Indiferent dacă îl găsiți fermecător sau înfiorător - sau o combinație ciudată a ambelor - nu există nicio îndoială că ați fost expus temeinic regelui adevărat al burgerilor - Ronald McDonald. Clovnul cu părul roșu de la McDonald’s și-a făcut prima apariție în anii ’60, făcând copiii și adulții deopotrivă să flămânzească după hamburgeri de brânză ieftini, de tip fast-food, care erau prezentați ca niște mici cadouri împachetate cu cadouri. Cu ajutorul lui Ronald, McDonald's a devenit un monstru, iar asemănarea faimosului clovn a dat naștere unei linii nesfârșite de restaurante, reclame de televiziune, mărfuri, jocuri video, filme și, bineînțeles, organizația caritabilă pentru copii, Casa Ronald McDonald.
Clovnul de renume mondial s-a bucurat de-a lungul anilor de urcușurile și coborâșurile sale, de la a fi una dintre cele mai recunoscute fețe din America, până la a suporta o reacție conștientă de sănătate și o revizuire completă a imaginii și brandului său. Deși am crescut cu toții cu Ronald de-a lungul anilor, probabil că nu ați știut multe despre bărbatul cu pantofi roșii mari.
Aspectul original al lui Ronald McDonald era destul de înfiorător
Probabil că nu ați recunoaște versiunea originală a lui Ronald McDonald. Prima versiune a clovnului iubitor de hamburgeri a fost creată de renumitul om meteorologic, Willard Scott - sau cel puțin așa spune el în cartea sa, Bucuria de a trăi. Scott apărea ca Bozo the Clown al televiziunii, când i s-a cerut să intervină și să ajute la comercializarea unei locații locale a lanțului de hamburgeri. Când Bozo a părăsit aerul, Scott susține că McDonald's i-a cerut să creeze un nou personaj pentru lanț. și s-a născut Ronald McDonald. (Proprietarul primei francize în care a jucat Scott, Oscar Goldstein, este deseori desemnat ca fiind creatorul personajului.)
Versiunea lui Scott despre Ronald McDonald nu seamănă nimic cu clovnul cu părul roșu pe care îl cunoaștem astăzi. Ronald-ul original era o combinație ciudată de clovn și distribuitor de fast-food, care purta o cană de sifon de hârtie pentru nas, o tavă de servire care echilibra o masă completă pentru o pălărie și o centură magică care servea o sursă misterioasă de nesfârșită. Burgeri McDonald's. Înfiorătorul a continuat pentru trei reclame de televiziune, printre care Ronald McDonald al lui Scott, care vorbește un tânăr să stea cu el și să accepte mâncare, chiar dacă mama copilului i-a spus să nu vorbească cu străini, iar Ronald se apropie de lună prin strângerea a unei nave rachete.
Fat Ronald McDonald a primit cizma
Ronald McDonald a fost un succes pentru companie și, odată ce posibilitățile personajului de a fi un cowboy sau un astronaut au fost eliminate, în curând au fost în curs de desfășurare planuri de comercializare a clovnului în întreaga țară. Dar înainte ca acest lucru să se întâmple, McDonald's l-ar înlocui pe Scott cu un clovn reproiectat, interpretat de celebrul artist de circ Ringling Brothers, Michael "Coco" Polakovs, căruia i se atribuie aspectul de bază al galbenului cu fața albă, cu părul roșu, galben. -Rumald îmbrăcat în salopetă, care este destul de apropiat de clovnul pe care îl cunoaștem cu toții astăzi.
Care a fost motivul pentru care i s-a dat lui Scott alunecarea sa roz? În mod ironic, topul de la McDonald’s credea că un interpret mai puțin arogant, cum ar fi înălțimea și subțireala Coco Clown, ar întruchipa mai bine clovnul angajat pentru a prinde copiilor cartofi prăjiți și milkshake-uri. Pe măsură ce planurile au avansat pentru a folosi personajul în reclame care ar acoperi țara, compania s-a îngrijorat că găsirea artiștilor cu proporțiile ample ale lui Scott în fiecare piață care să apară în locurile sale de franciză se poate dovedi mai dificilă. Scott a declarat pentru Wall Street Journal: „A fost o durere de inimă. Eram prea gras”. Din fericire pentru Scott, nu au existat astfel de cerințe la NBC, unde a fost om de vreme la Today Show timp de 35 de ani.
