La mai puțin de un an după reînnoirea rețetei sale slab primite, se pare că PepsiCo este gata să încerce ceva nou pentru a întoarce lucrurile.

putea

PepsiCo discută despre un plan de acțiune pentru stabilizarea afacerii Pepsi Diet, a declarat pentru Wall Street Journal o persoană familiarizată cu această chestiune. Având în vedere planurile de a discuta joi cu imbuteliatorii despre acest plan, modificările pentru marca de băuturi dietetice ar putea fi anunțate încă din această săptămână.

Modificările sunt de urgență necesare, deoarece vânzările Diet Pepsi au scăzut continuu. În 2015, consumul Diet Pepsi a scăzut cu 5,8% din volum, potrivit unui raport al Beverage Digest.

În august, PepsiCo a lansat o dietă Pepsi fără aspartam, ca răspuns la plângerile consumatorilor cu privire la îndulcitor. Reacția negativă a fost imediată și, în loc să oprească scăderea vânzărilor, performanța Diet Pepsi a scăzut doar după debutul noii rețete.

„Diet Pepsi este îngrozitor”, a scris un client pe pagina de Facebook a companiei la scurt timp după lansarea versiunii fără aspartam. „Urăsc noua aromă”.

Un altul a scris: "Am primit o grămadă din noua dietă Pepsi. Dezgustător. Va trebui să se întoarcă. Aduceți-o pe cea veche înapoi".

Negativitatea nu s-a diminuat pe măsură ce noua Diet Pepsi a devenit norma. Potrivit Wall Street Journal, tweet-urile negative despre Diet Pepsi le-au depășit pe cele pozitive cu un raport doi-la-unu între octombrie și mai, potrivit datelor de la trackerul social media Sysomos.

Pepsi a refuzat să comenteze subiectul, deci nu este clar dacă „planul de acțiune” raportat ar presupune returnarea aspartamului la băutură, o altă reorganizare a rețetei sau ceva complet diferit.

Cu toate acestea, simpla revenire la iterația anterioară a Diet Pepsi pare puțin probabil să crească vânzările băuturii, întrucât consumul de cola dietetică a scăzut în SUA în fiecare an în ultimii cinci ani, conform datelor Beverage Digest.

Băuturile dietetice păreau odată viitorul giganților de sodă, dornici să servească consumatorii care sunt tot mai interesați de sănătate și bunăstare. Cu toate acestea, îngrijorările cu privire la îndulcitorii artificiali au depășit dorința de a reduce caloriile pentru mulți consumatori. Ca urmare, Pepsi și Coca-Cola se uită în prezent în afara industriei de sifon pentru a atrage clienți sănătoși și pentru a crește vânzările.

Mai puțin de 25% din vânzările globale ale PepsiCo provin de la sifon, CEO-ul Indra Nooyi declarând că compania „asigură viitorul” portofoliului Pepsi prin investiții în produse noi legate de sănătate și wellness. Coca-Cola face același lucru, cu achiziții de milioane de dolari, cum ar fi marca de băuturi din soia AdeS și producătorul de sucuri nigerian Chi Ltd.

PepsiCo trebuie să întoarcă afacerea Diet Pepsi, dar, deocamdată, se pare că cea mai bună opțiune a companiei pentru a ajunge la clienții care fac dietă este prin gustări și băuturi necarbonate, nu prin cola dietetică. Cu un nou plan de acțiune, compania probabil caută nu creșterea, ci pur și simplu să oprească declinul continuu al Diet Pepsi.