MOSCOVA MOSCOVA (Reuters) - Apa minerală distinctă, cu gust sărat, îmbuteliată în valea Borjomi din Georgia a fost un instrument pe masa de cină a rușilor de zeci de ani.

încasează

Deci, când guvernul rus a interzis băutura anul trecut - în ceea ce a fost considerat pe scară largă ca o mișcare politică de a pedepsi guvernul pro-occidental al Georgiei - a fost doar o chestiune de timp înainte ca rivalii să încerce să intre pe piața sa.

Compania care produce Borjomi face război împotriva a ceea ce numește „clone”: mărci de apă minerală care au un gust de Borjomi și cu ambalaje care seamănă în mod extraordinar cu originalul, dar care sunt de fapt îmbuteliate în Rusia.

Borjomi spune că aceste „clone”, exploatând absența sa de pe piață, încearcă în mod deliberat să-i păcălească pe pasionații lui Borjomi să creadă că cumpără adevăratul lucru. A intentat o cauză judiciară împotriva unuia dintre ei pentru furt de drepturi de autor.

"Avem o viziune extrem de negativă asupra acestui lucru", a declarat Marianna Glotova, vicepreședinte pentru marketing și vânzări la GG & MW/IDS Group, care face Borjomi. „Ei doar îl imită pe Borjomi prin orice mijloace: nume similare, etichete similare.”

"Puteți înșela consumatorul, dar o singură dată. S-ar putea să se amestece și să cumpere ceva care așteaptă să aibă gustul Borjomi, dar va fi foarte dezamăgit".

Presupușii imitatori folosesc aceeași etichetă distinctivă roșie și albă ca Borjomi original.

La fel ca Borjomi, etichetele poartă o imagine a unei clădiri istorice pe fundalul munților acoperiți de zăpadă. Acestea prezintă, de asemenea, variații ale cuvântului „Borjomi”.

"Faptul că oamenii Borjomi cred că există o anumită similitudine, care este treaba lor personală, lasă-i să creadă asta", a declarat Alexei Bugremenko, directorul general al producătorului de apă minerală Solyaris Akva.

De anul trecut compania sa vinde ceea ce numește „apă minerală de tip Borjomi” în sticle în stil Borjomi. Apa însăși provine din sudul Rusiei.

Bugremenko a spus că, deși intenționează să re-proiecteze sticlele pentru a semăna mai puțin cu Borjomi, „pentru ca în viitor să nu apară astfel de întrebări”.

Borjomi a intentat o acțiune la Curtea de Arbitraj din Moscova împotriva unei alte companii, numită „Russky Borhzom”, care vinde apă minerală rusească cu cuvântul „Borzhom” - redarea lui Borjomi din epoca țaristă - cu litere mari pe etichetă.

Firma nu a răspuns unei solicitări de la Reuters pentru un comentariu, dar în trecut a negat copierea lui Borjomi.

Șeful guvernului rus pentru protecția consumatorilor a interzis importul și vânzarea Borjomi în mai anul trecut, invocând îngrijorări cu privire la standardele de siguranță.

Borjomi insistă asupra produsului său în condiții de siguranță și spune că este hotărât să-și protejeze marca în speranța că într-o zi va fi ridicată interdicția de import.

Interzicerea este văzută de mulți ca fiind politică, deoarece a venit în culmea unui rând furios între Georgia ex-sovietică și Rusia, care a fost înrădăcinată în încercarea de a ieși de pe orbita Moscovei de la Tbilisi.

Borjomi nu este pe gustul tuturor, dar a fost o instituție culturală rusă de când țara a fost condusă de țari.

Înainte de interdicție, rușii cumpărau 75 de milioane de litri în fiecare an și, calculată prin valoarea vânzărilor sale, era cea mai mare marcă de apă minerală din țară, potrivit companiei.

Mulți oameni jură pe acesta ca un remediu pentru mahmureală și medicii chiar îl prescriu pacienților, considerând că are proprietăți medicinale.