cheltuială

La începutul anilor 2000, imediat după 11 septembrie și bula dot-com izbucnind într-o mie de bucăți digitalizate, președintele Estee Lauder (compania de produse cosmetice care deține mărci precum Clinique, MAC, Bobbi Brown, La Mer și multe altele) a sculptat o nouă măsură a cererii consumatorilor și totul a avut legătură cu rujul. Leonard Lauder a observat că atunci când S.U.A. se confrunta cu o recesiune economică, femeile au fost mai predispuse să renunțe la articolele de lux și să cumpere în schimb ruj, o modalitate relativ ieftină (er) de a arăta și de a se simți bine la un buget. Deci, în teorie, dacă vedem vânzările rujului crescând, înseamnă că S.U.A. economia se află într-un loc prost. Se numește „indicatorul principal al rujului”, „indicele rujului” sau „efectul rujului”.

Efectul rujului poate fi de fapt urmărit până la Marea Depresie, așa că Lauder nu adulmecă nimic nou. Din 1929 până în 1933, industria de frumusețe s-a descurcat destul de bine și, în timp ce femeile au redus la alte bunuri, au achiziționat mai mult ruj. În 2008, în timpul Marii recesiuni, L’Oreal, Beiersdorf și Shiseido au confirmat că vânzările de ruj au crescut. Potrivit The Guardian, L’Oreal a înregistrat o creștere a veniturilor de 5,3% doar în primul trimestru al acelui an. Kline, o firmă de cercetare a pieței, a constatat că, pentru fiecare creștere cu un procent a șomajului, femeile cumpărau cu 25 de milioane de dolari mai mult ruj anual.

În perioadele de stres nebunesc și traume, oamenii sunt încă dispuși să cheltuiască bani pentru lucruri care îi fac să se simtă mai bine.

Experții merg înainte și înapoi cu privire la faptul dacă efectul rujului este sau nu o modalitate fiabilă de a evalua sănătatea economiei. New York Times a pus sub semnul întrebării teoria într-un articol din 2008 numit Vremuri grele, dar buzele tale arată grozav, cu unii experți, argumentând că vânzările de ruj nu indică de fapt o tendință economică. Karen Grant, un analist al industriei de frumusețe, a numit-o „gândire de dorință”, spunând: „Primii adoptanți ai tendinței intră în carul rujului și văd creșteri ale vânzărilor de ruj. Dar nu este o tendință generală. Acesta este mai degrabă o senzație intestinală, ca atunci când spui că este timpul ca fustele să revină. "

Cu toate acestea, o femeie de 34 de ani pe nume Melissa McQueeney părea să afirme că efectul rujului este un lucru real. Ea a declarat pentru NYT că, deși era stresată să-și plătească facturile, se baza pe un tub proaspăt de luciu (fin, din punct de vedere tehnic nu ruj, dar suficient de aproape) pentru a o face să se simtă mai bine. „Așa mă împrospătez. Mă face să mă simt feminină, chiar dacă sunt în transpirații și adidași ", a spus ea, adăugând că și-a cumpărat un luciu de buze cu 6 dolari fără să-l probeze. „Nici măcar nu am încercat-o, ci doar mă distrug”, a explicat ea.

Auto-îngrijire: noul indicator de ruj

Pandemia globală din 2020 a făcut-o astfel încât nu numai că suntem blocați în interior, dar chiar și atunci când ieșim la băcănie sau o tunsoare care induce anxietate, ne acoperim jumătate din față (în principal gura) cu o mască. Având milioane de locuri de muncă și o altă Mare Depresiune care se apropie probabil într-un viitor nu atât de îndepărtat, mulți oameni pot atesta că și-au înăsprit bugetele. Un lucru este sigur: nu cumpără un ruj ca un pick-me-up.

„Experții raportează acum că vânzările cu amănuntul scad între 20-30 la sută în T2 și T3 și până la 50 la sută la sfârșitul T1”, a declarat Ty Stewart, CEO și președinte al Simple Life Assure pentru The Financial Diet. „Ipoteza din spatele scăderii? Oamenii nu se machiază sub măști sau când stau acasă. " Sincer, este o nebunie.

Deci, care este noul nostru indicator de ruj?

Depinde de cine vorbiți, dar tema obișnuită se învârte în jurul produselor de auto-îngrijire pe care le puteți achiziționa online - ceea ce nu este surprinzător. În perioadele de stres și traume nebunești, oamenii sunt încă dispuși să cheltuiască bani pentru lucruri care îi fac să se simtă mai bine, indiferent de cine văd. „De exemplu, truse de ceară la domiciliu, seturi de unghii cu gel DIY și tunsori la domiciliu au crescut cu totul în timpul pandemiei din mai multe motive: creșterea șomajului, blocarea statului/orașului și creșterea încrederii economice viitoare. Acest lucru i-a determinat pe membrii din Gen Z, millennials și nu numai, să se distrugă cu articole de auto-îngrijire (dintre care mulți nu ar fi luat în considerare cumpărarea unui kit DIY/acasă pre-pandemic), în timp ce scădea simultan producția economică globală ", spune fondatorul The Freelance CFO TFD .

