Codul britanic de publicitate prin difuzare (Cod BCAP) se aplică tuturor reclamelor (inclusiv teleshopping-ului, conținutului de pe canalele de televiziune autopromovative, textului de televiziune și anunțurilor interactive TV) și creditelor de sponsorizare a programelor pentru serviciile de radio și televiziune licențiate de Ofcom.

Codul este pus în aplicare de către Autoritatea pentru standarde de publicitate, care poate lua măsuri pentru a elimina sau a modifica orice reclamă care încalcă aceste reguli.

responsabilitate socială

Descărcați o versiune PDF completă a codului:


Vă rugăm să rețineți că codurile publicitare sunt actualizate în mod regulat. Dacă intenționați să lucrați din copii descărcate, vă recomandăm să vă înscrieți pentru a primi buletinele noastre informative, pentru a vă asigura că sunteți la curent cu orice modificări.

Puteți utiliza, de asemenea, versiunea noastră online a codurilor, care leagă cu ajutor ghidul publicitar și alte secțiuni relevante ale codului.

  • Acasă
  • Coduri și reguli
  • Coduri publicitare
  • Cod difuzare

Introducere

Conține definiții ale termenilor cheie folosiți în Cod de ex. „Radiodifuzori”, „public” etc. Conține, de asemenea, informații generale despre cadrul legal pentru reglementarea publicității prin difuzare.

01 Conformitate

Informații despre pre-autorizare. Norme privind responsabilitatea socială și legalitatea. De asemenea, se precizează că ASA aplică Codul în spirit, precum și scrisoarea.

02 Recunoașterea publicității

Reguli de separare și reguli de conținut pentru a vă asigura că reclamele nu sunt confundate cu editoriale.

03 Publicitate înșelătoare

O secțiune cheie și extinsă a Codului, care conține reguli precum justificarea (dovezi pentru a dovedi revendicările); prețuri; utilizarea cuvântului „gratuit”; disponibilitatea produselor, comparații, mărturii și multe altele.

04 Rău și infracțiune

Reguli pentru a se asigura că reclamele nu cauzează vătămări sau infracțiuni grave sau pe scară largă. Include reguli referitoare la intensitatea anunțurilor TV; tactici de șoc, practici nesigure și epilepsie fotosensibilă.

05 Copii

Reguli care trebuie respectate dacă direcționați reclame către copii sau le prezentați. Include reguli despre practicile nesigure și presiunea neloială; promovarea puterii și vânzărilor pentru copii.

06 Confidențialitate

Reguli privind permisiunile pentru descrierea - sau referirea la - persoanele vii în reclame, inclusiv membrii publicului și cei cu profil public.

07 Probleme politice și controversate

Interzicerea publicității politice, inclusiv a definițiilor cu privire la ceea ce este considerat politic.

08 Vânzare la distanță

Reguli care reglementează comunicările de marketing care permit cititorilor să plaseze comenzi fără contactul față în față cu vânzătorul. Acoperă anularea și rambursările.

09 Revendicări de mediu

Reguli privind formularea de reclamații „verzi” pentru produse sau servicii. Regulile acoperă dovezi, claritatea revendicărilor și „ciclul de viață” al produselor.

10 categorii interzise

Listează produsele și serviciile cărora nu li se permite deloc să fie promovate la TV sau radio.

11 Medicamente, dispozitive medicale, tratamente și sănătate

Utilizarea profesioniștilor din domeniul sănătății; reguli privind dovezile (este necesar un nivel foarte ridicat pentru afirmațiile medicamentoase); calificări adecvate pentru cei care pretind că tratează sau oferă sfaturi; regulile medicamentelor; regulile produselor pe bază de plante și homeopate.

12 Controlul greutății și slăbirea

Reguli pentru reclame pentru controlul greutății, produse alimentare și produse ajutătoare de slăbire, inclusiv exerciții fizice; diete, clinici și medicamente.

13 Alimente, suplimente alimentare și mențiuni asociate sănătății sau nutriției

Norme referitoare la mențiunile de sănătate și nutriție din produsele alimentare; cereri de vitamine și minerale; pentru sugari și urmați formulele, alimentele și băuturile răcoritoare publicitare pentru copii.

