băuturi

De Andrew Adam Newman

Rezoluțiile ANUL NOU de a intra în formă sunt o binecuvântare pentru cluburile de fitness și pentru mărcile de dietă, dar 7Up Ten, o băutură răcoritoare cu conținut scăzut de calorii, adoptă abordarea neobișnuită de a susține renunțarea la rezoluțiile în sine.

Într-o serie de 10 videoclipuri on-line, Chelsea Handler, gazda filmului „Chelsea Lately” de pe E! în rețea, argumentează împotriva unor astfel de promisiuni precum aderarea la o sală de sport, întoarcerea la școală sau schimbarea locului de muncă.

„Deci, vrei să găsești„ cel ”? Nu există așa ceva ca ‘cel’ ”, dna. Handler spune în deschiderea unui videoclip cu temă romantică. „Este important pentru tine să-ți pierzi speranța înainte să fie prea târziu”, continuă ea, adăugând că sunt mulți oameni care vor părea grozavi la început, dar după o lună, vor dori fie să-ți cunoști mama, fie vor să fii mama lor. "

Într-un alt videoclip despre câștigarea de grade avansate, dna. Handler sugerează să vă întoarceți la grădiniță, „unde puteți lua pui de somn și puteți bea cutii cu suc, iar singurul lucru pe care îl judecați este pictarea degetelor”. Ea adaugă: „Dacă vrei să înveți ceva, pentru asta este Internetul”.

La închiderea videoclipurilor, dna. Handler spune: „Full Flavour. Doar 10 calorii. 7Up Ten - acum este o rezoluție pe care o puteți păstra. ”

Serviciile creative pentru campanie, adresată femeilor și bărbaților cu vârsta cuprinsă între 29 și 34 de ani, sunt furnizate de Code and Theory, o agenție digitală independentă. Videoclipurile vor fi introduse joi pe TenSoda.com, unde grupul Dr Pepper Snapple, care deține marca 7Up, promovează și alte versiuni cu 10 calorii ale mărcilor sale de băuturi răcoritoare: Sunkist Ten, A & W Ten, Canada Dry Ten și RC Zece. Băuturile cu 10 calorii au fost introduse pe piețele de testare în 2012 și lansate la nivel național la începutul anului 2013. (Dr. Pepper Ten, care datează din 2011, are o strategie de marketing independentă care o prezintă ca o băutură bărbătească pentru bărbați și nu este promovată pe site-ul web pentru restul liniei.)

În primele nouă luni ale anului 2012, când linia cu 10 calorii a fost comercializată, compania a cheltuit 28,2 milioane de dolari pentru promovarea regulată a 7Up și 186.000 $ pentru 7Up Ten, potrivit unității Kantar Media a WPP. În aceeași perioadă a anului 2013, a cheltuit 16,6 milioane de dolari pe 7Up Ten și 10 milioane de dolari pe 7Up original.

Eric Blackwood, director de marketing de marcă la grupul Dr Pepper Snapple, a declarat că videoclipurile se vor deosebi de marketingul legat de rezoluție, care tinde să ofere o imagine mai roz.

„În această primă perioadă a anului, toată lumea le spune consumatorilor toate aceste lucruri pentru a-i ajuta cu rezoluțiile lor”, a spus dl. Spuse Blackwood. „Le spunem că nu trebuie să-și facă griji cu privire la rezoluțiile lor cu noi, pentru că nu există sacrificii”.

În plus față de îndulcitorul artificial aspartam, versiunile cu 10 calorii au o cantitate mică de sirop de porumb, care se adresează ceea ce nu le place fanilor formulărilor despre sifonul dietetic.

Ultimele actualizări

„Una dintre diferențele dintre dietă și soda cu conținut complet de calorii este simțul gurii”, a spus dl. Blackwood, folosind un termen pentru gust, care este popular printre comercianții de alimente și bucătari. "Dieta nu are acea senzație plină de gură, dar linia Ten are simțul gurii și gustul sifonului obișnuit."

Steve Tanner, recenzent pe BevReview.com, a scris că „în timp ce Diet 7Up are o aromă medicinală vizibilă și un gust evident de îndulcitor artificial, 7Up Ten face o treabă mult mai bună de a masca asta”. El a adăugat că „deși puteți gusta gustul îndulcitorilor artificiali, nu este nicăieri la fel de rău ca Diet 7Up”.

Piața sifonului s-a împiedicat în ultimii ani, deoarece apa îmbuteliată a câștigat popularitate, iar soda obișnuită a fost legată de obezitate. Vânzările în dolari ale băuturilor carbogazoase au scăzut cu 3,1% în cele 52 de săptămâni încheiate în decembrie. 1, potrivit IRI, o firmă de date de piață. Astăzi, americanii beau în medie 44 de litri de sodă și 58 de litri de apă pe an, aproape inversul anului 1998, când au băut 54 de litri de sodă și 42 de litri de apă, potrivit datelor Beverage Digest citate de The Associated Press.

Domnul. Blackwood a spus că, în primul său an, vânzările liniei de 10 calorii au fost în mare măsură incrementale, ceea ce înseamnă că, mai degrabă decât să devieze băutorii de sodă dintr-o altă sodă, ambii au returnat băutorii de băuturi carbogazoase caduți pe culoarul de sodă și i-a determinat pe alți consumatori de sodă să bea Marea.

„O mulțime de consumatori care au lăsat cu totul băuturi răcoritoare carbogazoase se întorc pentru un produs ca Ten”, a spus dl. Blackwood, adăugând că un caz tipic de consum crescut ar fi un consumator care și-a permis anterior o singură cutie de 7Up obișnuit cu prânzul zilnic, cumpărând acum un 7Up Ten în după-amiaza târziu, deoarece caloriile adăugate sunt banale.

În timp ce consumatorii se identifică în mod obișnuit fie ca băutori obișnuiți de sodă, fie cu diete, Mintel, o companie de cercetare a pieței, a scris într-un raport din iunie că o cheie a revenirii mărcilor de sodă schimbă această mentalitate.

„Producătorii trebuie să creeze mai multe oportunități și ocazii pentru consumul de băuturi răcoritoare, inclusiv subliniind amploarea portofoliilor lor spumante”, se menționează în raport. "De exemplu, sugerând o colă cu conținut complet de calorii atunci când vizitați cu prietenii, dar o dietă cu sifon citric pentru o pauză de sâmbătă după-amiază și o bere cu rădăcină săracă în calorii în timp ce vă uitați la televizor."

Larry D. Young, director executiv al grupului Dr Pepper Snapple, și Wayne R. Sanders, președintele, au scris într-o scrisoare introductivă a raportului său anual din 2012 din martie că linia de 10 calorii este „o parte critică a unei perioade strategie pe termen concepută pentru a crește frecvența consumului și a capta utilizatorii expirate. ” Au, au scris ei, „un potențial extraordinar nu numai pentru afacerea noastră, ci și pentru categoria băuturilor răcoritoare carbogazoase în ansamblu”.