În acest ghid, discutăm

  • De ce contează ambalajul creativ
  • Prezentările și ieșirile din:
    • Ambalaje de canabis și CBD
    • Ambalaje CPG
    • Ambalaje pentru cafea, cookie-uri și ciocolată
    • Ambalaje de parfumuri și produse cosmetice
    • Ambalarea alcoolului
  • Cum să rezolvați provocările legate de proiectarea pachetelor

CE ESTE AMBALAJUL CREATIV?

Proiectanții de pachete știu că ambalajele care pur și simplu „conțin ceva” nu sunt ambalaje bune. Ambalarea bună este mai mult decât o navă; este unul dintre cele mai importante elemente din arsenalul de marketing al unui brand.

ambalare

Nu este de mirare că 31% dintre consumatorii globali spun că ambalarea este extrem de importantă pentru satisfacția lor generală cu un produs. Pe rafturile magazinelor, sau chiar într-un cadru de comerț electronic, atrăgătoare, ambalaje inovatoare este crucială în deciziile de cumpărare ale cumpărătorilor.

Mărcile se confruntă astăzi cu multe provocări, dar mărcile inteligente știu că aceste cereri prezintă și oportunități. Știu că ambalajele care rezolvă diferite probleme pot ajuta produsele lor să iasă în evidență. Dar este nevoie de creativitate pentru a proiecta noi soluții care să abordeze probleme precum experiența utilizatorului, durabilitatea, transportul maritim, siguranța alimentelor și multe altele. Pentru a avea o mai bună înțelegere a modului în care designul creativ al ambalajelor abordează aceste provocări, să aruncăm o privire la câteva exemple din sectoare specifice.

NU POATE RATA AMBALAJUL CANNABIS (ȘI AMBALAREA CBD)

Canabisul este o industrie care evoluează rapid, cu o explozie de produse noi, dintre care majoritatea nu au încă recunoaștere a numelui. Acești factori generează multă diferențiere pe măsură ce mărcile se străduiesc să fie văzute și amintite. Deci, în mod firesc, companiile caută să-și îmbrace produsul în mai mult decât o pungă de plastic și să iasă din pachet în orice mod pot pentru un public mai tânăr. Într-adevăr, un expert în brandingul canabisului se referă la ambalarea canabisului drept „stilul de stradă” al industriei ambalajelor.

Un exemplu demn de remarcat este ambalajul setului de vapori al Skunk Factory. Ambalajul său folosește un amestec bine asortat de diferite stocuri și acoperiri. Acestea se reunesc într-o cutie moale, neagră mată, cu finisaje metalice și benzi luminoase inspirate de „bandă de precauție” - codate în culori după linia de produse. Efectul este în același timp atrăgător, subevaluat și utilitar.

Reglementările federale și de stat impun ca stratul interior al ambalajelor de canabis să fie rezistent la rupere și la manipulare. Astfel, poate fi necesară o anumită creativitate tehnică în ceea ce privește materialele și acoperirile la imprimarea pe interior. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor rămân concentrate pe ambalajul exterior. Pre-rollurile organice de la Zoma fac impresie (literalmente) cu o cutie de carton negru care încorporează ștanțare, ștanțare cu folie și perforație. Ambalajul său are o componentă texturală unică și o complexitate distinctă, dar nu copleșitoare.

Reglementările guvernamentale actuale din industria canabisului interzic multe forme de reciclare, astfel încât ambalarea canabisului tinde să utilizeze materiale care sunt fabricate în mod durabil și biodegradabile. Ambalajele plantabile LEEF Organic sunt ambele. Ambalajul acestei companii de CBD, care se înclină către concentrarea industriei pe durabilitate (fără a compromite estetica), țese de fapt semințe mici de roșii cherry în fibre de hârtie complet biodegradabile. Aceasta înseamnă că ambalajul este, de asemenea, comestibil (bine, odată ce a fost plantat și crescut în roșii, adică).

