Dacă nu ați auzit sau ați avut încă această experiență, Facebook combate copiile publicitare de la companii din întreaga lume. În special, întreprinderile mici și antreprenorii trebuie acum să lucreze ușor cu reclame care pot părea excesiv de direcționate sau înșelătoare în vreun fel, deoarece platforma a început să respingă reclame cu o rată mult mai mare decât oricând.

care

De fapt, reclamele care sunt respinse sunt una dintre cele mai mari provocări pe care le vedem cu clienții noștri la agenția de marketing Facebook pe care am fondat-o. Motivele pentru care se întâmplă acest lucru se aplică pe scară largă - pentru antrenorii de relații, terapeuții, consilierii, institutele și campaniile de promovare a cărților fiind respinse de site. Iată un exemplu de cum poate arăta o neaprobare:

Explicaţie: Ce se întâmplă dacă vedeți un astfel de mesaj? Veți primi un semnal în contul dvs. Facebook, iar anunțurile dvs. nu vor putea fi difuzate până nu le remediați. Primiți prea multe dintre aceste avertismente și Facebook ar putea să vă închidă total contul de publicitate. (Există situații de rezolvare în acest caz, dar cel mai bine este să nu intrați în această situație în primul rând.)

Evitarea acestor probleme este adesea la fel de simplă ca și respectarea sfaturilor de mai jos. Rețineți: sfatul nu se va aplica în mod egal tuturor. Unele conturi - cum ar fi cele care au mai mult istoric publicitar - pot scăpa de mai multe. De fapt, veți vedea o mulțime de ele în fluxul dvs. de știri. Dar multe conturi au din ce în ce mai dificil să-și aprobe reclamele. Problema se reduce de obicei la una dintre aceste cinci fraze interzise

1. "Ești o mamă ocupată, fără timp să faci mese sănătoase pentru familia ta?"

Ce nu-i place lui FB: Anunțuri care vorbesc prea direct spectatorilor sau punctelor dificile. Facebook numește aceste atribute personale.

Așa cum algoritmul Google știe când introduceți cuvinte cheie pentru a vă împinge pagina mai sus în rezultatele căutării, algoritmul Facebook știe când utilizați prea mult "tu" sau "ta" limba pentru a apela direct spectatorii online. În timp ce câteva cazuri de „dvs.” sau „dvs.” sunt acceptabile, avem e-mailuri de la reprezentanții Facebook înșiși spunând că, dacă anunțurile dvs. se luptă, cel mai bine este să omiteți „dvs.” și „dvs.”.

Tine minte: Facebook vrea ca anunțurile dvs. să se amestece în fluxul de știri și să nu arate mult diferit de o postare pe care ați vedea-o de la un prieten.

Soluția: Folosiți povești, mărturii sau propriile experiențe sau rezultate personale. Pentru a evita ca anunțurile dvs. să fie respinse, eliminați cât mai multe cazuri de „dvs.” și „dvs.” din copia anunțului. Anunțul de mai sus ar putea beneficia de o refacere ușoară a copiei: "Cina e gata! Livrarea meselor pentru familiile ocupate din mers. ”

2. „OPRIȚI CE FAȚI ȘI CLICK AICI”.

Ce nu-i place Facebook: Utilizarea prea frecventă a tuturor literelor majuscule sau a multor semne de exclamare. (de fapt, utilizarea excesivă a punctuației este uneori semnalată de Facebook sub Grammar & Profanity.

Tine minte: Nu doriți să „țipați” potențialii clienți. Aceasta este impresia pe care o dau toate majusculele, producând reacția opusă a ceea ce sperați să realizați.

Soluția: Folosiți majuscule cu ușurință și numai pentru a sublinia cuvintele cu adevărat importante și evitați greșeala începătorului de a folosi multe puncte de exclamare pentru a vă prezenta punctul. Dar dacă vreți cu adevărat să vă subliniați punctul? Asta e ușor. Joacă-te cu emoji-uri!

3. "Te-ai săturat de dietele care nu funcționează? Vrei să slăbești fără să numeri caloriile?"

Facebook nu-i place: Subiecte sensibile. Sănătate, scădere în greutate, produse de înfrumusețare, anti-îmbătrânire, suplimente . toate acestea se încadrează în „subiecte sensibile” care sunt atent monitorizate de Facebook. Aceasta abordează această problemă în conformitate cu politica sa privind atributele personale, politica privind sănătatea personală sau politica privind conținutul înșelător sau fals.

Tine minte: Evitați să folosiți puncte de durere sau cuvinte „negative”, cum ar fi dieta, pierderea în greutate, grăsime, depresie, anxietate, stres, frică, copleșire, îngrozit etc.

