CELEBREAZĂ CELE MAI BUNE ÎN EXPERIENȚA ȘI INOVAȚIA CLIENTELOR
Cu anunțul că Coke Zero este înlocuit cu un nou produs, Coca-Cola Zero Sugar, iată o privire înapoi la modul în care Coke Zero s-a făcut publicitate de la debutul său în 2005.
Brandul inițial era într-o cutie albă, cu sloganul „Everybody Chill”, care nu a fost un succes pentru consumatori. Un rebrand mai masculin, datorită Coca-Cola Noua Zeelandă, a adus conserve negre familiare.
Potrivit site-ului web Coca-Cola, „o campanie inovatoare online de marketing și gherilă numită„ Mișcarea Zero ”a generat un puternic buzz înainte de lansare” în Australia și care a sângerat în SUA, care a trecut la ambalaj negru în timpul vacanței sezon și a adoptat un slogan literal: „Gust real Coca-Cola și zero calorii”.
Când a debutat, Coke Zero era deja în discuție și pachetele de eșantioane au fost vândute chiar pe eBay înainte de a fi disponibile. Unele dintre primele campanii au dorit să prezinte că noua băutură avea un gust atât de asemănător cu Coca-Cola, pe care majoritatea oamenilor nu și-o puteau da seama. Aceștia au folosit campanii de tipărire și panouri publicitare pentru a împinge produsul.
Un anunț simplu i-a rugat pe oameni să îl cumpere, chiar dacă nu l-au încercat.
O altă campanie a jucat diferența fără gust pe care avocații ar trebui să se implice.
Într-o serie de reclame din 2006 intitulată „Avocați”, managerii de marcă Coca-Cola care au încercat să recruteze avocați adevărați din Coca-Cola pentru a-l da în judecată pe Coke Zero pentru „încălcare a gustului”.
Un alt spot animat timpuriu Coke Zero, aproximativ 2008, avea un deget, limba, globul ocular și creierul susținând că Coke Zero avea gust de Coca-Cola, dar nu era Coca-Cola.
Pe măsură ce Coke Zero a devenit popular la nivel global, marca a extins publicitatea. „Mean Troy” Polamalu a reluat rolul din 1979 al „Mean Joe” Greene într-un loc plin de umor Coca-Cero pentru Super Bowl în 2009. Coca Zero a avut, de asemenea, campanii în jurul altor sporturi, cum ar fi NASCAR și fotbalul universitar.
Coke Zero s-a aliniat și la producțiile de la Hollywood pentru filme precum TRON: Legacy (2010) și filmul Bond Quantum of Solace (2011).
În primăvara anului 2015, Coke Zero s-a dus din nou pe panouri publicitare pentru o campanie masivă prin Ogilvy & Mather în martie Madness.
Începând în Indianapolis în timpul Final Four NCAA, dar lansată la nivel național, campania a pus Coca Zero în mâinile consumatorilor prin mai multe puncte de contact, indiferent dacă a băut dintr-un panou care distribuia soda dietetică printr-un paie gigant „Taste It” sau folosind Shazam în timpul un anunț Coke Zero pentru a primi un cupon.
Brandul a fost relansat cu o campanie „Just Add Zero” în 2014, care a menținut brandul proaspăt.
În 2015, Coca-Cola s-a angajat să facă mai mult cu marca pe mobil. Până anul trecut, Coca-Cola a spus că nu vrea ca Coca-Cola Zero Sugar să devină noul Coke Zero, dar se pare că a devenit cazul, întrucât procesele sale din întreaga lume au făcut ca noul său marketing să fie mai irezistibil decât Coca-Cola. Zero.
Pentru a ține la curent cu cele mai recente lucrări creative, accesați The Drum's Creative Works, o actualizare zilnică a ultimelor reclame din întreaga lume.
- De la supă de varză la multă ananas O privire înapoi la cele mai ciudate diete de modă din istorie - scoțian
- Don; Campania privind demersarea germanizării se întoarce în Rusia; din Kaliningrad
- Chelyabinsk Meteor - Apophis poate distruge o țară o privire asupra fiecărui asteroid masiv care a lovit
- Cherkizovo lansează noul brand Turcia The Poultry Site
- Ai paraziți în corpul tău Arată bine Te simți minunat întotdeauna