În cele din urmă, capsulele CBD ale Kola sunt găzduite într-un ambalaj simplu, negru, dar utilizează mici porțiuni de laminare holografică cu un efect extraordinar, evidențiind logo-ul și fontul personalizat printr-un contrast puternic între negru mat și laminarea holografică curcubeu.

Reglementările privind siguranța copiilor reprezintă provocări suplimentare. Sistemul inovator de ambalare rezistent la copii al lui Duallok utilizează carton simplu pentru a livra ambalaje intuitive, dar conforme. Designul său de blocare patentat împiedică deschiderea, cu excepția cazului în care două mecanisme sunt prinse și presate și poate fi aplicat unei game de produse.

PROIECTAREA INOVATIVĂ A PACHETULUI CPG ARE O CASĂ, ÎN ACASĂ

Mărcile inovatoare CPG sunt cele mai importante pentru ambalarea durabilă datorită clienților lor, care consideră că, dacă vor alege, ar putea alege la fel de bine pentru mediu. Din ce în ce mai mult, cumpărătorii recunosc că o mare parte a sănătății personale depinde de sănătatea planetei. Aceasta este o problemă pentru mărcile de îngrijire personală, deoarece majoritatea acestor elemente esențiale de zi cu zi sunt ambalate în plastic de unică folosință, care este o sursă majoră de poluare a deșeurilor din plastic.

Colgate s-a angajat să treacă la ambalaje complet reciclabile până în 2025. Pentru a face acest lucru, dezvoltă noi soluții care depășesc tipicul. Inspirația poate proveni din mai multe surse, cum ar fi acest proiect recent al studenților pentru un prototip de tub de pastă de dinți din hârtie. În plus, marele brand a lansat anul acesta Smile for Good, un tub de pastă de dinți complet reciclabil și o premieră pe piața pastelor de dinți.

Lichidele sunt un produs esențial al produselor de îngrijire personală. Acest lucru le face mai grele la transport, dar și mai greu de depozitat folosind materiale durabile. O cutie de hârtie se va uda la duș, iar combinația de mâini și sticlă cu săpun sună de-a dreptul periculoasă. De aceea, șamponul și balsamul HiBAR vin în bare solide care pot fi ambalate în ambalaje reciclabile și compostabile - lucru pe care ne așteptăm să îl vedem mult mai mult în viitor.

Compania Dual Purpose de hârtie igienică face, de asemenea, valuri mari cu punga de ambalare, ceea ce face exact ceea ce spune numele. Nu numai că stochează și transportă hârtie igienică, ci servește și ca o pungă de deșeuri 100% reciclabilă, care se potrivește perfect coșului dvs. de gunoi. Pentru consumatorii care doresc să se ridice pentru mediul înconjurător (chiar și în timp ce stau jos), acesta este un lucru deosebit.

Deși designul are acum doi ani, P&G’s Liquid Tide Eco-Box se simte gata pregătit pentru provocările de astăzi. Construit din carton ondulat, sigur pentru transport, și care conține o pungă sigilată, designul inovator este optimizat pentru durabilitate. Folosește cu 60% mai puțin plastic și cu 30% mai puțină apă decât sticla Tide comparabilă. Dar este conceput și pentru comerțul electronic. Este mai ușor, iar forma sa cutie ocupă mai puțin spațiu pe camioane, ceea ce înseamnă că expedierile pot fi optimizate.

AMBALAJUL CAFEI, AMBALAJUL COOKIE-ULUI, AMBALAJUL CU CIOCOLATĂ ... TOATE CELE BUNE CHEIE

Din ce în ce mai mult, consumatorii așteaptă mai mult decât bunurile din containere. Ei așteaptă experiențe și asta include experiența creată chiar de ambalaj, în special pentru cunoscătorii de produse precum cafeaua și ciocolata. În industriile în care puritatea ingredientelor contează, designul minimalist în care materialele vorbesc de la sine domină adesea. Cu toate acestea, mărcile care se deosebesc sunt cele care fac un efort suplimentar prin implementarea tactică a finisajelor interesante, cum ar fi o bandă de laminare strălucitoare.

