Creșterea modelelor de curbe precum Ashley Graham nu le-a oferit neapărat vizibilitate clienților care poartă dimensiunile cuspizilor.

care

  • De Nadra Nittle
  • pe 12 februarie 2019 17:40

Luptele modei cu incluzivitatea dimensiunii s-au întins pe parcursul a zeci de ani. Mult prea mult timp, femeile care nu se încadrau în dimensiunile de îmbrăcăminte „standard” au avut dificultăți în a intra într-un magazin și a pleca cu ceva pe care să-l poată purta. Deși această problemă este încă o realitate, un număr tot mai mare de comercianți cu amănuntul vând haine de mărime mare sau și-au extins gama de mărimi pentru a găzdui o varietate de femei. Acum, indiferent dacă purtați mărimi drepte, plus mărimi sau aveți nevoie de o potrivire mică, probabil că veți găsi cel puțin un comerciant specializat în a vă servi.

Pentru femeile care se încadrează în zonă cunoscute coloquial ca dimensiuni „între”, care variază de la dimensiunea aproximativă 10 la 14, este posibil să nu fie cazul. Acești cumpărători se găsesc, în general, la capătul mai mare al dimensiunilor drepte sau la capătul mai mic al plusului. De cele mai multe ori, primesc o reducere scurtă de la comercianții cu amănuntul de dimensiuni drepte (care se potrivesc de obicei la dimensiunile de la 00 la 12), dar pot fi prea mici pentru a purta ofertele disponibile de la comercianții cu amănuntul plus (care oferă în general dimensiunile de la 14 la 32).

Dacă doriți să știți cum este să faceți cumpărături ca „intermediar”, nu căutați mai departe decât investigația lui Huffington Post din 2013 asupra Lululemon. Site-ul web a constatat că la un avanpost din Philadelphia al companiei de sporturi sportive, hainele de mărimea 10 și 12 erau rareori repopulate și mutate într-o zonă separată a magazinului, „aglomerate și desfășurate sub o masă”.

Și problema depășește cu mult Lululemon. În piesa ei din 2016 „De ce este atât de greu dimensionarea incluzivă?” Britt Aboutaleb, pe atunci redactor la Racked, și-a amintit că trebuia să cerșească haine de mărimea 8 și 10 în buticurile indie din New York. Ea a spus că asociații de vânzări o vor liniști adesea: „Avem dimensiuni mai mari în spate!”

Faptul că intermediarii nu sunt populația demografică preferată a comercianților cu amănuntul de dimensiuni normale înseamnă că cumpărăturile reprezintă în continuare provocări pentru acești clienți. Un nou brand, Ava James, a fost lansat anul trecut special pentru a satisface nevoile femeilor de mărimile de la 8 la 18, o gamă care include dimensiunile de cuspide deseori trecute cu vederea. Și influenți ai pozitivității corporale, cum ar fi Renee Cafaro, editorul SUA al revistei Slink, axat pe modă, fitness, frumusețe și stil de viață, discută despre nevoile unice ale femeilor de toate mărimile vestimentare, inclusiv între cele intermediare.

De ce comercianții cu amănuntul continuă să treacă cu vederea femeile de pe vârf

Eugena Delman spune că luptele surorii sale cu comerțul cu mărimea 14 au fost unul dintre motivele pentru care a creat marca de îmbrăcăminte premium Ava James, pe care a cofondat-o în 2018 cu Saena Chung. Cu o gamă de dimensiuni cuprinsă între 8 și 18, Ava James oferă în principal rochii între 215 și 250 USD. Femeia americană obișnuită poartă între mărimile 16 și 18, iar Delman a spus că vrea să le ofere femeilor comercianții cu amănuntul direct să ignore mai multe opțiuni în categoria high-end.

