Matricea EFE (Evaluarea factorilor externi)

Matricea de evaluare a factorilor externi (EFE) metoda este un instrument de management strategic folosit adesea pentru evaluarea condițiilor actuale de afaceri. Matricea EFE este un instrument bun pentru vizualizarea și prioritizarea oportunităților și amenințărilor cu care se confruntă o afacere.

Matricea EFE este foarte asemănătoare cu matricea IFE. Diferența majoră dintre matricea EFE și matricea IFE este tipul de factori care sunt incluși în model. În timp ce matricea IFE se ocupă de factori interni, matricea EFE este preocupată exclusiv de factori externi.

Factorii externi evaluați în matricea EFE sunt cei care sunt supuși voinței forțelor sociale, economice, politice, juridice și a altor forțe externe.

Cum creez matricea EFE?

Dezvoltarea unei matrice EFE este un proces intuitiv care funcționează conceptual la fel ca la crearea matricei IFE. Procesul matricei EFE utilizează aceiași cinci pași ca matricea IFE.

Lista factorilor: Primul pas este de a aduna o listă de factori externi. Împărțiți factorii în două grupuri: oportunități și amenințări.

Atribuiți greutăți: Atribuiți o greutate fiecărui factor. Valoarea fiecărei greutăți trebuie să fie între 0 și 1 (sau alternativ între 10 și 100 dacă utilizați scara de la 10 la 100). Zero înseamnă că factorul nu este important. Unul sau o sută înseamnă că factorul este cel mai influent și critic. Valoarea totală a tuturor greutăților împreună ar trebui să fie egală cu 1 sau 100.

Factori de rata: Atribuiți o evaluare fiecărui factor. Evaluarea ar trebui să fie cuprinsă între 1 și 4. Evaluarea indică cât de eficiente sunt strategiile actuale ale firmei care răspund factorului. 1 = răspunsul este slab. 2 = răspunsul este sub medie. 3 = peste medie. 4 = superior. Greutățile sunt specifice industriei. Evaluările sunt specifice companiei.

Înmulțiți greutățile după evaluări: Înmulțiți fiecare factor de greutate cu valoarea sa. Aceasta va calcula scorul ponderat pentru fiecare factor.

Totalul tuturor scorurilor ponderate: Adăugați toate scorurile ponderate pentru fiecare factor. Aceasta va calcula scor total ponderat pentru companie.

Puteți găsi mai multe detalii despre această abordare, precum și despre valorile posibile pe care matricea EFE le poate lua pe pagina matricei IFE.

Exemplu de matrice EFE

matricea

Un scor total ponderat de 2,46 indică faptul că afacerea are o capacitate puțin mai mică decât media de a răspunde factorilor externi. (Consultați pagina din matricea IFE pentru o explicație a categoriei în care se încadrează cifra de 2,46.)

Ce ar trebui să includ în matricea EFE?

Acum, că știm cum să construim sau să creăm matricea EFE, să ne concentrăm pe factori. Factorii externi pot fi grupați în următoarele grupuri:

  • Variabile sociale, culturale, demografice și de mediu:
  • Variabile economice
  • Variabile politice, guvernamentale, comerciale și juridice

Mai jos puteți găsi exemple de câțiva factori care surprind aspecte externe afacerii dvs. Este posibil ca acești factori să nu se aplice tuturor afacerii dvs., dar puteți utiliza această listare ca punct de plecare.

- Populația îmbătrânită
- Procent sau o cursă către alte rase
- Venit pe cap de locuitor
- Numărul și tipul grupurilor de interese speciale
- Creșterea decalajului dintre bogați și săraci
- Numărul de căsătorii și/sau divorțuri
- Minoritățile etnice sau rasiale
- Educaţie
- Tendințe în domeniul locuințelor, cumpărăturilor, carierelor, afacerilor
- Numărul de nașteri și/sau decese
- Ratele de imigrare și emigrare

- Creșterea economiei
- Nivelul de economii, investiții și cheltuieli de capital
- Inflația
- Cursurile valutare
- Tendințele pieței bursiere
- Nivelul venitului disponibil
- Factorii și barierele de import și export
- Ciclul de viață al produsului (consultați pagina Ciclul de viață al produsului)
- Cheltuieli guvernamentale
- Proprietăți industriale
- Economie de scară
- Bariere la intrarea pe piață
- Diferențierea produselor
- Nivelul de competitivitate (vezi modelul celor cinci forțe ale lui Michael Porter)

Tendințe politice, guvernamentale, de afaceri și factori legali.

- Tendințe de globalizare
- Reglementări și politici guvernamentale
- Tendință mondială către modele de consum similare
- Internet și tehnologii de comunicare (e-commerce)
- Protecția drepturilor (brevete, mărci comerciale, legislație antitrust)
- Nivelul subvențiilor guvernamentale
- Reglementările comerciale internaționale
- Impozitare
- Terorism
- Alegeri și situație politică în țară și în străinătate

Există și alte modele despre care ar trebui să știu?

Matricea EFE merge cot la cot cu așa-numita matrice IFE. Matricea EFE împreună cu matricea IFE conduc la matricea IE. Și matricea IE poate fi extinsă în așa-numita matrice SPACE.