Ambalajul cafelei Café De La Corte se bazează pe efecte metalice pentru a străluci mai degrabă decât pe elementele de design ocupate. Diferitelor amestecuri sau fripturi li se atribuie metale diferite, de la argint la aur până la un cupru frumos dezactivat, iar luciul metalic distinct pune mai puțină povară asupra siglei și fontului, care ocupă relativ puțin spațiu pe ambalaj.

Pentru o experiență unică de unboxing, acest proiect de concept de cutie de cookie-uri lansează un nou mod de a gândi cum să stochezi și să consumi cookie-uri, literalmente. Ambalajul găzduiește cookie-uri pentru a le menține proaspete, dar poate fi transformat și într-o tavă de servire. Înainte de deschidere, ambalajul este, de asemenea, stivuibil și eficient din punct de vedere spațial atunci când este așezat pe un raft (în plus, arată minunat).

CONFECȚIONAREA PARFUMULUI ȘI A AMBALAJULUI COSMETIC

Pentru toată puterea de transformare a unui contur bun, mărcile de produse cosmetice nu se acoperă atunci când vine vorba de designul onest. De la achiziții de ultimă generație până la achiziții bugetare, consumatorii se așteaptă ca produsele lor să utilizeze ingrediente simple și naturale și să-i ajute să arate și să se simtă cât mai bine. Din această cauză, a existat o explozie de modele minimaliste și elegante, care reprezintă fidel produsele din interior. Gândiți-vă la desene complicate pentru cutia de creioane pentru sprâncene, modele îndrăznețe pentru o culoare îndrăzneață, florale calde pentru o bombă de baie înflorită și negru rece pentru un stil întunecat și misterios. Abordarea minimalistă la extremă este acest ambalaj simplu și curat în forme de bază de la Milk Makeup. Tipografia fără sens, fără serifie, oferă numele mărcii și al produsului și nimic mai mult, cu o lipsă pronunțată de agitație.

În acest context minimalist, alte mărci se remarcă prin adoptarea unei abordări diferite. Una este colecția NARS x Christopher Kane în ediție limitată: Chrome Couture. Acest ambalaj este la fel de frumos ca produsul din interior, laminat cu finisaje strălucitoare, holografice și cu pante de perle care sunt îndrăznețe, ademenitoare și distractive. Produsele sunt simple, iar ambalajul îndrăzneț evidențiază puterea lor îndrăzneață, de înfrumusețare, cu efecte holografice și strălucire metalică.

Chower Box-ul Grower Cosmetics vine într-o cutie unică de microcarton pe 7 fețe, care se desfășoară cu ușurință pentru a prezenta fiecare articol simultan. După deschidere, cutia exterioară ecologică este aplatizată și gata de reciclare, reamintind cumpărătorilor că ambalajul este la fel de natural și de bun pentru dvs. ca și uleiurile de corp din cânepă și scruburile din interior.

Ambalajul se poate remarca, de asemenea, adoptând o abordare mai jucăușă față de provocarea sa principală de depozitare și livrare a produsului. Această cutie capricioasă pentru un set de ediții limitate de parfumuri Star Wars depășește cu mult ceea ce era așteptat și este concepută în mod clar ca o colecție.

AMBALAJE CU ALCOOL, CARE SUNT DREPTURI

La fel ca brandurile de cafea și ciocolată, brandurile de vinuri și băuturi spirtoase vând experiențe, ceea ce înseamnă că ambalajul este poziționat pentru a juca un rol primordial. Cercetările arată că ambalarea și marcarea alcoolului se află în primele 5 considerații pentru consumatori atunci când aleg alcoolul pentru a cumpăra, astfel că nu există nicio îndoială că investiția în ambalaje creative este crucială pentru succesul oricărei mărci de alcool. Cu produse noi care apar în mod regulat pe rafturile magazinelor (un studiu din 2018 a arătat o creștere de 15,5% a distilatoarelor de ambarcațiuni active față de anul precedent), ambalajele inovatoare permit mărcilor să suscite interesul.