Erin Papworth, antrenor financiar, om de știință în domeniul comportamentului și creatorul aplicației FinTech Nav.it, a reușit să adune câteva date pe baza modelelor de cheltuieli ale utilizatorilor lor, oferind echipei sale informații despre cum (cel puțin unii) oameni își cheltuiesc banii. . Constată că oamenii investesc în dispozitive de streaming (streamingul a crescut cu 85% în martie), precum și în decorul interior, în special în birou. Întrucât mulți angajatori au făcut WFH nedefinit (și, în unele cazuri, permanent), oamenii se bucură de decor (vânzările de mobilă online au crescut cu 306% în aprilie, confirmând constatările lui Papworth).

Căutările de îngrijire a pielii sunt în creștere

Ceea ce am văzut, la fel ca editorii de frumusețe pe care îi știu, este că a existat o creștere a interesului pentru îngrijirea pielii. Măștile de față (tipul de tupeu pe care îl prindeți în zona dvs. T), produsele de curățat și hidratantele au fost întotdeauna elemente de bază ale cabinetului pentru medicamente, dar cu siguranță a existat o creștere a prioritizării acestor produse și, eventual, chiar dincolo de a imita experiența "spa" pe care o avem Am pierdut, ceea ce este un editor și prieten de frumusețe, îmi spune Emily Popp. „În carantină, am cumpărat măști de față, exfoliatori și instrumente de îngrijire a pielii, care se simt foarte spa. Am cumpărat zilnic zilele trecute un roller cu cuarț trandafir și da, îmi dezaprobă ochii, dar și faptul că îl folosești este relaxant. De asemenea, am cumpărat mult mai multe produse pentru baie, deoarece a face o baie este una dintre cele mai simple (și cele mai ieftine) modalități de a vă stresa în casă ", spune ea pentru TFD.

Dacă introduceți „produse de îngrijire a pielii” în Google Trends, puteți vedea că volumul căutărilor a crescut cu peste 100 la sută de la sfârșitul lunii martie până la mijlocul lunii mai (iar căutările sunt în general în creștere). O mască de față sau un exfoliant bun te-ar putea aduce înapoi la 50 de dolari, dar când ai încetat să te îmbraci pentru muncă, să plătești benzină și să iei vacanțe, acei 50 de dolari par mai rezonabili - și, ca și rujul, te simți răsfățat. Este un preț mic de plătit atunci când lumea pare să se termine, corect?

Se pare că într-adevăr nu există unu produs care este un indicator al impactului pandemiei din 2020 asupra economiei. Și asta probabil pentru că lumea modernă nu a experimentat niciodată o astfel de lovitură fără precedent. Chiar și în 1918, când gripa spaniolă a ucis milioane pe tot globul, piața bursieră nu a fost de fapt afectată. Economiștii cred că s-ar fi putut datora sfârșitului primului război mondial și valului de optimism care a înghițit o potențială criză financiară.

Totuși, în cele din urmă, toate aceste cercetări au dovedit că ne răsfățăm cu bunuri materiale la preț rezonabil, în timp de criză - indiferent dacă este vorba de un abonament Disney +, o cremă hidratantă nouă sau un tub proaspăt de cireșe rujul roșu - este un mecanism auto-liniștitor adânc înrădăcinat în istoria americană. Și toată lumea se calmează în mod diferit. Când am fost disponibilizat pentru prima dată în martie, mi-am cumpărat o schiță și acuarele, gândindu-mă că această activitate ar putea să mă distragă de COVID-19 și de anxietatea din carieră. Dar toți facem față în moduri diferite, din motive diferite.

„Am cumpărat un eyeliner acvatic de la Glossier pe care probabil nu l-aș purta niciodată cu IRL”, mi-a spus prietenul meu Sam Mendez, designer de interior, și a adăugat: „Acum că nu sunt la serviciu, îl pot purta ori de câte ori și pot experimenta cu ea în confortul propriei mele case. Aș purta efectiv eyeliner acvatic la locul de muncă? Def nu. Dar mă face să mă simt bine și de fapt să mă simt bine. ”

Gina Vaynshteyn este un editor și scriitor care locuiește în LA. Puteți găsi mai multe dintre cuvintele ei pe Refinery29, Apartment Therapy, HelloGiggles, Distractify și altele. Dacă doriți, o puteți urmări mai departe Instagram sau Stare de nervozitate.

Îți place povestea asta? Urmați dieta financiară pe Facebook, Instagram, și Stare de nervozitate pentru sfaturi zilnice și inspirație și înscrieți-vă la newsletter-ul nostru prin e-mail Aici.