Există un compromis între a fi sexy și a părea competent.

Postat pe 02 martie 2017

psihologia

În societățile de subzistență, femeile mai grele sunt percepute ca fiind fertile și atractive sexual (1). În țările dezvoltate, femeile se străduiesc să fie mai subțiri. Aceștia aspiră la un standard subțire. Dar de ce?

Deterministilor culturali le place să dea vina pe standardul subțire în sine, care este un standard nerealist într-o lume în care toată lumea tinde să se îngrașe din cauza activității fizice reduse și a disponibilității crescute de gustări bogate în calorii. Totuși, este ca și cum ai da vina pe termometru pentru vreme rece.

Oamenii de știință sociali presupun adesea că schimbările în idealurile corpului pentru femei sunt conduse în întregime de o mentalitate de turmă oarbă. Cu toate acestea, știm de zeci de ani că cât de zvelte sau curbate sunt femeile care doresc să fie afectate de ciclurile economice, în special de proporția femeilor care intră în învățământul superior și în carieră (2). Un corp mai suplu contribuie la impresia de competență profesională.

De ce se schimbă idealul corpului feminin

Când femeile sunt mai interesate de căsătorie, ele subliniază trăsăturile corporale care sunt atractive pentru bărbați. De aici și idealurile curbate ale corpului reprezentate de actrițe precum Marilyn Monroe și Jane Russell în anii 1950, când rata de căsătorie și fertilitatea erau neobișnuit de mari.

Acest lucru contrastează cu un ideal de corp mai subțire care a apărut în anii 1920, când au predominat modele flapper. În această perioadă, mai multe femei s-au mutat în învățământul superior și în carieră. Aceste ambiții au favorizat un standard mai subțire de atractivitate. Femeile au făcut dietă și s-au exercitat pentru a pierde în greutate și a existat un focar de tulburări alimentare.

Trimiterea unui semnal puternic de atractivitate sexuală subminează percepțiile de competență profesională. Sau cel puțin asta era adevărat în trecut, când competența profesională era percepută ca fiind mai masculină. Din acest motiv, în perioadele în care un număr mare de femei intră în educație și în carieră, standardul de atractivitate se mută într-un ideal de corp mai suplu (2).

Acest lucru s-a manifestat prin popularitatea modelelor de modă slabe precum Twiggy în fiecare deceniu din anii 1960. Căutarea unei zveltă extreme de către femei (și de către bărbați în domenii specifice, cum ar fi jocheul sau luptătorul, unde greutatea este restricționată), contribuie la tulburările alimentare. Această problemă este exagerată, probabil, în lumea modernă, unde este din ce în ce mai ușor să câștigi în greutate datorită scăderii activității fizice și a consumului crescut de produse cu densitate energetică precum fast-food și junk food, astfel încât greutatea medie crește constant de la un deceniu la Următorul.

Dezechilibrul dintre idealurile corpului și greutatea reală creează o mare nefericire și oferă o piață imensă pentru produsele de slăbit și chirurgia estetică.

Această nebunie aparentă a idealurilor corporale nesănătoase ar putea fi ameliorată prin apariția unui standard mai realist de atractivitate corporală feminină și a existat multă conștientizare politică cu privire la această problemă. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, modelele de modă continuă să pară anorexice. Observatorii găsesc speranță în faptul că cel puțin unii agenți de publicitate au început să folosească femei care au cifre mai complete și sunt mai aproape de femeile medii în greutatea lor corporală.

Sunt modele mai grele care încântă femeile medii?

Se face mult din faptul că unele femei pline de figură își găsesc acum locul de muncă ca modele. Cu toate acestea, piața este limitată. O deschidere evidentă este comercializarea hainelor către o populație din ce în ce mai mare de femei supraponderale, pentru care modelele de modă convenționale par adesea irelevante, la fel ca și mărimea diminuată a hainelor disponibile în multe magazine.

O altă nișă implică publicitatea pentru lenjerie de corp. Modelele de dimensiuni mari sunt mult mai eficiente la vânzarea sutienelor, de exemplu (3). De ce?

Femeile curbate transmit un semnal sexual mai puternic și sunt mai atractive pentru bărbați. Ele pot fi astfel percepute ca având expertiză în sfera atracției sexuale. Desigur, acel mesaj este mai relevant pentru dormitor decât pentru sala de ședințe.

În măsura în care femeile devin din ce în ce mai ambițioase în carieră, hainele lor vor fi comercializate în cea mai mare parte folosind modele subțiri, deoarece vor fi mai interesate să proiecteze competența profesională decât atractivitatea și fertilitatea sexuală.

1 Barber, N. (2002). Știința romantismului. Buffalo, NY: Prometeu.

2 Silverstein, B., Perdue, L., Peterson, B., Vogel, L. și Fantini, D. A. (1986). Posibile cauze ale standardului subțire de atractivitate corporală pentru femei. Jurnalul internațional al tulburărilor alimentare. 5: 907-916.