O țintă perenă pentru criticii băuturilor zaharate, Coca-Cola Co. s-a dus la emisiunile TV în prime time pentru a-și recunoaște rolul în îngrășarea americanilor - și pentru a se apăra.
Într-o reclamă de două minute, care urma să debuteze luni seara pe canalele de știri prin cablu, compania mondială de băuturi de top a abordat ceea ce a numit „provocarea complexă a obezității”.
Într-un spot se numea „Coming Together” - o expresie similară Starbucks Corp. folosit în toamnă pentru a încerca să pună în mișcare negocierile fiscale de pe stânci - Coca-Cola și-a prezentat eforturile de a fi transparent cu privire la conținutul nutrițional al produselor sale și de a-și extinde linia de băuturi cu calorii reduse sau deloc.
„Astăzi ne-ar plăcea ca oamenii să se reunească pentru a ne preocupa pe toți: obezitatea”, spune o voce feminină liniștitoare asupra imaginilor americanilor zâmbitori și a produselor Coca-Cola. „Sănătatea pe termen lung a familiilor noastre și a țării este în joc”.
Anunțul subliniază că portofoliul companiei de peste 650 de băuturi include mai mult de 180 de băuturi cu conținut scăzut sau fără calorii. Majoritatea băuturilor cu conținut complet de calorii au, de asemenea, versiuni sănătoase, potrivit spotului.
Avocații sănătății, precum Michael F. Jacobson, director executiv al Centrului pentru Științe în Interes Public, au declarat că reclamele reprezintă încercarea Coca-Cola de a „preveni abordările politice sensibile pentru reducerea consumului de băuturi zaharoase”, inclusiv idei pentru creșterea taxelor și instituirea interdicțiilor.
„Industria sifonului este asediată și din motive întemeiate”, a spus Jacobson. „Această nouă campanie publicitară este doar un exercițiu de control al daunelor și nu o contribuție semnificativă la abordarea obezității”.
Culpabilitatea producătorilor de băuturi în creșterea ratei de obezitate a națiunii a fost o problemă deosebit de controversată în ultimul an.
New York este pregătită să pună în aplicare o interdicție aprobată anul trecut de consiliul de sănătate al orașului pentru băuturile mari cu zahăr într-o varietate de locații. Această acțiune i-a determinat pe oponenți să îl numească pe primarul Michael Bloomberg drept „bona”, dar a inspirat și alte orașe, cum ar fi Washington, D.C., să ia în considerare măsuri similare.
Luna trecută, cântăreața pop Beyonce s-a confruntat cu o lovitură din acordul său de aprobare de milioane de dolari cu producătorul de sucuri PepsiCo. Ca parte a parteneriatului, imaginea ei va apărea pe anumite cutii Pepsi și va face reclame pentru marcă. De asemenea, ea urmează să cânte în spectacolul de pauză Pepsi în timpul Super Bowl din februarie. 3.
Avocații sănătății au cerut superstarului să renunțe la parteneriat sau să doneze încasările către spitale, grupuri de diabet sau alte organizații de sănătate. Ea nu a răspuns încă.
În octombrie, Coca-Cola, PepsiCo și alți producători de sifon au fost de acord să înceapă listarea numărului de calorii pentru băuturile lor pe distribuitoare automate, inițial în anumite orașe precum Chicago și San Antonio.
Noua reclamă Coca-Cola prezintă o litanie de statistici.
De exemplu, Coca-Cola a spus că a contribuit la reducerea numărului mediu de calorii pe porție în SUA. băuturi 22% în ultimii 15 ani. Compania a declarat că porțiuni mai mici din cele mai populare băuturi vor fi disponibile în 90% din țară până la sfârșitul anului.
Și schimbând opțiunile uber-zaharoase din școli în favoarea apei, sucurilor și a alegerilor conștiente de corp, Coca-Cola a spus că, din 2004, a contribuit la reducerea numărului de calorii cu 90% în băuturile disponibile în școlile pe care le servește.
În plus, anunțul companiei din Atlanta a menționat că a pus numărul de calorii pe partea din față a conservelor sale și lucrează cu oameni de știință și nutriționiști la îndulcitori naturali cu zero calorii.
Dar păstrarea SUA sănătatea nu era exclusiv responsabilitatea Coca-Cola, a subliniat producătorul de băuturi la sfârșitul anunțului.
„Bătăile obezității vor acționa cu toții, pe baza unui fapt simplu și de bun simț: toate caloriile contează, indiferent de unde provin, inclusiv Coca-Cola și orice altceva cu calorii”, a spus femeia care anunță. „Și dacă mănânci și bei mai multe calorii decât arzi, te vei îngrașa”.
Niciunul dintre actorii din reclame nu părea a fi spânzurat.
Miercuri, Coca-Cola va lansa o altă reclamă în timpul popularului reality show „American Idol”. În acel anunț, denumit „Fii OK”, compania va sublinia că arderea celor 140 de calorii dintr-o singură cutie de Coca-Cola ar putea fi distractiv.
Abonează-te acum
pentru a continua citirea
Tiffany Hsu este un fost scriitor pentru Los Angeles Times. Anterior, ea a scris despre economia din California, fast food, restaurante, comerț cu amănuntul și energie alternativă pentru secțiunea Business. Născută în zona Bay, absolventă de UC Berkeley și eternă fană Nor-Cal, a lucrat odată pentru San Francisco Bay Guardian. De asemenea, a participat la Richmond Times-Dispatch, unde a dezvoltat o pasiune pentru ceaiul dulce. Încă are încredere că într-o bună zi va găsi doi economiști care sunt de acord.
- Campania publicitară pentru obezitate a cocsului a fost criticată
- Coca-Cola finanțează oamenii de știință care schimbă vina obezității departe de dietele proaste
- Excesul de greutate și obezitatea cresc riscul de cardiotoxicitate la pacienții cu cancer mamar marocani
- Caloriile în suc încă contează - Los Angeles Times
- Mestecând grăsimea Aceasta este ceea ce lipsește dialogul public privind obezitatea din revista California