Statele Unite

MOSCOVA - Scena a ieșit direct din „C.S.I.”, ediția privind siguranța alimentelor.

La un McDonald’s dintr-un oraș de provincie la nord-vest de aici, inspectorii de sănătate îmbrăcați în paltoane de laborator au intrat pentru o verificare surpriză, clipboard-uri, eprubete și tampoane de bumbac în mână. După ce au terminat, au intentat imediat un proces pentru a opri lanțul de fast-food să vândă anumite articole în toată Rusia.

Infracțiunea: caloriile se bazează pe hamburgeri cu brânză, Filet-O-Fish, înghețată cu fructe de pădure și alte articole nu se potrivesc cu cantitatea listată pe căptușelile tăvii de hârtie.

Pe măsură ce tensiunile geopolitice continuă să scadă din cauza crizei din Ucraina, Rusia nu este doar un loc periculos pentru a face afaceri. Este complet imprevizibil.

Unele companii precum Exxon Mobil și firma de servicii energetice Schlumberger au fost înșelate de sancțiunile occidentale destinate tăierii în principalele industrii rusești. Alții precum Visa și Condé Nast au fost loviți de răspunsul de la Kremlin.

Brandurile americane emblematice se dovedesc utile pentru practica țintelor politice.

Inspecția restaurantului McDonald’s în timpul verii a venit la doar câteva zile după ce Uniunea Europeană și Statele Unite au anunțat un set de sancțiuni împotriva Rusiei pentru sprijinirea separatiștilor pro-ruși care se străduiesc să sculpte state independente din estul Ucrainei. Cam în același timp, oficialii din domeniul sănătății dintr-o regiune montană îndepărtată au amenințat că vor scoate produsele Jack Daniels de pe rafturi, spunând că au descoperit că whisky-ul său cu aromă de miere include o substanță chimică asociată cu repelența insectelor; Brown-Forman, producătorul său, a negat acuzațiile.

„Este ca și cum ai naviga în vânt”, a declarat Alexis Rodzianko, șeful Camerei de Comerț Americane din Rusia, despre companiile americane care încearcă să facă afaceri aici în aceste zile. "Opțiunile sunt limitate, iar progresul este mai lent."

Multinaționalele au investit miliarde de dolari în Rusia în ultimii ani, mizând pe perspectivele sale puternice de creștere. Dar politica și-a înfrânat perspectivele, iar țara se confruntă cu o recesiune.

Volkswagen, Ford, Adidas și Carlsberg, printre altele, au dat vina pe Rusia pentru că a mușcat din câștigurile globale. La sfârșitul lunii octombrie, McDonald’s, care a fost supus la 200 de inspecții la fața locului în ultimele luni, a raportat cel mai puternic declin trimestrial din 2002.

Este un pic ca nisipul curat al corporației. Mutați-vă prea repede pentru a răspunde cererilor occidentale, iar companiile riscă să revină din partea Rusiei.

Când Statele Unite și Europa au început primele runde de sancțiuni, Visa și MasterCard au redus serviciile către mai multe bănci ruse interzise tranzacțiilor cu companii americane, unele temporar. Kremlinul a ripostat adoptând o lege care obligă Visa și MasterCard să depună sume mari la banca centrală sau să își mute sistemele de procesare a plăților în Rusia.

Visa și MasterCard au amenințat că se vor retrage din Rusia în loc să plătească depozitul și au spus că transferul operațiunilor în Rusia va dura mai mult decât este permis prin lege. Companiile au câștigat o amânare pe oct. 23, când termenul a fost amânat până anul viitor.

Multe companii redistribuie angajați în afara regiunii sau au fost obligați să-i concedieze.

Băncile din Big Wall Street au încercat să refacă unii experți ruși ca analiști pentru a acoperi piețele emergente mai largi. Morgan Stanley a mutat două poziții de analist de metale și minerit de la Moscova la Londra. J. P. Morgan a mutat trei locuri de muncă în tranzacționare, Bank of America Merrill Lynch un analist cu venit fix și Deutsche Bank un reprezentant de vânzări, toate și la Londra.

Ultimele actualizări

„Nu mai vrei să fii un rus dedicat”, a spus un bancher american care și-a pierdut recent slujba la Moscova, dar nu a vrut să fie identificat. „Încerc să învăț Turcia”.