14 Produse financiare, servicii și investiții

Regulile pentru toate reclamele financiare, includ prevederi privind ratele dobânzii și, împrumuturile și creditele.

15 Credință, religie și sisteme echivalente de credință

Reguli pentru publicitate de către sau în numele unor organisme care sunt în totalitate sau în principal preocupate de religie, credință și alte sisteme de credință. Regulile se aplică, de asemenea, reclamelor de către oricine pentru produse și servicii conexe.

16 Organizații de caritate

Include reguli privind donația, inclusiv rambursările.

17 Jocuri de noroc

Norme de responsabilitate socială pentru jocuri de noroc și pariuri răspândite. Regulile acoperă conținutul și direcționarea și sunt concepute pentru a proteja persoanele sub 18 ani și persoanele vulnerabile.

18 loterii

Reguli de responsabilitate socială care se aplică la loterii (inclusiv la loteria națională; loterii autorizate de către Comisia de jocuri de noroc și loterii înregistrate local).

19 Alcool

Norme de responsabilitate socială pentru băuturile alcoolice. Regulile sunt concepute pentru a proteja sub 18 ani și populația mai largă.

20 Automobilism

Norme de responsabilitate socială pentru autovehicule, care acoperă siguranța, viteza și comportamentele iresponsabile sau antisociale de conducere.

21 Tipsters de pariuri

Norme de responsabilitate socială pentru jocuri de noroc și pariuri răspândite. Regulile acoperă conținutul și direcționarea și sunt concepute pentru a proteja persoanele sub 18 ani și persoanele vulnerabile.

22 Servicii de telefonie cu tarif premium

Reguli care acoperă prețurile și conținutul anunțurilor care promovează servicii de telefonie cu tarif premium.

23 Servicii de divertisment sexual bazate pe telecomunicații

Reguli care restricționează unde și când pot apărea astfel de reclame.

24 Scheme de acasă

Reguli care restricționează natura reclamelor pentru schemele de lucrări la domiciliu și pentru a se asigura că acestea nu induc în eroare.

25 de cursuri instructive

Reguli care restricționează persoanele care pot promova astfel de cursuri și se asigură că nu le deranjează.

26 Servicii care oferă sfaturi individuale privind problemele personale sau ale consumatorilor

Cerințe pentru acreditări adecvate pentru publicitate.

27 Servicii de introducere și întâlnire

Reguli pentru a preveni ca reclamele să provoace daune, inclusiv persoanelor cu vârsta sub 18 ani.

28 Competiții

Regula despre administrarea corectă și clară a concursurilor.

29 Agenții de investigații private

Cerințe pentru acreditări adecvate pentru publicitate.

30 Pornografie

Reguli care restricționează publicitatea materialelor cu rating R18.

31 Alte categorii de reclame radio care necesită autorizare centralizată a copiilor

Anunțuri pentru produse și servicii pentru adulți care necesită o autorizare centralizată a copiilor, inclusiv magazine pentru adulți, stripograme de peste 18 ani.

33 Țigări electronice

Reguli privind țigările electronice.

32 Programare

Regulile de programare, inclusiv cele referitoare la copii; produse restricționate în funcție de vârstă. Reguli de separare/plasare incl. politice și cele legate de text și reclame interactive.

Anexa 1 Cadrul normativ pentru reglementarea publicității difuzate

O descriere completă a standardelor publicitare impuse de statut și relația dintre Ofcom, ASA și BCAP. Include informații despre sancțiunile legale și publicitatea din străinătate.

Anexa 2 Extrase din directiva 89-552-CEE modificată (directiva privind serviciile media audiovizuale)

Extrase din Directiva privind serviciile media audiovizuale.

Anexa 3 CPR-urile și BPR-urile

Această secțiune explică legea privind comunicările de marketing înșelătoare și neloiale. Această lege este reflectată în Cod și ASA ține cont de lege atunci când ia în considerare comunicări de marketing înșelătoare, agresive sau neloiale.