De contactul lui Elaine Watson

27-apr-2016 - Ultima actualizare în 27-apr-2016 la 15:07 GMT

Etichete similare: Băutură răcoritoare

PepsiCo - care nu a răspuns la solicitările noastre de comentarii cu privire la distribuția sau performanța Pepsi True în ultimele 12 luni - a lansat Pepsi True îndulcit cu stevia și zahăr pe Amazon în octombrie 2014, înainte de a-l lansa la retailerii selectați de cărămizi și mortar din Denver, Minneapolis și Washington, DC în ianuarie 2015.

Conceput pentru a-i ajuta pe consumatori „să revină la partea distractivă și răcoritoare a cola”, Pepsi True are cu 30% mai puțin zahăr decât Pepsi obișnuit și folosește ambalaje verzi pentru a comunica poziționarea sa mai „naturală”, marcând că nu are „fructoză ridicată”. sirop de porumb și „nici îndulcitori artificiali” cu caractere aldine pe spatele ambalajului.

cola cu calorii medii- care conține apă carbogazoasă, zahăr, culoare caramel, acid fosforic, aromă naturală, cafeină și extract purificat de frunze de stevia - este încă disponibil pe Amazon în cutii de 10 oz și are un rating de 4,5 stele de la 59 de recenzori, dar nu este disponibile pe scară largă la vânzare cu amănuntul, conform surselor din industrie.

„Nu cred că oamenii îi acordă atenție”

este

Conceput pentru a-i ajuta pe consumatori să "revină la partea distractivă și răcoritoare a cola", Pepsi True conține apă carbogazoasă, zahăr, culoare caramel, acid fosforic, aromă naturală, cofeină și extract purificat de frunze de stevia.

Un director executiv pentru băuturi a declarat pentru FoodNavigator-SUA: „Atât Pepsi True, cât și Coca-Cola Life au fost un fel de oferte interesante prin faptul că au mers pe pământul caloric al nimănui, care se afla în mijloc, dar nici măcar nu auzi pe nimeni sau vreun retailer vorbind despre Pepsi True acum. ”

Un al doilea CEO al industriei băuturilor a adăugat: "Cele mai recente date pe care le-am văzut (SPINS/IRI pentru Total US Food pentru cele patru săptămâni care se încheie la 20.03.2016) par să indice că linia iese din distribuție. Vânzările în dolari au scăzut cu 95% +, iar distribuția a trecut de la 4% ACV la 0%. "

Un analist din industria băuturilor care a cerut să nu fie numit, ne-a spus: „Nu îl văd pe raft nicăieri. Poate fi prea devreme pentru a spune că este un flop, dar cu siguranță nu este un succes. Nici măcar nu se află pe radar [al analiștilor de acțiuni care acoperă PepsiCo], deoarece este atât de nesemnificativ, încât nu cred că oamenii îi acordă atenție. "

Deși produsul încă generează vânzări, a spus un altul, acesta nu făcea furori în comerțul cu amănuntul, ceea ce ar putea explica, de asemenea, de ce PepsiCo nu a menționat produsul o dată în apelurile de câștig în ultimele 12 luni.

"Se pare că nu merge bine ..."

„Ne-am extins portofoliul de băuturi pentru a ne reduce dependența de cola și astăzi avem cel mai important portofoliu de băuturi necarbonatate din Statele Unite. De fapt, la nivel global, doar 12% din veniturile noastre provin din marca Pepsi și mai puțin de 25% provin din băuturi răcoritoare carbogazoase la nivel global. ”

Indra Nooyi, CEO, PepsiCo, T1, 2016 apel pentru câștiguri

Viața Coca-Cola nu dă foc lumii

Coca-Cola, între timp, a fost, de asemenea, strânsă cu privire la performanța cola Coca-Cola Life, care a fost lansată la nivel național în SUA în octombrie 2014, cu zahăr și stevie.

Potrivit datelor Bernstein, vânzările au atins un vârf în primăvara anului 2015, când a atins o cotă valorică de 0,14% din piața băuturilor aromatizate carbogazoase în cele patru săptămâni până la 21 martie, dar au scăzut de atunci, cota sa de valoare scăzând la doar 0,06% în cele patru săptămâni până la 26 decembrie 2015.