„Credem că intermediarii au fost trecuți cu vederea datorită costurilor și timpului asociat cu obținerea potrivirii potrivite pentru o gamă largă de dimensiuni”, mi-a spus ea. „Proiectantul tipic își va crea de obicei desenele folosind o dimensiune a eșantionului de 2 sau 4. Modelul pentru acest eșantion va fi utilizat pentru a face dimensiuni multiple; cu toate acestea, există doar atât de multe dimensiuni pe care le puteți face din acest model înainte ca modelul să fie distorsionat și potrivirea să devină o problemă majoră. ”

De aceea, mulți designeri de dimensiuni drepte se vor opri la mărimea 10 sau 12. Dar, în plus, comercianții cu amănuntul au, de asemenea, un număr finit de dimensiuni pe care le pot face dintr-un singur model, astfel încât să înceapă de la o dimensiune mai mare pentru a deservi întreaga gamă plus, de obicei se încadrează între dimensiuni 14 și 26, a explicat Delman.

„Începând cu o dimensiune mai mică, plus comercianții cu amănuntul ar risca o potrivire distorsionată sau ar trebui să investească în noi modele care să le permită să deservească o gamă mai largă”, a spus ea.

Datorită tipurilor de limitări de fabricație pe care le-a descris Delman, intermediarilor le lipsește opțiunile vestimentare pe care le au omologii lor care se încadrează direct în mărimi drepte sau plus. Deoarece este mai rentabil să fabricați haine dintr-un singur model, așa cum a spus Delman, un articol de îmbrăcăminte de la un comerciant cu amănuntul plus poate funcționa mai mult decât unul de aceeași dimensiune de la un comerciant cu amănuntul drept.

"Prietenii mei care au un solid 14 - se plâng că sunt puțin prea mari pentru cei 14 de dimensiuni drepte, dar prea mici pentru proporțiile celor [plus-size] 14", a spus Cafaro.

Chiar anul trecut, mărci precum Reformation, Mara Hoffman și Cynthia Rowley și-au extins gama de mărimi, la fel ca și mărcile de la comercianții cu amănuntul ca Walmart și Target. Dar, după cum subliniază Delman, „marea majoritate a designerilor mai mici nu vor avea neapărat resursele sau dorința de a-și extinde gama de dimensiuni”.

Aceasta este în special cazul, a spus ea, cu mărci de îmbrăcăminte de ultimă generație, notorii pentru că nu oferă o gamă largă de haine de peste o mărime 10. Cafaro spune că membrii familiei și prietenii care poartă mărimile 10-14 nu știu niciodată dacă vor să poți să te încadrezi în hainele mărcilor de modă. (Lipsa dimensiunilor standardizate în întreaga industrie nu ajută - mai multe despre asta mai jos.)

„Cred că mulți oameni nu au nicio idee despre provocările celor intermediari”, a spus Cafaro. „Sau încadrează intermediarul în categoria de dimensiuni mari. Cele două grupuri se confruntă cu probleme diferite: intermediarii pot găsi opțiuni cu designeri de dimensiuni drepte, dar acele opțiuni vor fi limitate în ceea ce privește dimensiunile și stilurile, în timp ce plus clienții nu au opțiuni cu designeri de dimensiuni drepte, dar există opțiuni de vânzare cu amănuntul în mod special lor. Ambele grupuri sunt încă masiv deservite! ”

Dimensionarea neregulată face ca cumpărăturile să fie mai complicate doar pentru cei între rânduri

Lipsa dimensiunilor standard în îmbrăcămintea pentru femei poate face cumpărăturile de haine provocatoare pentru toată lumea, în special pentru femeile cu cifre duble mici. În iunie anul trecut, H&M a anunțat că își va schimba dimensiunea pentru a fi mai în concordanță cu standardele nord-americane - astfel încât dimensiunea 12 să fie acum de dimensiunea 10 și una medie mică - după ce clienții s-au plâns că hainele se potrivesc prea bine. Atunci când hainele se potrivesc mai puțin decât se aștepta la comercianții cu amănuntul cu mărime dreaptă, este posibil ca intermediarii să nu poată găsi nimic care să se potrivească lor, deoarece acestea sunt deja la capătul superior al gamei de mărimi.

„Este deosebit de greu să fii 12 sau 14 când poate fi ultima dimensiune pe care o poartă marca”, a explicat Cafaro. "Dacă sunteți de obicei un 10/12 într-o marcă, dar alta rămâne mică, sunteți blocați lăsând mâna goală."