Nu este ușor să fii Ronald McDonald
Actorii care au jucat rolul lui Ronald McDonald (și au ieșit cumva din acordurile de nedivulgare) spun o poveste despre un set strict de reguli pentru a menține caracterul la nivelul standardelor corporative. Fact Fiend relatează că actorul Geoffrey Giuliano, care a îmbrăcat peruca roșie în anii '70, a fost deosebit de tulburat că a trebuit să le spună copiilor că burgerii provin dintr-un petic magic de hamburger, în loc de vaci. Un alt interpret Ronald a evitat să petreacă o noapte într-o închisoare din Saginaw, Michigan, după ce un bender l-a pus în fața poliției locale. Crima lui? Nedezvăluirea numelui său civil, care, potrivit companiei, este un strict nu, nu pentru Ronald când este îmbrăcat. Polițiștii au sfârșit prin a-l lăsa să plece, lipsindu-ne nefericiți pe ceilalți de cele mai bune fotografii de cană din toate timpurile.
În 2003, McDonald's ar fi angajat 250 de Ronalds în întreaga lume, unii bucurându-se de serviciile șoferilor, asistenților și poate chiar ale gărzilor de corp, pentru a apăra tinerii sau protestatarii care aruncău stâncă.
Aye Jaye, comediantul și magicianul renumit, a ajutat la dezvoltarea manualelor, Ronald & How și The Golden Rules of Schmoozing, care ar ghida toate Top of Minds (TOMS), întrucât compania se referă la grupul lor de Ronalds care lucrează. Poreclit „Boss Clown”, Aye Jaye a stabilit reguli de bază pentru Ronalds, care includeau instrucțiuni pentru aplicarea machiajului și manipularea copiilor care căutau o îmbrățișare - Ronalds a fost instruit să le dea o simplă palmă pe spate.
Un Ronald McDonald care să-i conducă pe toți
Sediul central al McDonald's este notoriu strâns în legătură cu detaliile legate de angajarea și formarea actorilor care îl interpretează pe Ronald McDonald. Și motivul este că, potrivit McDonald's, nu există actori care să joace rolul. Poziția oficială a companiei este că Ronald McDonald este doar un adevărat clovn.
James Skinner, CEO de lungă durată, a exclamat odinioară într-o întâlnire că „Ronald nu a fost aici pentru că este în câmp ocupat să lucreze și să lupte printre protestatari”, perpetuând ideea că personajul era doar o persoană reală . Când a fost apăsat pentru un răspuns cu privire la modul în care Ronald a putut să apară la atâtea evenimente din întreaga lume în decursul unei zile, McDonald's a lansat o declarație, bineînțeles de la Ronald, spunând „Dacă ți-aș spune toate secretele mele, nu ar fi ' Să nu mai fiu secrete. Să spunem doar că între voi, eu și Moș Crăciun, este magie. "
Potrivit Wall Street Journal, compania este capabilă să păstreze iluzia că Ronald este o singură persoană, asigurându-se că niciun Ronald nu este fotografiat sau nu apare în public împreună. De fapt, singurul loc în care ar fi putut fi văzuți împreună ar fi la convenția companiei din Oak Brook, Illinois. Convenția nu era doar distracție și jocuri pentru grupul de clovni, care riscau probă sau chiar concedieri dacă nu treceau inspecțiile stricte ale convenției, Ronald.
Ronald McDonald s-a transformat în Japonia
În timp ce personajul Ronald McDonald a fost standardizat la specificațiile corporative, există unele țări în care Ronald McDonald pe care îl cunoaștem cu toții și pe care îl iubim poate avea o imagine foarte diferită.
În Japonia, Ronald McDonald este pur și simplu numit „Donald McDonald”, o traducere care nu era chiar o friză pe care numele său complet ar fi în japoneză și era naturală pentru limbile japoneze care erau deja familiare cu Donald Duck. O campanie publicitară japoneză a reimaginat chiar și personajul pentru a include versiuni mai sexy și mai tinere ale clovnului, fără machiaj, care par a fi versiuni de șold, flexibile în funcție de gen ale lui Donald, sau poate menite să fie fiul și fiica lui. Reclamele pentru sandvișul Tomato McGrand prezintă douăzeci de ani elegante în versiunile de înaltă modă ale ținutelor clasice ale lui Ronald, cu o versiune tânără, feminină, a lui Donald, îmbrăcată într-un tankini cu dungi roșii și albe.
Bărbatul din spatele campaniei, cunoscut sub numele de "Kazoo", insistă că nu încerca să facă o femeie Ronald McDonald, ci mai degrabă dând un semn cu capul tendinței culturii populare a Japoniei de a juca costum "cospre". Kazoo spune că campania a fost un astfel de succes, că a fost „clasată pe locul întâi în rândul fetelor din liceu”.
