Brandul Ionic Cola primește grafică nouă pentru cutii și cutii care îi reflectă personalitatea - „puțin ieșit din comun, prietenos, fabricat manual și diferit de alte cola-uri de mare renume”.

dietei

„Un cerc continuu”. Așa este cum Gina McCommon, vicepreședinte al companiei The Double Cola Co., Chattanooga, TN, descrie procesul operațiunii de familie pentru revitalizarea pachetelor grafice pentru linia sa de cinci branduri iconice de băuturi răcoritoare carbogazoase. „Lucrăm întotdeauna la actualizarea graficii noastre”, spune ea. „De îndată ce terminăm de lucrat la un singur brand, trecem la următorul.”

În luna martie trecută, după ce a reîmprospătat designul pentru varietatea sa emblematică Double-Cola, compania a trecut la dieta Double-Cola, profitând de ocazie „pentru a le arăta consumatorilor ce înseamnă acest brand - îmbrățișând individualitatea”, spune McCommon. Double-Cola s-a născut în 1933 și și-a luat numele de la prima băutură răcoritoare majoră comercializată într-un pachet de două ori mai mare decât concurenții săi. Astăzi, marca se diferențiază prin evitarea graficii corporale, pentru un aspect unic, fabricat manual.

Rebrand-ul pentru Diet Double a fost ghidat de studii de interceptare a consumatorilor care au dezvăluit că piața țintă a companiei Double Cola Co. este foarte interesată să încerce branduri noi și a fost atrasă de reproiectare. Noile elemente grafice pentru cutie și cutia de 12 pachete au fost create de goDutch și includ cercuri interblocate de albastru, negru și roșu; tipografie curată și modernă; și ilustrații și text desenate manual care citește: „Nu te așeza niciodată pentru obișnuit” și „Greu de găsit, ușor de iubit”.

Un slogan, „Surprisingly Diet”, este menit să atragă consumatorii care sunt reticenți să încerce băuturi dietetice din cauza „gustului dietetic” perceput, spune McCannon. „De fapt, am reformulat Diet Double acum câțiva ani în urmă pentru a face ca acesta să devină mai mult ca Double normal”, spune ea.

Comentând strategia din spatele reproiectării, Megan Hallar, coordonator de marketing pentru The Double Cola Co., spune: „Am vrut ca grafica și brandingul să se potrivească cu personalitatea mărcii. un pic ieșit din comun, prietenos, fabricat manual și diferit de alte cola-uri cu nume mari.

„Brandul nostru este o expresie holistică, care reflectă combinația unică de design, culoare și imagini care dă viață promisiunii noastre de brand. Inelele noastre interconectate simbolizează echilibrul perfect de carbonatare și dulceață al lui Double. Albastrul Double-Cola a fost ales pentru că era diferit. Într-o mare de asemănare, această culoare unică a fost o modalitate de a sculpta spațiul nostru.

„Suntem fabricați manual și suntem mândri de asta. Ilustrațiile au fost desenate manual pentru a adăuga elemente jucăușe care mențin marca proaspătă și neașteptată. ”

Cutiile sunt tipărite în patru culori și sunt furnizate de Rexam; cartoanele folosesc cinci culori și sunt convertite de Graphic Packaging Intl.