Gigantul din industria alimentară spune că nu va angaja celebrități sau influențatori de pe rețelele sociale și nici nu va folosi personaje de desene animate licențiate în marketing destinat în primul rând copiilor

Unilever, una dintre cele mai vechi companii multinaționale de bunuri de larg consum, s-a angajat săptămâna aceasta să nu mai facă publicitate înghețate copiilor. Până la sfârșitul acestui an, compania va opri comercializarea și publicitatea produselor alimentare și a băuturilor pentru copiii cu vârsta sub 12 ani în televiziune și scris, precum și pentru copiii sub 13 ani prin intermediul canalelor de socializare.

mărci

Unilever s-ar putea să nu-mi sară în minte atunci când vine vorba de confecții lactate congelate, dar ar trebui. Compania deține mărci premium Ben & Jerry’s și Talenti, înghețate Breyer, Klondike și Good Humor, precum și baruri de specialitate și mărci de înghețată Magnum, Cornetto, Viennetta, Choc Ice și altele.

„Organizația Mondială a Sănătății numește obezitatea infantilă drept una dintre cele mai grave probleme de sănătate publică din secolul 21. Și este un motiv cheie pentru care Unilever se angajează la noi principii privind comercializarea și publicitatea alimentelor și băuturilor destinate copiilor ”, a declarat compania într-un comunicat.

Compania spune că nu va difuza reclame la televiziune și alte medii în care copiii sub 12 ani reprezintă mai mult de 25% din audiență. Nu va promova produse de înghețată în școli sau filme pentru copii. În plus, Unilever a spus că nu va angaja celebrități sau influențatori de pe rețelele sociale și nu va folosi personaje de desene animate licențiate în marketing, care atrage în primul rând copiii sub 12.

Ratele obezității pentru copii și adolescenți s-au triplat de la anii 1970, iar experții spun că o scădere de doar câteva puncte procentuale ar putea salva mii de copii de diabet, boli de inimă și alte probleme de sănătate. Potrivit unui raport National Survey of Children’s Health publicat în octombrie, ratele de obezitate în rândul tinerilor cu vârste cuprinse între 10 și 17 ani au fost în medie de 15,3% la nivel național, cu o rată a obezității la copii care atingea 25,4% în Mississippi.

Nu este prima dată când Unilever s-a angajat să restricționeze publicitatea destinată copiilor. În 2010, compania s-a alăturat a 18 dintre cele mai mari corporații alimentare din lume la semnarea Inițiativei de publicitate pentru alimente și băuturi pentru copii (CFBAI), angajându-se să nu facă publicitate mărcilor Skippy și Popsicle copiilor mai mici de șase ani. Pentru copiii cu vârsta cuprinsă între 6 și 11 ani, aceasta ar face publicitate acelor produse alimentare și băuturi care îndeplineau anumite criterii nutriționale.

În timp ce mărci precum Magnum, Ben și Jerry’s și Breyers sunt comercializate mai mult către adulți, Good Humor vizează copiii direct prin camioane de înghețată. Cu anunțul din această săptămână, Unilever lansează, de asemenea, o etichetă „Responsabil pentru copii”. Până la sfârșitul anului 2020, fiecare înghețată din gama copiilor va avea nu mai mult de 110 calorii și maximum 12 grame de zahăr pe porție.

„Este o mișcare concepută pentru a ajuta părinții, îngrijitorii și copiii să facă alegeri în cunoștință de cauză cu privire la mâncarea și băuturile pe care le cumpără și să abordeze creșterea rețelelor de socializare și creșterea vastă a produselor comercializate”, se spune în declarația Unilever.

Fran Fleming-Milici, director al inițiativelor de marketing pentru Centrul nonprofit Rudd for Food Policy and Obesity, spune că pentru a îndeplini această limită de zahăr, multe produse ar putea fi adăugate zaharuri artificiale, lucru nerecomandat copiilor. Și, deși vede anunțul Unilever ca un pas în direcția cea bună, spune că reglementarea guvernamentală este esențială.

„Rezultatul lor este profitul, nu sănătatea publică”, a spus ea. „Fără politici care stabilesc unele reguli în materie de marketing pentru copii în toate companiile, este greu de crezut că o companie își va sacrifica profiturile pentru a reduce în mod eficient consumul de alimente nesănătoase. Politicile ar fi bune în acest sens, deoarece acestea echivalează terenul de joc. ”

Shu Wen Ng, profesor asociat în departamentul de nutriție de la Universitatea din Carolina de Nord din Chapel Hill, spune că multe companii de alimente și băuturi își restricționează în mod voluntar comercializarea la copii ca mijloc de a întârzia reglementări mai puternice.

„Ei pot spune:„ Am făcut deja toate aceste lucruri și suntem proactivi ”, ca o tactică de întârziere”, a spus ea. „Pot promite lucruri care sună grozav, dar care au multe lacune”.

Ea spune că companiile ar putea face astfel de promisiuni pentru a obține credite pentru modificări ale dimensiunii porțiunilor sau reformulări ale ingredientelor pe care le aveau deja în vedere, în așteptarea etichetelor Fapte nutriționale ale Food and Drug Administration, care au intrat în vigoare luna trecută. Noile panouri nutriționale listează caloriile totale într-un font mai mare, iar cerințele privind dimensiunea de servire s-au schimbat pentru a reflecta ceea ce mănâncă de fapt oamenii (citiți: mai multe) Și pentru prima dată, eticheta numește zahăr adăugat spre deosebire de cele care apar în mod natural și actualizează lista nutrienților necesari sau autorizați să fie declarați pe etichetă.

Unilever nu a răspuns la o cerere de detalii suplimentare despre anunț.

Țările din America Latină, cum ar fi Chile, au condus calea în reducerea expunerii copiilor la reclame. Alimentele bogate în zahăr adăugat, grăsimi saturate, calorii și sodiu adăugat trebuie să afișeze semne de oprire negre pe etichetele din fața ambalajului. Nimic cu semne de oprire negre nu poate fi vândut sau promovat în școli sau inclus în reclame de televiziune orientate spre copii sau strategii de marketing destinate copiilor. Consumul de băuturi îndulcite cu zahăr a scăzut cu aproape 25% după ce Chile a adoptat regulile în 2016.

În Statele Unite, companiile de alimente, băuturi și restaurante au cheltuit 13,5 miliarde de dolari în publicitate în toate mass-media în 2016, potrivit Rudd Center, o creștere de 7% din 2007, în ciuda acelor angajamente din partea marilor companii alimentare care au semnat publicitatea pentru produse alimentare și băuturi pentru copii. Inițiativă.