Unele companii manevrează cu abilitate pentru a se conforma sancțiunilor occidentale, fără a-și deranja partenerii ruși.

Schlumberger și-a retras angajații americani și europeni din Rusia. Restul forței sale de muncă rămâne să se ocupe de companiile petroliere rusești. Schlumberger a refuzat să comenteze politicile sale de personal.

Exxon a evitat o posibilă problemă cu partenerul său rus, compania petrolieră de stat Rosneft, câștigând o derogare de la guvernul american. Statele Unite au permis Exxonului să foreze în continuare un puț de explorare offshore în Oceanul Arctic, legal, după termenul de sancționare.

De atunci, Exxon și-a retras echipele de explorare, dar nu înainte de a termina bine Universitetskaya-1. Descoperirea a menținut vii ambițiile arctice ale Rusiei.

În unele cazuri, situația a făcut ca afacerea să fie aproape imposibilă.

Rusia a adoptat o lege în septembrie care limitează proprietatea străină asupra proprietăților media. Drept urmare, Condé Nast și Hearst trebuie să vândă mize de control în glosurile lor rusești până în 2016. Walt Disney va trebui să descarce partea sa din Disney Channel în Rusia.

Problemele s-ar putea agrava. Parlamentul Rusiei are în vedere o lege care ar permite guvernului să pună sub sechestru activele deținute de străini - o regulă suficient de îngrijorătoare încât a precipitat o scădere globală a stocurilor în septembrie. Legislația a trecut primul din cele trei voturi necesare.

Dacă legea va intra în vigoare, chiar și companiile americane care nu au fost afectate ar putea fi într-o poziție dificilă.

PepsiCo, care angajează 30.000 de localnici, beneficiază deocamdată de o interdicție rusă a importurilor de alimente din Europa și Statele Unite, spun analiștii. PepsiCo produce și îmbuteliază majoritatea produselor la nivel local, în timp ce concurenții sunt opriți la graniță.

"Avem operațiuni de fabricație în toată Rusia și aproape toate produsele noastre vândute în Rusia sunt fabricate în Rusia", a declarat Pepsi într-un comunicat.

Dar aceste active ar putea face PepsiCo vulnerabil. Compania, care a investit aproximativ 9 miliarde de dolari în Rusia, deține cea mai mare lactată din țară și este cel mai mare procesor de cartofi.

Susținerea impactului său local nu a ajutat McDonald’s, care deține toate, cu excepția uneia dintre locațiile sale din țară.

Unele restaurante s-au redeschis de la inspecțiile la fața locului, iar McDonald’s a reușit să învingă procesul care urmărea să interzică anumite produse. Dar situația afectează percepțiile. Un sondaj recent realizat de Public Opinion Foundation a arătat că 49% dintre ruși doresc închiderea McDonald’s în Rusia pentru servirea de alimente nesănătoase sau stoarcerea restaurantelor locale sau ca răspuns justificat la sancțiunile din Statele Unite.

Zece dintre cele 451 de prize ale lanțului rămân închise. Printre acestea se află locația emblematică din Piața Pușkin din Moscova.

Restaurantul respectiv a însemnat un moment important în istoria economică a țării, când a fost deschis în 1990, creând linii uriașe. În prefața „To Russia With Fries”, un memoriu al fondatorului afacerii ruse McDonald’s, George Cohon, fostul lider sovietic Mihail S. Gorbaciov a lăudat venirea lanțului.

"Clovnii veseli, semnele Big Mac, decorațiunile colorate, unice și curățenia ideală în și în jurul restaurantelor, zâmbetele primitoare și serviciul de ajutor - toate acestea completează burgerii a căror mare popularitate este bine meritată." Acest restaurant, a scris el, „a demonstrat că noi relații economice între țara noastră și restul lumii erau posibile”.

Pentru a-și susține autoritățile, McDonald’s se bazează pe astfel de legături.

Închiderile au dus sau au forțat compania să transfere aproximativ 1.000 din cei 40.000 de angajați ruși ai săi. Cele opt ingrediente dintr-un Big Mac - două chiftele din carne de vită, sos special, salată, brânză, murături, ceapă și o chiflă de semințe de susan - provin din Rusia.

„Big Mac este rus”, a spus o purtătoare de cuvânt a McDonald’s, Svetlana Polyakova.