Experiențele unice de ambalare oferă dividende mai mari atunci când sunt legate de alte experiențe de marcă. De exemplu, vinul Uovo folosește o metodă unică de maturare a vinului care implică rezervoare în formă de ou. Ca atare, eticheta lor de sticlă - tipărită pe hârtie texturată cu coajă de ou - este un ou alb, dur. Întărind procesul de vinificare a mărcii, cutia exterioară este la fel de minimă. Din plin de umor, este o cutie de ouă pe bază de fibre, modelată după forma sticlei. O cutie exterioară neagră, minim împodobită, termină designul. Într-un domeniu cu nenumărate mărci care se îndreaptă spre atenție prin designul ocupat, această atenție concentrată asupra mărcii asociată cu o abordare aventuroasă a materialelor este ceea ce se remarcă cu adevărat.

O limitare a ambalajului este spațiul - sau mai degrabă lipsa acestuia. 19 Crimes Wine rezolvă această problemă extinzând experiența ambalării sale în spațiul virtual. Marca prezintă 19 etichete diferite pentru sticlele lor, fiecare prezentând un prizonier diferit din secolul al XVIII-lea trimis în Australia din Marea Britanie. Cu aplicația personalizată a mărcii, utilizatorii își pot concentra camera telefonului pe etichetă, ceea ce îl face pe prizonier să se miște și să înceapă să-și împărtășească povestea.

Ecologic înseamnă materiale durabile, dar înseamnă și ambalaje mai ușoare pentru transport mai puțin costisitor și o amprentă de carbon mai mică. O nouă creație de la Whisky-ul Black Label Johnnie Walker al Diageo este un exemplu remarcabil al modului de a face ecologic, creativ. Deși nu va fi afectat rafturile până în 2021, noua sticlă Black Label va fi în întregime pe hârtie, bazându-se pe substraturi și acoperiri care respectă reglementările privind contactul direct, previn scurgerile și sunt, pe deasupra, uimitoare din punct de vedere vizual. Ambalajul în sine prezintă o marcă semnată și o culoare neagră uniformă, dar inovația este cu adevărat în utilizarea cartonului, un material de ambalare mai durabil. Sticla spulberă tendințele industriei fără a sacrifica atracția vizuală sau funcționalitatea - un exemplu steril de inovație în acțiune.

DESPACHETAREA IDEELOR DE AMBALARE

Toate proiectările sunt un răspuns la o problemă, iar proiectarea pachetelor nu face excepție. Totuși, este ușor să te uiți la pachete frumos proiectate și să uiți care era întrebarea. Așadar, să ne amintim un minut, deoarece provocările cu care se confruntă proiectarea pachetelor sunt, de asemenea, surse de inovație și creativitate. Întrebări ca acestea sunt motivele pentru care avem nevoie de ambalaje creative și inovatoare:

  • Putem împacheta un produs într-un mod care are o amprentă mai mică pe planetă?
  • Putem realiza un container mai puțin costisitor pentru a fi expediat?
  • Poate fi mai mic?
  • Putem urmări unde a fost un produs?
  • Ambalajul ne poate ajuta să luptăm împotriva unei pandemii?
  • Poate fi mai puternic?
  • Poate comunica mai bine ceea ce este înăuntru?
  • Se poate remarca mai mult pe raft?

AVETI O IDEA DE AMBALAJ CREATIV?

Pentru a afla mai multe despre Case Makes și despre cum vă putem ajuta să aduceți la viață visele dvs. inovatoare de ambalare, contactați aici.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Ambalajul este structura materialului care găzduiește un produs. Este cutia pentru cookie-uri, paharul pentru parfum și cutia pentru țesuturi. Ambalajul vă protejează produsul și îl face ușor de transportat, dar există mai multe lucruri decât acesta. De asemenea, vă promovează produsul pe raft, informează clienții și spune povestea mărcii dvs., care este mai importantă ca niciodată, având în vedere gama largă de produse disponibile și numărul mare de mărci existente.