Conform datelor Nielsen furnizate de Wells Fargo, vânzările în dolari ale băuturi răcoritoare carbogazoase cu zahăr completA crescut cu 2,1% în anul până la 23 ianuarie 2016, în parte datorită schimbării accentului pe formate de ambalare mai mici, cu marjă mai mare.

Cu toate acestea, vânzările în dolari ale dietă/carbonați cu conținut scăzut de caloriiA scăzut cu 4,4% în aceeași perioadă, cu vânzările unitare în scădere cu 7,3%.

Tom Vierhile: Cola cu calorii medii sunt ca Triunghiul Bermudelor de comercializare a băuturilor răcoritoare carbogazoase

Cercetătorii de piață cu care am vorbit la începutul acestui an nu au fost surprinși de primirea aparent călduță pentru Coca-Cola Life și Pepsi True, totuși, cu Tom Vierhile, director de inovații in Canada, spunând FoodNavigator-SUA că, „cola mid-calorie este ca Triunghiul Bermudelor de comercializare a băuturilor răcoritoare carbogazoase: nu atrag puternic niciun grup și lansările care caută această nișă evazivă tind să dispară. ”

El a adăugat: „Companiile de băuturi răcoritoare au continuat să vină cu aceste produse, deoarece doreau așa-numitul„ utilizator dublu ”de băuturi răcoritoare cu conținut complet de calorii și băuturi răcoritoare dietetice. Așadar, au împărțit diferența, creând un produs care nu a atras puternic consumatorii de băuturi răcoritoare cu conținut complet de calorii sau consumatorii de băuturi răcoritoare dietetice. Nu a funcționat. Și nu funcționează ".

„Provocarea cu CSD-urile cu calorii medii, cum ar fi Coca-Cola Life sau Pepsi True, este că încearcă să atragă un cumpărător care caută băuturi cu conținut scăzut de zahăr, cu ingrediente mai bune pentru dvs., dar totuși conțin cantități semnificative de zaharuri adăugate, precum și alte ingrediente pe care consumatorul de astăzi încearcă să le evite, precum acidul fosforic și culoarea caramelului.

Astfel, aceștia nu au reușit să aducă noi utilizatori în categorie, deoarece consumatorii nu cred că aceste ingrediente sunt compatibile cu un produs „mai bun pentru dvs.”. Cumpărătorul de astăzi caută ingrediente de încredere, iar Pepsi True și Coca-Cola Life pur și simplu nu îndeplinesc această așteptare. "

Paddy Spence, CEO, Zevia

Howard Telford, analist senior la Euromonitor International, a declarat că este prea greu să-și vadă apelul: „Cola cu conținut scăzut de calorii a fost una dintre cele mai slabe categorii de performanță din SUA, iar consumatorii se mută în ape și opțiuni non-cola”.

Graficul de mai sus de la Euromonitor International evidențiază cât de mult volum a pierdut categoria băuturilor răcoritoare carbogazoase în ultimii 10 ani, deși și sucurile au pierdut teren. Deci, ce consumă consumatorii în schimb? Apa îmbuteliată (cu ușurință cel mai mare câștigător), băuturi energizante, cafea și ceai gata de băut și băuturi sportive, a spus Howard Telford, analist senior în domeniul băuturilor în februarie 2016 summit inovație băuturi.

„Expertii prezic ca apa imbuteliata va fi mai mare decat bauturile carbogazoase destul de curand. Apa îmbuteliată obișnuită, la prețuri mai mici, crește cu 5%, prima totală crește cu 20%, iar subcategoria alcalină mai mare cu aproape 60%. sfert în și sfert afară. Aceasta echivalează cu o creștere de 9% în întreaga categorie.

„Acest lucru este bun pentru industrie, categoria de apă îmbuteliată premium, subcategoria noastră alcalină superioară și în special pentru AQUAhydrate.”

Hal Kravitz, CEO, AQUAHydrate