Coca-Cola face schimbări masive în Diet Coke.

coca-cola

Miercuri, gigantul băuturilor a anunțat că lansează ambalajul modernizat Diet Coke și o nouă campanie publicitară, precum și noi arome. Clasicul Diet Coke va rămâne neschimbat, dar i se vor alătura patru noi arome: Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange și Twisted Mango.

Coca-Cola a declarat într-un comunicat de presă că a petrecut doi ani dezvoltând noile arome și sticle, testând peste 30 de noi arome Diet Coke.

În ultimii ani, Diet Coke a fost cea mai slabă verigă din gama de cola a companiei. În octombrie, Coca-Cola a raportat că vânzările mărcii în volum au scăzut la jumătatea cifrelor din trimestrul trecut. Publicația din industrie, Beverage Digest, a raportat că vânzările în SUA ale Diet Diet Coke au scăzut cu 1,9% în 2016.

În ciuda faptului că este o băutură fără calorii, Diet Coke s-a străduit să cucerească mulți cumpărători conștienți de sănătate.

Americanii își reduc din ce în ce mai mult zahărul din dietele lor, ceea ce înseamnă că beau mai puțin sodă cu zahăr. Dar cumpărătorii rămân suspiciuni cu privire la utilizarea de către Diet Coke a ingredientelor artificiale.

„Vânzările de CSD dietetice [băuturi răcoritoare carbogazoase] trebuiau să fie soluția dilemei calorii din industrie”, a declarat Monica Kvamme, consultant la Zenith Global Ltd, la conferința Market Smarts din Beverage Digest din decembrie. "Dar, aceasta a fost de scurtă durată, întrucât vânzările de dietă au atins un maxim în 2005 și au scăzut de atunci."

Din 2005, vânzările de sodă dietetică au scăzut cu 34%.

Odată cu revigorarea mărcii, Coca-Cola încearcă să reproducă succesul relansării Coke Zero în 2017. În august, Coca-Cola a încetat să mai vândă Coke Zero în SUA, înlocuindu-l cu o băutură cu o rețetă, un design și un nume diferit.: Coca-Cola Zahăr. Compania a făcut anterior o schimbare similară în alte țări, inclusiv în Marea Britanie.

Anunțul a avut o reacție imediată. Cu toate acestea, după lansarea noii rețete în SUA, volumul unitar al carcasei sa dublat comparativ cu trimestrul anterior. În Marea Britanie, unde a început lansarea Coke Zero Sugar în 2016, creșterea continuă cu două cifre.

Coca-Cola a rezistat unei reformulări similare pentru Diet Coke din cauza îngrijorărilor legate de înstrăinarea fanilor loiali ai băuturii.

Odată cu renovarea noului brand, compania speră să gestioneze cele mai bune din ambele lumi - evitând furia loialistilor, în timp ce face unele modificări necesare pentru a crește în cele din urmă vânzările Diet Coke.