8 mai 2013/18:51/AP

face

NEW YORK Coca-Cola Co. (KO) spune că va face ca opțiunile cu conținut scăzut de calorii și etichetarea clară a caloriilor să fie disponibile pe scară largă în întreaga lume, intensificând impulsul împotriva criticilor care spun că pachetul de băuturi pe kilogramele sale.

Compania din Atlanta, care produce Sprite, Fanta și Minute Maid, oferă deja băuturi dietetice în majoritatea piețelor. Dar nu există o coerență în ceea ce privește disponibilitatea lor, în special pe piețele emergente precum China și India.

Coca-Cola a mai declarat miercuri că va sprijini programele care încurajează activitatea fizică și nu vor mai comercializa copiii cu vârsta mai mică de 12 ani. Compania a făcut o promisiune similară în 2007, dar a declarat că noua presiune va crea un „standard global” pentru angajament.

Nu a explicat ce modificări ar include și nici nu a stabilit un calendar atunci când a planificat să-și îndeplinească noile obiective.

Cu băuturile zaharoase, adesea acuzate că îngrășează oamenii, Coca-Cola a fost mai agresivă încercând să convingă clienții că produsele sale pot face parte dintr-un stil de viață sănătos. La începutul acestui an, compania a difuzat primul său anunț TV care abordează problema în SUA. și de atunci a lansat locul în alte țări.

Anunțul promovează gama largă de oferte cu conținut scăzut de calorii ale Coca-Cola. Dar, de asemenea, directorii s-au pronunțat pentru a sta lângă băuturile cu calorii complete ale companiei, spunând că activitatea fizică joacă un rol important în combaterea obezității.

"Există un loc pentru toate băuturile noastre într-un stil de viață sănătos", a spus CEO-ul Muhtar Kent într-un apel adresat reporterilor.

Anunțul de la Coca-Cola vine în timp ce companiile de produse alimentare ambalate din întreaga industrie caută creștere pe piețele emergente, unde populațiile din clasa de mijloc cresc rapid. Pe măsură ce mai mulți oameni se îndreaptă spre orașe și își văd veniturile crescând, avocații din domeniul sănătății au avertizat că consumul crescut de alimente ambalate în astfel de țări ar putea alimenta ratele obezității, așa cum au făcut-o și în țările dezvoltate.

Populațiile în schimbare din întreaga lume reprezintă totuși o oportunitate enormă pentru companii. De exemplu, Coca-Cola a menționat că americanii consumă în medie 403 de porții din diferitele sale băuturi pe an. Aceasta se compară cu doar 12 porții pe an în India și 38 în China.

Iar opțiunile de dietă ale companiei nu sunt aproape la fel de populare în astfel de țări, pe cât sunt acasă. În SUA, unde consumul de sodă a scăzut de ani de zile, băuturile dietetice reprezintă acum 41% din vânzările pentru marca emblematică Coke. Asta a crescut față de cifrele simple din anii 1980.

Chiar și în marile orașe chineze, în schimb, procentul de vânzări pe care îl consideră opțiunile de dietă este în „cifrele mari mari”, a spus Kent.

Coca-Cola Co. spune că obiectivul său este să aibă disponibile opțiuni dietetice oriunde se vând versiuni obișnuite. Dar asta nu înseamnă că ar exista o alternativă dietetică pentru fiecare marcă anume. De exemplu, dacă un magazin din India vinde Coca-Cola, ar putea oferi și Sprite Zero, care nu are calorii, pentru a îndeplini obiectivul.

Compania spune, de asemenea, că lucrează pentru ca cutii și sticle din întreaga lume să afișeze numărul de calorii pe fața etichetelor, așa cum se întâmplă în Statele Unite.

Publicat pentru prima dată pe 8 mai 2013/18:51