McDonaldland nu mai există
Dacă ai fi crescut din anii '70 până la începutul anilor '00, fără îndoială, Ronald McDonald pe care îl cunoști și îl iubești este asociat cu o bandă nebună de creaturi cu care se află în McDonaldland. În reclamele naționale de televiziune, copiii au fost introduși într-o lume magică locuită de prietenii lui Ronald, cum ar fi primarul McCheese, ofițerul Big Mac și profesorul, luptându-se cu cei de la capitanul Crook care fură sandwich-ul și Hamburglar. Grimace, amicalul purpuriu al lui Ronald, a început ca un ticălos furător, cu patru brațe, dar a fost în cele din urmă promovat la prietenul lui Ronald. De-a lungul anilor, unele personaje au fost eliminate treptat, dar au fost introduse personaje mai noi, cum ar fi Birdie the Early Bird, iubitorii de mic dejun, prietenii McNugget, unchiul O'Grimacy, fanul Shamrock Shake și tipul surfer-alien CosMC.
McDonaldland, din păcate, și-a închis ușile magice în 2003, când McDonald's a schimbat treapta de viteză către campania „I'm Lovin 'It” pe care o poți auzi și astăzi zvâcnind în urechi. Dacă vă simțiți nostalgic, puteți vizita un loc de joacă McDonald's îmbătrânit, echipat cu un carusel Fry Guys sau o închisoare pentru ofițer Big Mac. Planurile de reintroducere a unuia dintre personajele emblematice ale McDonaldland, Hamburglar, în 2015, au fost întâmpinate cu recenzii mixte și nu am mai văzut alte reclame cu modelul masculin de acțiune live care a îmbrăcat costumul hoțului de burger.
McDonaldland a primit McSued
Legarea jucăriilor McDonaldland de Happy Meals, destinate copiilor, la sfârșitul anilor '70 a împins lumea maniei McDonaldland într-o altă stratosferă. Ronald și gașca au apărut pe pahare, jocuri de societate, rechizite școlare, figuri de acțiune, îmbrăcăminte și tot felul de obiecte de uz casnic. Revista McDonaldland Fun Times a fost publicată de șase ori pe an și a prezentat puzzle-uri, glume și meserii. Jocuri video de acasă precum McDonald's Treasure Land Adventure și M.C. Copiii au fost creați pentru Sega și Nintendo Entertainment Systems. Ronald a apărut pe marele ecran în lungmetrajul din 1988, Mac and Me.
Dar McDonaldland, care a luat lumea asalt, a fost aproape de a nu se întâmpla deloc.
McDonaldland părea destinat soarta când s-a considerat că McDonald's a încălcat ideile și asemănările lui Sid și al lui Marty Krofft H.R. Pufnstuf. Asemănările dintre personaje și lumi erau greu de ratat, în special asemănarea primarului McCheese cu H.R. Pufnstuf însuși, completat cu o capă enormă și cingă de primar. Directorii de publicitate McDonald's nu au negat că s-au consultat într-adevăr cu producătorii Sid și Marty Krofft pentru a crea McDonaldland, dar au susținut că au anulat proiectul. Frecând mai multă sare în rană, McDonald's a continuat să angajeze foști angajați ai Kroffts, precum și actorul lor de voce în stea.
Câteva dosare judiciare care au durat aproape 14 ani și o plată considerabilă către Kroffts mai târziu, McDonald's a continuat cu marca universului psihedelic, plin de hamburgeri al lui Ronald.
Ronald McDonald a fost „mai mare decât Isus”
La apogeul popularității lui Ronald McDonald, când un copil ar putea dori să poarte cu mândrie o cutie de prânz la școală împodobită cu asemănarea sa, s-a spus că Ronald McDonald era atât de mare, încât era mai popular decât Isus. Săptămâna Marketingului a făcut această declarație într-un titlu din 1995, atunci când un sondaj de marketing realizat pe 7.000 de persoane din opt țări a constatat că mult mai mulți oameni au recunoscut simbolul corporativ al McDonald's decât au făcut crucea creștină. Morgan Spurlock a dovedit că acest punct este adevărat în documentarul său din 2004, Super Size Me, într-un clip în care copiii școlii recunosc cu toții cine este Ronald, dar confundă o imagine a lui Isus cu George W. Bush.
Bestsellerul lui Eric Schlosser, Fast Food Nation: The Dark Side of the All American Meal, o expunere din 2001 și un comentariu cu privire la starea corporatizării dietei americane, detaliază ascensiunea McDonald's către cel mai recunoscut brand din lume. Cheltuind mai mulți bani pentru marketing și publicitate decât oricare dintre concurenții săi, McDonald's l-a lansat pe Ronald McDonald într-o superstar care ar putea fi identificată de 96% dintre copiii americani în vârstă de școală. Singurul personaj fictiv mai recunoscut, potrivit lui Schlosser, a fost un alt personaj care se îmbracă în roșu și alb - Moș Crăciun.
