La fel ca majoritatea subiectelor din lume astăzi, există întotdeauna un grup sau grupuri de oameni care răspândesc informații greșite. Uneori se face intenționat și alteori accidental, dar în orice caz, poate afecta obiectivele unei organizații. Știm că acesta este ultimul lucru pe care oricare dintre noi îl dorește. De aceea ne-am așezat și am colectat cele mai comune cinci mituri CSR și cum să le evităm.

legate

1. A da cecuri caritabile este suficient de bun

A face bine înseamnă mai mult decât a scrie un cec și a-l preda, este esențial să creăm încredere atât cu angajații, cât și cu clienții. Cercetările arată că atunci când există un nivel ridicat de încredere într-o companie, aceasta conduce performanța afacerii prin atragerea de noi clienți și păstrarea celor existenți. Pur și simplu, oamenii doresc ca companiile de la care cumpără să se afișeze în mod durabil în campaniile lor. Împreună cu aceste companii care au aceste valori, consumatorii doresc, de asemenea, să devină serioși în ceea ce privește comercializarea lor într-un mod responsabil social.

2. A face bine nu este ceea ce fac „afacerile reale”.

În primul rând, acest lucru nici măcar nu are sens. Înțeleg că ar putea fi acest stereotip despre „marea afacere”, care nu-i pasă de „tipul mic”, dar în realitate, 64% dintre CEO spun că (CSR) este „nucleul afacerii lor”. Un nivel ridicat de încredere face angajații mai dedicați să rămână la companie, partenerii sunt mai dispuși să colaboreze, iar investitorii sunt mai pregătiți să încredințeze administrarea finanțării lor. 75% dintre mileniali ar lua de fapt o reducere a salariilor pentru a lucra pentru o companie responsabilă.

3. RSI ar trebui să se refere numai la a face bine; nu ar trebui să fie legat de afaceri.

Iată acum partea inversă a punctului anterior. În timp ce faceți o campanie strict orientată către CSR din partea afacerii dvs. este un lucru bun, nu maximizați întregul potențial al campaniei. Ca majoritatea lucrurilor din afaceri, trebuie să te uiți la rentabilitate. Ce va face această campanie pentru afacerea mea? Cum vor ajuta acțiunile mele să crească compania mea? Concluzie, o campanie CSR nu este durabilă decât dacă oferă un beneficiu direct companiei.

4. Orice lucru care ajută la îmbunătățirea vieții poate fi considerat CSR

Așa cum am spus, o campanie CSR nu este sustenabilă decât dacă oferă un beneficiu direct companiei și acest lucru se aplică atunci când decideți ce doriți să dați înapoi. Dacă sunteți un magazin de haine pentru copii, este posibil să nu aibă sens să donați unei organizații axate pe sănătatea bărbaților. Trebuie să faceți un pas înapoi și să priviți valorile companiei dvs. De ce credeți că magazinele de animale finanțează campanii în beneficiul animalelor? Sau de ce companiile de tehnologie lucrează pentru a finanța programe care îi educă pe ceilalți cu privire la tehnologia lor? Găsiți o campanie care este direct legată de afacerea dvs. și de succesul acesteia și integrați-o cu afacerea dvs.

5. CSR-ul deschide adesea o companie către critici cinice

Cu orice lucru în afaceri, riscul vine îndeaproape în spate. Companiile din trecut au încercat să ia poziții cu privire la subiecte în care nu au parte sau au folosit aceste poziții într-un mod care ratează complet marca. Sunt sigur că citind acest lucru aveți deja câteva în minte. Deși există întotdeauna acest risc atunci când desfășurați o campanie CSR, există, de asemenea, o cantitate extraordinară de recompensă atunci când se face corect. De aceea cercetarea și verificarea atentă sunt extrem de importante. Rulați anunțul prin focus grupuri, aflați tot ce trebuie să știți despre cauza pentru care încercați să pledați. Cu o pregătire atentă, nu există niciun motiv pentru care campania dvs. să aibă un rezultat negativ.

Și iată-l. Cinci mituri comune legate de CSR și cum să le ocolești. Doriți să citiți mai multe despre CSR? Consultați celelalte postări din „Colțul CSR” aici!