30 septembrie 2011 de Lindsay Stein

TOPEKA, KS: Hill's Science Diet a lansat o campanie pentru linia sa de hrană pentru animale Ideal Balance.

science

TOPEKA, KS: Hill's Science Diet a lansat o campanie pentru promovarea liniei sale de hrană pentru animale Ideal Balance.

Cohn & Wolfe, care a lucrat cu Hill's din ianuarie, conduce toate eforturile de comunicare și informare. Agenția se adresează pentru a difuza, radio, presa scrisă și mass-media online, precum și bloggeri pentru animale de companie, nutriție, wellness și stil de viață pentru a promova campania.

„Lucrul pe care încercăm întotdeauna să-l facem din perspectiva Hill’s este să umanizăm nutriția animalelor de companie”, a spus Jay Laduca, vicepreședinte la Cohn & Wolfe. "Există o mulțime de conversații despre ingrediente naturale, dar despre ceea ce oamenii nu vorbesc în spațiul de hrană pentru animale de companie este importanța echilibrului nutrițional corect al acestor ingrediente."

Pentru a sensibiliza și educa consumatorii, Cohn & Wolfe au facilitat un parteneriat între Hill și PetMD pentru a crea „MyBowl”, un ghid nutrițional. O echipă de bază formată din patru angajați ai agenției lucrează la cont.

„Toată lumea cunoaște orientările nutriționale pe care guvernul le pune oamenilor ", a spus Laduca," și nu există nimic pentru animalele de companie în acest fel, așa că am creat MyBowl ca un instrument nutrițional interactiv ".

MyBowl prezintă cantitățile din fiecare grup de alimente pe care câinii ar trebui să le consume pentru o dietă sănătoasă. Hill's și PetMD au dezvoltat, de asemenea, un centru de nutriție pentru câini pe site, cu bloguri, întrebări și răspunsuri, un studiu de nutriție pentru animale de companie și un ghid pentru înțelegerea etichetei ingredientelor pentru hrana animalelor de companie.

Laduca a declarat că companiile vor lansa un test cu cinci întrebări despre nutriția câinilor pe site, unde consumatorii își pot testa cunoștințele despre sănătatea animalelor de companie și pot câștiga șansa de a câștiga până la 2.500 USD în carduri cadou pentru magazinele de vânzare cu amănuntul de animale de companie.

Cohn & Wolfe promovează chestionarul și campania prin pagina de Facebook a lui Hill. Deși echipa internă a Hill și agenția digitală VML gestionează canalele de socializare, Cohn & Wolfe se asigură că mesajele PR sunt comunicate cu acuratețe în spațiul digital, a spus Laduca.

Firma de PR face parte dintr-un grup integrat de agenții WPP cunoscut sub numele de „Team Hill’s” care lucrează pentru companie, colaborând la planuri, promoții și campanii, a adăugat Laduca. Acestea includ Burson-Marsteller, agenția de publicitate Young & Rubicam, VML și agenția de marketing pentru cumpărători Mars Advertising.

Reprezentantul unui Hill a confirmat campania, dar a refuzat să comenteze în continuare cu privire la aceasta.

Cohn & Wolfe vor ajuta Hill să lanseze a doua fază a „Million Pound Pledge” în ianuarie, împreună cu Allison Sweeney, gazdă a NBC's Cel mai mare ratat. Acesta va cere proprietarilor de animale de companie să facă o rezoluție de Anul Nou pentru a se ajuta atât ei înșiși, cât și animalele lor de companie să slăbească.

„Epidemia de obezitate care a început la adulți a scăzut la copii și acum ne afectează animalele de companie”, a spus Laduca. „Peste 50% din populația de animale de companie din SUA este supraponderală”.

În partea a doua a proiectului Pledge, care este încă în curs de dezvoltare, Laduca a spus că marca va oferi consumatorilor mai multe șanse să se angajeze cu Sweeny și să afle despre povestea ei personală de slăbire a animalelor de companie.