Ronald McDonald nu mănâncă mâncare McDonald's
În 2013, atunci CEO-ul Don Thompson a negat că compania contribuie la obezitate, subliniind o poveste foarte interesantă despre faimoasa mascotă a companiei - Ronald McDonald însuși nu este văzut niciodată mâncând mâncarea din propriul restaurant. El l-a numit pe Ronald doar un clovn care „reprezintă caritatea noastră”. Directorul executiv din 2007, Jim Skinner, a susținut în mod sălbatic că „Ronald McDonald nu a vândut niciodată mâncare copiilor în istoria existenței sale”. O declarație revoltătoare, luând în considerare originalul Ronald, a repartizat burgeri cu tot ce poți mânca dintr-o centură magică, iar Ronald din anii 70 din această reclamă poate fi văzut în mod clar că se introduce într-un cheeseburger McDonald’s. Însă compania a făcut o mișcare vizibilă pentru a-l distanța pe Ronald de mâncarea pe care se presupune că nu o face în decursul anilor. Actorul Geoffrey Giuliano, care a apărut în rolul lui Ronald la sfârșitul anilor '70, a declarat că nu i s-a permis niciodată să mănânce mâncarea în timp ce era în personaj, deoarece ar părea „nepotrivit”.
În 2014, McDonald's Becca Hary a declarat pentru The Huffington Post că atunci când Ronald apare în public „se concentrează pe răspândirea bucuriei și a zâmbetelor”. Și într-un răspuns final la cererile de pensionare a lui Ronald? Cel mai recent CEO al McDonald’s, Steve Easterbrook, a declarat în cadrul adunării acționarilor din 2015 că Ronald nu trebuie să-și facă griji cu privire la solicitarea șomajului. „În ceea ce-l privește pe Ronald, Ronald este aici să rămână”, a spus el.
Oamenii îl urau pe hipsterul Ronald McDonald
În 2014, McDonald’s a anunțat că clovnul cu părul roșu va primi un makeover. Designerul de costume, câștigător al Tony, al lui Beauty and the Beast de la Broadway, a actualizat aspectul clasic al lui Ronald cu un blazer roșu hipster și papion. Ansamblul său mai puțin formal, sportiv, include un jachetă de vânt galben cu mânecile clasice cu dungi de trestie de bomboane. Pantofii mari și roșii? Acestea rămân aceleași.
O altă mare reclamație făcută de companie în 2014, promovându-l pe noul hipper Ronald? Se pare că planul a fost de a consolida prezența pe social media a lui Ronald, compania citându-l pe Ronald proclamând: „Selfie, aici vin!” Și o promisiune de a trimite un tweet în numele lui Ronald folosind hashtag-ul #ronaldmcdonald Din păcate, compania nu a rupt internetul exact așa cum ar fi intenționat inițial, poate pentru că atât de mulți oameni au intrat pe Twitter cu recenzii categoric amestecate despre transformarea sa. Un utilizator a spus: „Un clovn înfiorător într-o jachetă ieftină este încă un clovn înfiorător”.
Deși este posibil să nu aibă propria prezență pe Twitter și Facebook, Ronald are propriul său cont Instagram, evidențiind activitățile sale caritabile și axate pe fitness pe tot globul.
Este posibil ca Backlash să-l fi trimis pe Ronald McDonald la ambalare
McDonald's cu siguranță nu este străin să reacționeze asupra valorilor nutriționale sau asupra lipsei acestora în alimentele pe care le vinde.
Vedeta lui Ronald McDoanld fugise deja pentru a păni puțin până în 2010, când un sondaj Corporate Accountability International a constatat că aproape jumătate dintre americani au considerat că este timpul ca clovnul de burger-iubit să își închidă definitiv pantofii roșii. Motivul? „Acest clovn nu este prieten cu copiii noștri sau cu sănătatea lor”, a spus Deborah Lapidus, purtătorul de cuvânt al grupului, care l-a numit pe Ronald „Joe Camel prăjit pentru secolul XXI”. Site-ul web al companiei conduce la o carte electronică de 32 de pagini, numită Clowning with Kids 'Health, The Case for Ronald McDonald's Retirement, care detaliază modul în care Ronald este complice la epidemia de obezitate.
Se pare că mai mult de 550 de medici au fost de acord cu sondajul și au scris o scrisoare către McDonald's prin care implorau compania să „oprească comercializarea mâncării nedorite pentru copii” și susținând că „Ronald captează atenția copiilor mai bine decât oricine altcineva”. Scrisoarea a apărut în anunțuri pe toată pagina în ziare din SUA.
Și poate că a funcționat. În timp ce Ronald McDonald ar putea fi în continuare chipul organizațiilor de caritate McDonald's, el nu mai pare să fie chipul McDonald's. El nu este pe site-ul lor și nu a mai apărut pe rețelele lor sociale de ani de zile.