Mesajul publicitar „Toate caloriile contează” numit incomplet

Publicat: 03 februarie 2013

campania

Noua campanie publicitară a Coca-Cola se poziționează ca parte a soluției pentru epidemia de obezitate din America de Nord, dar experții în nutriție avertizează că este o distragere a atenției de la contribuțiile industriei alimentare și a băuturilor la această problemă.

Anunțurile, disponibile online și difuzate în SUA, nu vor fi văzute pe undele canadiene până în aprilie.

Un clip indică băutura ca fiind doar una dintre multele surse de exces de calorii care determină obezitatea, spunând „Toate caloriile contează indiferent de unde provin”.

Compania a declarat că dorește să joace un rol de lider în găsirea soluțiilor pentru obezitate, cum ar fi prin reducerea caloriilor pe porție a produselor sale, plasarea numărului de calorii în mod vizibil pe partea din față a conservelor și crearea unei porțiuni mai mici.

„Este vorba despre a spune oamenilor:„ Hei, avem produse care sunt minunate, pot fi bune într-un stil de viață echilibrat, dar amintiți-vă că conțin calorii și trebuie să le echilibrați cu activitatea ”,” Nicola Kettlitz, președintele Coca-Cola Canada, a spus într-un interviu.

Dr. Yoni Freedhoff, directorul Institutului Medical Bariatric din Ottawa, a numit băuturile îndulcite cu zahăr numărul 1 al contribuitorului unic de calorii la dietele nord-americane.

„Cred că ceea ce încearcă Coca-Cola să facă este să puteți spune lumii:„ Uite, noi facem parte din soluție, nu facem parte din problemă și nu avem nevoie de lucruri precum taxe pe sodă și limite de mărime a cupelor, deoarece deja lucrăm la asta. ' Deci, acesta este modul lor de a încerca să evite legislația suplimentară care le-ar afecta vânzările. "

Coca-Cola susține că oferă multe opțiuni fără calorii și că consumul de pop a scăzut. Ceea ce este omis, a spus Freedhoff, este că vânzările celorlalte produse îndulcite cu zahăr, precum sporturile și băuturile energizante, cresc în mod constant.

Dr. Robert Lustig, endocrinolog pediatru la Universitatea California din San Francisco, susține că zahărul și industria alimentară și a băuturilor au cauzat epidemia de obezitate.

Lustig a declarat că noile reclame, care fac parte din cele 3 miliarde de dolari pe an pe care compania le cheltuiește pentru publicitate, reprezintă o încercare de a distrage atenția de la rolul lor în crearea unei generații de oameni supraponderali și nesănătoși.

Creatorul pop vede o calorie ca o calorie, indiferent dacă provine din morcovi sau din brânză.

"Sunt la fel în ceea ce privește Coca-Cola", a spus Lustig. „Problema este că știința nu susține acest lucru”.

Caloriile de cocs provin din zahăr - 10 lingurițe sau 42 de grame - într-o singură cutie de sodă obișnuită care nu are alți nutrienți.

Cu dosare de la Kelly Crowe și Marijka Hurko ale CBC