Agenția a optat pentru râs, păstrând în același timp legătura esențială dintre apă și sete

Client: Nestlé
Agenţie: Marcel
Teritoriu: Franţa
Verdict:

publică

Tendința de a transforma cascadorii publicitari în reclame de televiziune a produs unele pietre de marketing recente. Dar francezii i-au triumfat pe toți cu acest anunț pentru apă minerală Contrex.

O mulțime trece pe lângă un rând de biciclete de exerciții roz, la întâmplare. Din curiozitate, unele femei se urcă și pedalează. Bicicletele alimentează firele de neon care urcă pe peretele clădirii opuse, unde apare conturul gigant de neon al unui om bine tonifiat. Își scoate sacoul și își mișcă șoldurile la muzică. Mulțimea țipă și aclamă. O femeie își aruncă stiletele pentru a putea pedala mai repede.

Cu cât pedalează mai mult, cu atât mai mult se dezbracă. Câteva secunde mai târziu, bărbatul se află în slip. Când vin și ei, un semn plasat strategic declară: „Bravo, vous avez dépensé 2000 calories”.

Femeile urlă de râs, apoi sorb din sticlele de Contrex plasate strategic lângă bicicletele de exerciții.

Vânzarea unei versiuni îmbuteliate a ceva care vine gratuit de la robinete de bucătărie nu este un lucru minunat. Poate că acest lucru explică de ce mărcile de apă minerală încă s-au străduit deseori să inspire publicitate excelentă. Piața este plină de clișee care explică prea mult: bebeluși drăguți care reprezintă puritate sau imagini de munți verzi, vulcani sau lacuri albastre pentru a simboliza natura. Între timp, campaniile care au folosit sportul sau exercițiile fizice pentru a evidenția legătura dintre apă, sete și sănătate au avut tendința de a fi prea serioase.

Marcel, agenția din Paris din spatele acestui anunț pentru marca Contrex a Nestlé, a optat în schimb pentru râs, păstrând în același timp legătura esențială dintre apă și sete.

Destinat în totalitate femeilor, mesajul anunțului nu este nimic nou în sine: dacă doriți să slăbiți, faceți exerciții fizice - și când vă este sete beți multă apă (Contrex). Dar conceptul este original, livrarea sa încântătoare și este personalizat pentru a deveni viral. Și este cu atât mai impresionant pentru creșterea jocului pe piață, în mod normal, presărat cu clișee.