o altă plasare de acțiuni private a adăugat 20,3 milioane de dolari la casele firmei.

În septembrie, compania a început să ofere listări plătite în Japonia prin intermediul Mitsui, iar în decembrie a fost semnat un contract cu etichetă privată cu Verizon Information Services, furnizorii de pagini galbene online. Un alt client major cu etichetă privată, Applied Semantics, se pierduse în cursul anului când a fost achiziționat de rivala Google.

2004: ANUL DE ACHIZIȚII

În ianuarie 2004 FindWhat.com a cumpărat Miva Corp. din San Diego, California, pentru 8 milioane de dolari. Miva, în vârstă de șapte ani, a furnizat software și servicii de comerț electronic pentru întreprinderile mici și mijlocii. În martie, a fost încheiat un acord de 33,5 milioane de dolari pentru a cumpăra Comet Systems, Inc., un producător de șapte ani de căutare pe computer și sisteme de e-mail, inclusiv AdZapper, care a blocat anunțurile pop-up, și Privacy Manager, care a permis utilizarea unui browser web fără a lăsa o înregistrare a site-urilor vizitate. O mare parte din software-ul Comet a fost oferit gratuit, iar milioanele de utilizatori care l-au instalat pe computerele lor au fost văzute ca subiecte coapte pentru publicitate.

În martie, a fost anunțată o nouă relație cu Thomas Global Register LLC, care va plasa anunțurile FindWhat.com pe paginile galbene online Thomas Register de la o firmă la alta, iar în vară s-a ajuns la o înțelegere similară cu paginile galbene din Canada. grup.

O mică firmă de publicitate, B&B Enterprises, a fost achiziționată în primăvară, iar la 1 iulie a fost finalizată fuziunea mult întârziată cu Espotting. FindWhat.com a renegociat afacerea după ce a examinat mai atent finanțele firmei britanice, prețul final de achiziție fiind stabilit la aproximativ 170 de milioane de dolari.

În septembrie, firma a lansat un serviciu de plată pe apel pentru agenții de publicitate online care nu aveau site-uri web sau preferă să lucreze cu clienții prin telefon. Folosind software-ul dezvoltat de Ingenio din San Francisco, sistemul a folosit un număr gratuit gratuit care apărea în fiecare anunț, FindWhat.com colectând o taxă de fiecare dată când a fost efectuat un apel. În cursul lunii, unitatea Miva a firmei a cumpărat MvCool, un site web care și-a vândut software-ul și a lansat, de asemenea, un site extins de vânzări la MivaCentral.com. Firma s-a reincorporat în Delaware și a devenit cunoscută sub numele de FindWhat.com, Inc. și în septembrie.

Pentru a îmbunătăți calitatea agenților de publicitate, în toamnă, compania a început să elimine site-urile de jocuri de noroc ca parteneri de distribuție, precum și pe alții care nu respectau liniile directoare care interzic sub-parteneriatele și descărcarea secretă a programelor „adware” pe computerele utilizatorilor. Această din urmă practică îi enervase pe avocații consumatorilor și pe parlamentari. Acțiunea a luat o mușcătură din câștiguri, iar analiștii din Wall Street au retrogradat acțiunile companiei, ceea ce a făcut ca prețul să scadă.

La începutul anului 2005, auditorul Ernst & Young și-a dat demisia din cauza dezacordurilor cu privire la o reducere de 1,2 milioane de dolari, iar directorul financiar al companiei a renunțat ulterior. O serie de procese de acțiune colectivă au fost depuse de acționari supărați de dezvăluiri, în timp ce au fost depuse și alte procese de la agenții de publicitate care credeau că au fost acuzați pentru „clicuri” frauduloase pe reclame. Unele firme din industrie ar fi programat calculatoare să facă clic pe reclame în mod repetat pentru a crește veniturile, deși FindWhat.com a negat că ar fi făcut acest lucru.

DE LA FINDWHAT.COM LA
MIVA: 2005

În iunie, compania s-a redenumit MIVA, Inc. Firma reconfigurată ar funcționa prin trei divizii: MIVA Media (fostele operațiuni FindWhat.com și Espotting); MIVA Small Business (anterior Miva Corp.); și MIVA Direct (anterior Comet Systems). Compania a trâmbițat modificarea prin poștă directă, anunțuri online și anunțuri tipărite în New York Times, săptămâna publicitară, publicitate, și alte publicații. Șase noi site-uri web au fost lansate, de asemenea, în Statele Unite și Europa. În acest moment, două dintre aplicațiile firmei au fost reproiectate pentru a gestiona mai bine conturile și a fost adăugată o nouă funcție de căutare algoritmică în Franța și Germania prin acorduri de licențiere cu Căutare rapidă și transfer.