True Fit, o companie care îi ajută pe clienți să își găsească cele mai bune dimensiuni într-un spectru de comercianți cu amănuntul, a constatat că dimensiunile taliei în blugi pentru femei se pot abate cu până la 5 inci. Potrivit companiei, femeia medie fluctuează între trei dimensiuni diferite de îmbrăcăminte din cauza inconsecvenței de la comerciant la comerciant cu amănuntul, deși clienții s-au plâns că mărimea îmbrăcămintei lor variază și la același comerciant. Cumpărătorii online sunt deosebit de vulnerabili la acest lucru, deoarece nu pot încerca haine în prealabil.

„Ca un nou brand, acesta a fost singurul lucru care ne-a înnebunit cu adevărat, lipsa dimensionării standardizate în întreaga industrie”, a spus Delman. „Am petrecut ore întregi încercând să ne dăm seama de cel mai bun mod de a crea ghidul nostru de dimensiuni. La sfârșitul zilei, am decis să mediați și să extrapolăm măsurătorile de la o serie de mărci diferite. ”

Delman spune că singura soluție este de a determina industria confecțiilor să standardizeze dimensiunile sau să se asigure că clienții își cunosc măsurătorile. Acestea fiind spuse, blugii de mărimea 28 dintr-o marcă încă nu se pot potrivi la fel ca mărimea 28 din alta.

Modelele de curbă sunt de obicei intermediare, dar nu i-au făcut pe acești clienți mai vizibili

Unele dintre cele mai mari modele de plus sau „curbă”, cum ar fi Ashley Graham și Robin Lawley, sunt de fapt intermediare. Graham a spus că are mărimea 14, iar Lawley a purtat mărimea 12 când a apărut în ediția de costume de baie Sports Illustrated 2015. În ciuda atenției mass-media pe care au primit-o ambele femei, acestea sunt considerate pe scară largă ca modele plus și nu au influențat neapărat comercianții cu amănuntul pentru a răspunde nevoilor celor intermediari, a spus Cafaro. Modelele de curbă sunt utilizate în mod obișnuit pentru a reprezenta toate femeile considerate curbate sau plus, mai degrabă decât pentru cele de la dimensiunea 10-14.

„Există cu siguranță mai multe conversații despre pozitivitatea și incluzivitatea corpului [acum] care nu se întâmplau acum 10 ani”, a spus ea. „Acestea fiind spuse, nu cred că utilizarea modelelor de curbă a atras neapărat atenția în mod specific asupra celor intermediari; mai degrabă, este vorba mai mult de cât de insulară a fost lumea modei folosind doar modele super-subțiri și creșterea gradului de conștientizare cu privire la mișcarea plus în general. "

În plus față de modele precum Graham și Lawley, actrițe precum Mindy Kaling și Amy Schumer se încadrează în această categorie, dar sunt adesea adunate în plus de către mass-media, în ciuda obiectelor lor de pe etichetă. Schumer a rezistat în mod deschis să fie descris ca un plus, iar Kaling s-a descris pe sine drept „mărimea normală a femeii americane”.

Prin ignorarea femeilor peste mărimea 10, Cafaro a spus că comercianții cu amănuntul „lasă mulți bani pe masă”.

„Cred că ideea este de a extinde marjele de profit, fiind mai realiste și servind tuturor femeilor”, a spus ea. „Șaizeci și șapte la sută dintre femei au peste 14 dimensiuni în America, iar mărcile trebuie să permită o gamă incluzivă pentru a se asigura că toți clienții au flexibilitatea de a găsi potrivirea dorită.”

Dar, dincolo de profiturile care pot fi obținute din intermediari, societatea acceptă încet ideea că există mai multe tipuri de standarde fizice de frumusețe, a continuat Cafaro. Ea a susținut că comercianții cu amănuntul trebuie să recunoască acest lucru extinzându-și stilurile și dimensiunile pentru toate femeile.

"Având în vedere că majoritatea femeilor din America sunt considerate mărime mare, este absurd pentru mine că suntem considerați cei mai buni", a spus ea.