De contactul Annie Harrison-Dunn

criticată

05-Feb-2016 - Ultima actualizare pe 23-Feb-2016 la 09:48 GMT

Ancheta a fost declanșată de 200 de plângeri conform cărora reclamele TV și YouTube erau iresponsabile în promovarea unei imagini corporale nesănătoase, în special în rândul fetelor tinere.

Anunțul pentru dispozitivul medical, XLS Medical, prezenta două prietene care făceau schimb de mesaje text despre pierderea în greutate la timp pentru vacanțele de vară.

Una dintre femei spune că a slăbit datorită XLS Medical, despre care spune că ar putea ajuta utilizatorii să piardă de până la trei ori mai mult în greutate decât o dietă singură.

A doua actriță se uită apoi în oglindă încruntată și spune „Urgh. Nu mă voi încadra niciodată în garderoba mea de vacanță”.

La sfârșitul reclamei, ambele femei sunt prezentate în vacanță pozând împreună pentru o fotografie.

Compania a declarat că imaginea finală a femeilor a arătat că și-au atins „greutatea țintă sănătoasă”, ambele având un indice de masă corporală (IMC) mai mare de 19 kg/m 2.

Cu toate acestea, ASA a spus companiei că reclamele sale nu trebuie să apară din nou în forma lor actuală.

„I-am spus Omega Pharma Ltd să aibă grijă să se asigure că produsele lor au fost promovate într-un mod responsabil social”, a scris în decizie.

Într-o declarație, compania a spus că nu a intenționat niciodată să „provoace o infracțiune, pur și simplu să evidențieze varietatea obiectivelor și motivațiilor sănătoase de slăbit în greutate și de întreținere a greutății cu care XLS-Medical poate susține”.

„În toate comunicările noastre ne asigurăm că reprezentăm o gamă de forme, vârste și dimensiuni ale corpului, pentru a recunoaște unde ar putea fi consumatorii noștri în propria călătorie de slăbire. Ca parte a dezvoltării anunțurilor, colaborăm cu un consultant independent de gestionare a greutății pentru a ne asigura că transmitem mesaje pozitive și adecvate ”, a spus acesta.