DATE CHEIE

După ce a fost declarat un proces în mai, în august 2005, MIVA și-a soluționat disputa juridică de trei ani cu Overture (acum o parte a Yahoo!). Cheltuise mai mult de 1 milion de dolari pe an pentru onorariile legale și, pentru soluționare, a plătit 8 milioane de dolari plus redevențe pentru utilizarea viitoare a brevetului. Liderul industriei Google a stabilit un proces similar pentru 90 de milioane de dolari plus redevențe.

Tot în timpul verii, sucursala europeană a MIVA a semnat firma scandinavă de motoare de căutare pe internet Eniro AB ca primul său client de marcă privată și și-a vândut activele în acea regiune geografică către Eniro. În toamnă a fost lansat un nou program de marketing pay-per-click bazat pe e-mail, iar firma și-a îmbunătățit serviciul pay-per-click pe motoarele de căutare pentru a include potriviri apropiate.

Pentru anul 2005, MIVA a raportat vânzări de 194,6 milioane dolari și o pierdere de 131 milioane dolari, care a fost în mare parte legată de fondul comercial pierdut atunci când prețul acțiunii firmei a scăzut sub valoarea sa înregistrată a capitalului propriu, precum și plata decontării către Yahoo! La începutul anului 2006, compania a angajat Deutsche Bank pentru a explora alternative strategice, inclusiv o posibilă vânzare. Prețul acțiunii sale a scăzut de la un maxim de 17 USD cu câteva luni mai devreme la mai puțin de 6 USD, iar conducerea MIVA a căutat să sporească valoarea acționarilor.

În aprilie, președintele și CEO-ul MIVA Craig Pisaris-Henderson și președintele Phillip Thune au demisionat, deși vor rămâne în consiliul de administrație. Directorul operațional Peter A. Corrao a fost numit CEO și directorul Larry Weber a fost numit președinte neexecutiv, în timp ce cofondatorul Espotting, Seb Bishop, a fost numit președinte. O revizuire a planului de afaceri al companiei și a obiectivelor sale de creștere a fost ulterior întreprinsă pentru a ajuta la eficientizarea operațiunilor și reducerea costurilor, cu o reducere a cheltuielilor anuale de 6 milioane dolari vizate.

În luna mai a fost anunțat un plan de răscumpărare a acțiunilor de 10 milioane de dolari, în timp ce firma și-a suspendat relația cu partenerul de distribuție Golog din Franța, care era suspectat de fraudă pay-per-click. În septembrie, a fost introdus un nou serviciu numit MIVA InLine, care a permis publicității pay-per-click să apară pe paginile web atunci când un mouse a fost rulat pe un anumit cuvânt cheie din pagină.

În câțiva ani, MIVA, Inc. devenise una dintre cele mai importante companii de publicitate pay-per-click. De la reclame sponsorizate găsite în căutările pe Internet până la cele încorporate în mesaje text și e-mail și plăți pe apel, firma a oferit o gamă largă de opțiuni pentru companiile care doresc să se conecteze cu clienții. Creșterea viitoare ar depinde într-o mare măsură de capacitatea MIVA de a face față atât piețelor financiare volatile, cât și eforturilor rivalilor mai puternici de a domina industria.

Frank Uhle

SUBSIDIARE PRINCIPALE

B&B Advertising, Inc; MIVA Direct, Inc; MIVA Small Business Solutions, Inc; Cine Midco Corp.; Miva Media International, Inc; MIVA (UK) Ltd. (Regatul Unit); Espotting Media Ireland Ltd. (Irlanda); Espotting Scandinavia (Suedia); Miva France S.a.r.l.; MIVA Media SL (Spania); MIVA (Deutschland) GmbH (Germania); MIVA (Italia) S.r.l. (Italia).

CONCURENTI PRINCIPALI

Yahoo !, Inc; Google, Inc; MSN și Grupul de servicii personale; IAC/InteractiveCorp; InfoSpace, Inc; Interchange Corp.; LookSmart, Ltd.; Marchex, Inc; ValueClick, Inc; Feedster, Inc; Kanoodle.com, Inc; Tacoda, Inc; Quigo Technologies, Inc; Publicitate în rețea; eBay, Inc.

