În Bikini Bottom, SpongeBob SquarePants locuiește într-un ananas și îi vindă pe Krabby Patties pentru a-i suna pe clienții convingerii acvatice. Pe rafturile supermarketurilor, buretele drăguț și îndrăgostit aruncă pachetele de fructe, cerealele zaharate și înghețata din aluat pentru biscuiți către legiunile micilor săi fani. La fel și Shrek, Dora Exploratoare și alte vedete animate.

lupta

Dar acum, odată cu obezitatea infantilă în creștere, oficialii din domeniul sănătății vor ca personajele din desene animate să își folosească priceperea de marketing pentru a ajuta copiii să facă alegeri nutriționale inteligente.

„Apelul nostru principal a fost pentru o schimbare pe scară largă a modului în care industria alimentară comercializează copiii”, a declarat J. Michael McGinnis, cercetător principal la Institutul de Medicină, care a publicat marți un raport care solicita Congresului să creeze stimulente pentru companii să promoveze alimente sănătoase - în special la televizor - pentru copii și adolescenți.

„Alimentele aprobate de personajele de desene animate sunt de obicei bogate în calorii, sare și zahăr și sărace în nutrienți”, a declarat McGinnis, președintele comitetului de raportare. "Dacă aceste desene animate urmează să fie utilizate, ar trebui să fie doar pentru alimentele care contribuie la o dietă sănătoasă."

Washington, D.C.,

institutul a constatat că copiii cu vârste cuprinse între 2 și 15 ani influențează 500 de miliarde de dolari anual pe cumpărături, comparativ cu 295 miliarde de dolari în 1993. În 2004, companiile de alimente și băuturi au cheltuit 10 miliarde de dolari pentru comercializarea alimentelor pentru tinerii americani și numărul de produse noi orientat spre copii crește într-un ritm mai rapid decât orice alt grup demografic.

Împingeți o căruță prin orice magazin alimentar și este greu să ratați fețele personajelor populare de desene animate și filme. Există fulgi de porumb Cenușăreasa, gustări de fructe Spider-Man și suc King Kong.

„Este o mare îngrijorare pentru părinți, factorii de decizie politică și oricine este preocupat de copii”, a spus Jeff McIntyre de la American Psychological Association. "Marele secret sunt lucrurile publicitare. Când puneți un aviz pentru personaje pe produsul unui copil, este aprobarea implicită a ceva care le place".

Dar nimeni nu a trebuit să-i spună asta lui Christine Awadalloh, al cărui fiu de 2 ani, Ahmad, poate observa strălucirea galbenă a lui SpongeBob la jumătate de culoar.

"Este preferatul lui", a spus Awadalloh din Whitehall Township, care încearcă să evite culoarele de biscuiți și gustări de fructe atunci când are puțini bani.

Copiii vizionează între 22.000 și 25.000 de reclame de televiziune pe an, a spus Sue McGorry, profesor de marketing la DeSales University din Center Valley.

Sunt deosebit de vulnerabili la publicitate, deoarece „le lipsește experiența și cunoștințele pentru a înțelege și a evalua critic scopul publicității persuasive”, a spus ea. „Copiii nu pot face diferența între reclame și programe și realitate și fantezie. Când introduceți aceste tipuri de personaje într-un produs, creați o fantezie” care se poate realiza numai prin cumpărarea Spider-Man Pop-Tarts sau Batman Popsicles.

Unora dintre părinți le este greu să spună „nu”, dar Ardeth Copeland de la Center Valley a fost antrenat din plin marți la Wegmans din Allentown. Fiica ei, în vârstă de 21 de luni, Raya Hodges, deja consumatoare de desene animate, a arătat cu apreciere spre cutiile împodobite cu Dora Exploratoare.

„Îi atrage atenția”, a spus Copeland, medic. „De obicei este ceva ce nu vreau să mănânce”.

Puterea apelului la personaje este documentată de Sesame Workshop - organizația educațională din spatele emisiunii de televiziune de succes. În timpul unui studiu recent, copiilor li s-a oferit alegerea unei batoane de ciocolată sau broccoli. Nu este surprinzător că 78% au ales ciocolată. Dar când un brichetă Elmo a fost plasată pe broccoli, popularitatea sa a crescut la 50%.

„Broccoli Bob în loc de SpongeBob ar fi un prim pas extraordinar” pentru agenții de publicitate alimentară, a spus McIntyre.

Raportul institutului răspunde la o directivă a Congresului de a revizui influența comercializării alimentelor asupra dietei copiilor.

"Există dovezi puternice că expunerea la publicitatea televizată este asociată cu" obezitatea, se arată în raport, iar Congresul ar putea fi obligat să intervină dacă industria alimentară nu dorește să facă schimbări.

"Aceasta este o prioritate de sănătate publică de cea mai înaltă ordine."

Ratele obezității s-au triplat în ultimii 40 de ani în rândul copiilor și adolescenților cu vârsta cuprinsă între 6 și 19 ani, iar aceste talii în expansiune pot duce la hipertensiune arterială, atacuri de cord și diabet.

„Vedem copii cu vârsta de 8 și 10 ani cu diabet de tip 2”, a spus Rev. Doug Burns, coordonator al programului de științe sportive și de exerciții la DeSales University. "Obișnuiam să o vedem doar la populația de peste 50 de ani. E înspăimântător".

Melissa Feather, dietetician la Allentown Health Bureau, a declarat că industria alimentară face unele progrese. Ea a văzut recent SpongeBob pe pungi de morcovi.

„Aș vrea să văd mai multe din astea”, a spus ea, dar a menționat că tocmai începe lupta țării împotriva bombei. "Banii alocați sănătății publice nu pot concura împotriva agenților de publicitate pentru produse alimentare. Au fonduri nelimitate".

Cu toate acestea, un purtător de cuvânt al industriei publicității a spus că industria răspunde. Multe companii au reformulat produsele pentru a le face mai sănătoase sau au raportat conținut de calorii și grăsimi pe ambalaje, a declarat Wally Snyder, președinte și director executiv al Federației Americane de Publicitate.

„Lipsa activității fizice este o problemă majoră în ceea ce privește obezitatea infantilă”, a spus el. „Industria este puternic implicată în programe speciale de educare a părinților și copiilor cu privire la necesitatea unei nutriții bune și a activității fizice”.

Dar unii oficiali din domeniul sănătății au spus că exercițiile fizice și obiceiurile alimentare se învață acasă.

De aceea, Tammy Johnston din Macungie nu este prea îngrijorată de vraja pe care Timmy Turner din Fairly OddParents a distribuit-o asupra celor doi copii ai ei, cu vârsta de 5 și 8 ani.

„Copiii mei sunt foarte activi”, a spus ea, recunoscând că va cumpăra cereale susținute de personaje pentru a hrăni obsesia cu desene animate a copiilor ei. "Sunt în fotbal și dans." Gustările bogate în calorii „nu le afectează”.

McGorry de la DeSales a spus că companiile trebuie să devină mai responsabile atunci când fac publicitate alimentelor către minori, mai ales atunci când este în joc sănătatea lor.

„Aceasta este o problemă de etică”, a spus ea. „Organizația trebuie să fie sensibilă la naivitatea copiilor ca consumatori”.

Caroline E. Mayer de la Washington Post a contribuit la această poveste.

Din 1994, supermarketurile au fost inundate cu noi produse alimentare comercializate la copii, potrivit unui nou studiu. Procentul de produse noi destinate copiilor:

Sursa: Institutul de Medicină al Academiilor Naționale