Ambalajul inovator rezolvă astăzi problemele de ambalare în moduri neașteptate și fără precedent. De exemplu, nevoia de sustenabilitate conduce la o mulțime de inovații de astăzi, mărcile emergente și consacrate căutând materiale de ambalare alternative, robuste, ecologice și bune pentru planetă. Ambalajul inovator poate fi, de asemenea, parte a produsului sau poate oferi o experiență unboxing unică și interactivă - cum ar fi acest container cu cipuri care se ventilează într-un castron de servire sau în oricare dintre aceste 15 exemple. IoT/ambalarea inteligentă este, de asemenea, o inovație emergentă - gândiți-vă la senzori de temperatură, jurnale digitale de urmărire a amprentei sau coduri QR cu tutoriale video sau recomandări de rețete.

Primar, secundar și terțiar. Ambalajul primar face contact direct cu produsul (adică un tub de pastă de dinți sau o sticlă de bere). Ambalajul secundar protejează ambalajul primar de daune și împachetează produsele împreună (un pachet de șase versus șase sticle separate). Aceste două tipuri de ambalaje sunt în primul rând ceea ce văd clienții atunci când fac cumpărături, acolo unde designul vizual contează cel mai mult. Între timp, ambalajul terțiar are loc de obicei în culise. Scopul principal al ambalajelor terțiare este de a obține un inventar vrac de la punctul A (adică depozit) până la punctul B (adică comerciant cu amănuntul) cât mai eficient și mai sigur posibil, astfel încât să poată fi vândut în magazine. Poate fi, de asemenea, cutia de transport care merge direct la client sau geanta pe care o folosesc pentru a o transporta acasă.

Ambalajele ecologice produc deșeuri mici sau deloc de mediu, din cauza modului în care sunt fabricate și din ce este făcut. Instalațiile de producție a ambalajelor care respectă mediul respectă îndeaproape protocoalele de reciclare, utilizează mai puține surse de energie și reduc emisiile de carbon, iar ambalajele ecologice sunt biodegradabile, compostabile, reciclabile sau reutilizabile. Materialele plastice de unică folosință, de exemplu, nu sunt ecologice, deoarece nu sunt regenerabile și nu se degradează în mod natural. Ambalajele pe hârtie sunt considerate mai ecologice, mai ales atunci când sunt certificate FSC (Forest Stewardship Council). O metodă din ce în ce mai populară de reducere a impactului asupra ambalajului asupra ambalajului este „greutatea redusă”. Aceasta se referă la procesul de reducere a masei totale a ambalajului, rezultând ambalaje mai ușoare, mai durabile și adesea cu costuri mai mici. Este posibil ca mulți oameni să nu-și dea seama că ambalajul verde este, de asemenea, mai ieftin de produs. Acesta este un câștig-câștig pentru planetă și pentru întreprinderile ecologice.

Aceasta este o întrebare complexă - și dincolo de scopul acestui articol. Pe scurt, însă, proiectarea pachetelor începe prin luarea în considerare a unei probleme pe care un anumit pachet trebuie să o rezolve. Este posibil să aibă legătură cu modul în care brandul vrea să fie văzut. Poate implica o misiune sau un scop în care marca este angajată, cum ar fi îmbunătățirea experienței clientului sau furnizarea de informații utile. La un anumit nivel, majoritatea acestor provocări se ridică la provocarea mai mare a modului de a-i determina pe cumpărători să cumpere produsul cu un profit pentru marcă. Proiectarea pachetelor trebuie să abordeze cerințe precum sigle, mărci și informații juridice, precum și nevoile și grijile publicului produsului. Necesită cunoașterea materialelor, inclusiv substraturi, acoperiri și cerneluri, care sunt utilizate la ambalare și o înțelegere a codurilor vizuale care guvernează modul în care consumatorii privesc ambalajul.