CITIREA SUPLIMENTARĂ

Barlas, Pete, „FindWhat.com găsește ținta - firma cumpără suporturi media”, Daily Investors Business, 19 iunie 2003.

- -, „FindWhat's Search Hit Mark at Verizon” Daily Investors Business, 12 decembrie 2003.

"Interviu CEO: Craig Pisaris-Henderson - FindWhat.com" Transcriere Wall Street, 23 iulie 2001.

Domis, Olaf de Senerpont, „Aflați ce este Marea Britanie în cauză” Oferta zilnica, 22 septembrie 2003.

„FindWhat.Com intră pe piața motoarelor de căutare cu plată pentru destinație de plasare” Publicitate electronică și raport de piață, 5 octombrie 1999.

Gruenwedel, Erik, „Dot-Com-urile nereușite își găsesc prietenul în FindWhat.com” Brandweek, 9 octombrie 2000, p. 46.

Hamerman, Joshua, "MIVA ar putea găsi un loc de luat masa pe orizontul său" Raport de fuziuni și achiziții, 23 ianuarie 2006.

Hicks, Matt, „FindWhat.com apelează telefonul pentru publicitatea în căutare” eWeek, 14 septembrie 2004.

Loftus, Peter, „Înregistrarea plătită a căutării pe web, care sunt în litigiu cu privire la brevete” Serviciul de știri Dow Jones, 24 ianuarie 2002.

„MIVA permite plasarea de anunțuri cu plată pe clic în e-mailuri” New Media Age, 13 octombrie 2005.

Newcomb, Kevin, „FindWhat Postează profitul înregistrat, renunță la anunțurile pentru jocuri de noroc” Știri ClickZ, 1 noiembrie 2004, http://www.clickz.com/showPage.html?page=3429871.

- -, „Găsiți ce profituri scade în mijlocul deciziilor dificile” Știri ClickZ, 5 mai 2005, http://www.clickz.com/showPage.html?page=3502976.

Poling, Travis E., „Compania din San Antonio spune că motoarele de căutare îndreaptă afacerea către produsele de dietă rivală” San Antonio Express-Știri, 31 ianuarie 2002.

Quinton, Brian, „MIVA lansează anunțuri contextuale în linie” Prism Insight, 12 septembrie 2006.

- -, "MIVA speră să inoveze problemele departe" Prism Insight, 12 aprilie 2006.

Richmond, Riva, „Procesul poate să strice lumea publicitară online” Wall Street Journal, 11 mai 2005, p. B14.

- -, "CEO-ul MIVA vrea să recâștige încrederea de pe Wall Street" Serviciul de știri Dow Jones, 14 iunie 2005.

Rojas, Tom, „MIVA soluționează litigiile privind brevetele” Serviciul de știri Dow Jones, 15 august 2005.

Vames, Steven, „FindWhat.com CFO: Co. caută mai multe achiziții” Dow Jones Newswires, 9 februarie 2004.

Zipern, Andrew, „Ofertă de căutare cu plată pentru poziție” New York Times, 30 martie 2001, p. C6.

Citați acest articol
Alegeți un stil mai jos și copiați textul pentru bibliografia dvs.

„MIVA, Inc.” Directorul internațional de istorii ale companiilor. . Encyclopedia.com. 17 oct. 2020 https://www.encyclopedia.com> .

„MIVA, Inc.” Directorul internațional de istorii ale companiilor. . Encyclopedia.com. (17 octombrie 2020). https://www.encyclopedia.com/books/politics-and-business-magazines/miva-inc

„MIVA, Inc.” Directorul internațional de istorii ale companiilor. . Adus la 17 octombrie 2020 de pe Encyclopedia.com: https://www.encyclopedia.com/books/politics-and-business-magazines/miva-inc

Stiluri de citare

Encyclopedia.com vă oferă posibilitatea de a cita articole de referință și articole în conformitate cu stiluri comune de la Modern Language Association (MLA), The Chicago Manual of Style și American Psychological Association (APA).

În instrumentul „Citați acest articol”, alegeți un stil pentru a vedea cum arată toate informațiile disponibile atunci când sunt formatate în funcție de stilul respectiv. Apoi, copiați și lipiți textul în bibliografia dvs. sau în lista de lucrări citate.