Soluția: Folosiți în schimb un limbaj pozitiv. Concentrați-vă asupra modului în care doriți să se simtă oamenii după utilizarea produsului. De exemplu, în loc de „Pierde 10 kilograme vara asta!” încerca, „Simțiți-vă echilibrat, în formă și în această vară. Alătură-te provocării mele gratuite de fitness! ”

4. "Generați 5.000 USD în următoarele 30 de zile! Alăturați-vă seminarului web gratuit pentru a afla cum."

Facebook nu-i place: Îmbogătește-te rapid și „câștigă bani”, oportunități de a lucra de acasă și revendicări mari - sau chiar mici - care s-ar putea să nu fie realizabile pentru toată lumea. Facebook abordează acest lucru în conformitate cu politica sa de atribute personale. politica sa de marketing pe mai multe niveluri, politica de servicii financiare interzise și politica sa de conținut înșelător sau fals.

Tine minte: Dacă un mesaj sună prea bine pentru a fi adevărat, probabil că este. La fel, dacă este atât de specific încât nu toată lumea va atinge rezultatul promis, este și o problemă.

Soluția: Fiți foarte atenți folosind orice limbă în ceea ce privește câștigarea de bani, oportunități de lucru de acasă sau cititorii care renunță la slujbă. Aceasta este o modalitate ușoară de a afișa anunțurile sau de a închide contul. În schimb, reîncadrați oportunitățile reale de venit sau instruirile de afaceri pentru a vă concentra asupra beneficiilor a ceea ce oferiți.

Deci: „Faceți 6 cifre și concediați-vă angajatorul cu această oportunitate revoluționară” nu va merge prea bine. În schimb: „Aflați cele mai importante 5 obiceiuri de care are nevoie fiecare antreprenor de succes pentru a-și stăpâni primul an în afaceri (chiar dacă au ocupat funcții de conducere anterioare și au o experiență puternică în afaceri)” nu numai că sună mai puțin escroc, dar, de asemenea, va juca foarte probabil frumos cu algoritmul.

5. "&% #% ^ @% "(adică tplângând pentru a adăuga cuvinte blestemate anunțurilor dvs.)

Ce nu-i place Facebook: Blasfemie. Nici macar putin. Facebook abordează acest lucru în conformitate cu politica sa Gramatic & Profanity.

Tine minte: Facebook își protejează întotdeauna mediul prietenos cu familia. Ultimul lucru pe care îl dorește platforma este părinții care parcurg conținutul, un copil alături, doar pentru a întâlni un cuvânt de blestem de patru litere pe o postare sponsorizată. În aceeași linie, o imagine deosebit de sexy și un limbaj evident în jurul intimității sunt, de asemenea, non-începători.

Soluția: Păstrați anunțurile curate și adaptate copiilor. Și de câte ori am văzut că oamenii încearcă să evite aceste reguli, amintiți-vă că Facebook poate citi între rânduri dintr-o grămadă de caractere „&% #% ^ @% #% $ &” pentru a afla că încercați să jurați. Știu toate trucurile ascunse, iar lucrurile acelea se opresc și ele.

Mai sunt câteva lucruri de înțeles despre reclamele de pe Facebook

Dacă am aflat ceva consultându-ne cu sute de proprietari de întreprinderi mici despre cum să-și remedieze reclamele, cele cinci soluții simple descrise aici vor rezolva 99% din problemele dvs. cu Facebook.

Amintiți-vă, Facebook nu numai că vă audită anunțurile, ci și pagina de destinație (și URL-ul dvs., de aceea, URL-ul dvs. "getrichovernight.com" nu va zbura). Este posibil să trebuiască să faceți o lucrare de curățare acolo și dacă promovați ceva mai sensibil.

Și dacă chiar și după ce ați spălat anunțurile și pagina web a acestor fraze interzise, ​​vă lăsați să vă zgâriați încă în cap, întrebându-vă de ce anunțurile dvs. emit un verdict „Neaprobat”, amintiți-vă că puteți contacta întotdeauna reprezentantul atribuit (dacă aveți unul - - majoritatea sunt alocate aleatoriu și nu toate conturile primesc o reprezentare).

Alternativ, puteți găsi un expert care se va scufunda în profunzime cu dvs. pentru a afla exact ce expresie sau cuvânt cauzează durerea de cap. De obicei este ceva subtil, așa că nu vă descurajați dacă nu reușiți să o vedeți singur.

În cele din urmă, nu uitați niciodată că Facebook este încă un instrument incredibil de generare de clienți potențiali, în ciuda acestor schimbări recente. Pentru a profita la maximum de Facebook, este nevoie doar de învățarea regulilor de implicare și de a te juca frumos cu sistemul. Dacă faceți acest lucru, veți fi foarte mulțumiți de rezultatele dvs. publicitare pe platformă.