| Anunțurile din Super Bowl prezintă mai mulți actori supraponderali decât se aștepta, arată studiul

  • mulți

Alice Park la 01:29, 03 octombrie 2017

Pentru milioanele de telespectatori care acordă Super Bowl în fiecare an, reclamele sunt adesea la fel de populare ca jocul propriu-zis. Majoritatea urmăresc glumele, dar mult mai puțini iau în considerare tipurile de corp ale actorilor.

Un studiu recent realizat de Yale a constatat că reclamele din Super Bowl din trecut au prezentat o proporție surprinzătoare de actori supraponderali sau obezi, deși reclame încă au denaturat în proporție reală proporția reală a americanilor supraponderali.

„În mass-media, actorii sunt de obicei foarte subțiri”, a spus Janet Lydecker, autorul principal al studiului și asistent cercetător la Departamentul de Psihiatrie al Școlii de Medicină din Yale. „Când ne-am uitat la reclamele din Super Bowl și am constatat că există de fapt actori cu obezitate, asta a fost în sine surprinzător”.

Cercetătorii au examinat 241 de reclame difuzate de la Super Bowl XLVI la XLIX, explorând pentru prima dată greutățile și rasele actorilor din reclame. În timp ce autorii studiului se așteptau să vadă mai ales actori subțiri în reclame, au descoperit că aproximativ 15% din reclame includeau actori supraponderali.

Studiul a fost publicat în sept. 22 în Jurnalul Internațional de Practică Clinică.

Potrivit lui Lydecker, cercetătorii s-au interesat de subiect în perioada Super Bowl XLIX, deoarece erau curioși de modul în care reclamele ar reprezenta S.U.A. populației. Au creat o listă de variabile de luat în considerare în reclame, cum ar fi rasa actorilor și tipul de produs promovat. Peste trei săptămâni, asistenții de cercetare au rafinat variabilele pentru a crea standarde de codare. De exemplu, o reclamă a fost codificată cu „supraponderalitate/obezitate” dacă un actor din reclame avea „o greutate excesivă observabilă în abdomen sau față”, potrivit studiului.

Gail Spielberger, co-autor al studiului, a determinat dacă o reclamă include actori supraponderali sau obezi sau dacă include umor. Spielberger a spus că dezvoltarea standardelor de codificare a fost partea studiului care a necesitat cel mai mult timp și efort.

Doi cercetători au evaluat fiecare reclamă în funcție de lista de variabile, iar un al treilea a fost repartizat aleatoriu pentru a rezolva orice diferență între codificatorii primari.

Cercetătorii au prezis că anunțurile cu actori supraponderali sau obezi vor folosi umorul, mai degrabă decât un ton serios, și că reclamele pentru alimente și băuturi vor fi mai susceptibile să prezinte actori hispanici și negri, deoarece ratele de obezitate sunt mai mari în rândul acestor două grupuri. În schimb, a spus Lydecker, echipa a întâmpinat „atâtea surprize”, deoarece concluziile au contrazis ambele ipoteze.

Rezultatele au arătat o creștere mică, dar nesemnificativă, a utilizării umorului în reclame cu actori supraponderali sau obezi comparativ cu alte reclame.

În plus, actorii supraponderali din reclame erau mai predispuși să fie albi. Lydecker a spus că această tendință ar putea rezulta din lipsa generală a actorilor latini și negri în reclamele TV, dar a spus că este încă surprinsă, având în vedere ratele ridicate de obezitate din aceste date demografice. În timp ce ratele de obezitate sunt cele mai mari în populația latino, nu a existat niciun actor latino supraponderal în ultimii patru ani de reclame.

Potrivit lui Charles Taylor, profesor de marketing la Universitatea Villanova, rezultatele studiului pot reflecta o schimbare de la actorii extrem de subțiri din mass-media, deoarece Super Bowl tinde să conducă tendințe mai mari în publicitate. Cu toate acestea, Taylor a adăugat că „juriul este încă în discuție” dacă reclamele cu actori mai reprezentativi sunt eficiente pentru creșterea vânzărilor.

„Avem nevoie de mai multe cercetări dacă răspunsul consumatorilor la modele mai realiste este net pozitiv sau nu”, a spus el.

Spielberger a spus că, cu mai multe cercetări privind alte reclame Super Bowl și reclame în general, va apărea o tendință mai clară a modului în care agenții de publicitate reprezintă tipurile de corpuri. Lydecker și-a exprimat interesul de a compara Super Bowl cu alte evenimente de vizionare pentru a determina dacă tendințele sale publicitare sunt unice. Ea a adăugat că popularitatea imensă a Super Bowl reprezintă o oportunitate de a promova sănătatea publică unui public divers și de a combate stigmatizarea greutății prin reprezentări realiste ale dimensiunilor corpului.

Peste 70% dintre adulții americani sunt supraponderali sau obezi, potrivit unui raport din 2014 al Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor.