DISTRIBUI ACEST ARTICOL
În holul central al muzeului Coca-Cola din Atlanta, o vitrină de sticlă conține toate tipurile de băuturi carbogazoase vândute în prezent de companie. Există clasica cutie roșie și iterațiile sale fără calorii: Diet Coke și Coke Zero. Apoi, există Sprite, Fresca și curcubeul cu citrice care este Fanta. În partea stângă este o mică cutie verde pe care majoritatea vizitatorilor americani nu o vor recunoaște: Coca-Cola Life, o versiune îndulcită cu stevia a Coca-Cola obișnuită. Coca-Cola și-a testat în liniște comercializarea noii băuturi, prima adăugare a băuturilor răcoritoare marca „Coca-Cola” în aproape opt ani. A lansat băutura în Argentina și Chile anul trecut, iar în această toamnă se lansează în Marea Britanie.
Coke Life nu este tocmai o băutură dietetică. Potrivit The Guardian, conține mai mult de patru linguri de zahăr adevărat și are aproximativ 89 de calorii pe cutie - mai puțin de 140 de calorii găsite într-o cutie de Coca-Cola obișnuită, dar cu greu ceva care va fi susținut de mulțimea de quinoa.
În schimb, Coke Life este răspunsul Coca-Cola la cele două probleme de sănătate care au lovit vânzările de sucuri ale companiei cu un pumn de unu-doi: mișcarea anti-zahăr, care se opune liniei sale de băuturi cu conținut complet de calorii și zahăr, și percepția că îndulcitorii artificiali precum aspartamul (găsit atât în Diet Coke, cât și în Coke Zero) sunt nesănătoși și pot contribui chiar la creșterea în greutate.
Aceste preocupări au contribuit la o scădere constantă de nouă ani în S.U.A. vanzari de sifon. Anul trecut au scăzut și mai mult - au scăzut cu 3 la sută, sau mai mult decât dublu față de 1,2 la sută pe care le scăzuseră cu anul anterior. (Soda a scăzut cu încă 2% în acest an.) Vânzările de sodă dietetice au rezistat scăderea pentru o vreme; acum par să cadă și ei. Anul trecut, vânzările de Diet Coke în S.U.A. a scăzut cu aproape 7%, potrivit Beverage Digest.
Pe măsură ce vânzările de sodă au scăzut, Coca-Cola s-a trezit, de asemenea, înfrângerea experților în politici de sănătate și a guvernelor de stat care fac presiuni pentru o reglementare sporită a băuturilor și gustărilor zaharoase. Limita din New York a mărimii containerelor cu sifon își face loc în prezent prin instanțele de stat și o lege din California care ar adăuga o etichetă de avertizare pe cutii care spune: „Băuturile cu adaos de zahăr contribuie la obezitate, diabet și cariile dentare. „a reușit să treacă prin senatul de stat, în ciuda exercitării unor presiuni grele din partea brațului local al Asociației Americane a Băuturilor (din care fac parte Coca-Cola și PepsiCo). În Marea Britanie, unde Coke Life își va face următorul debut, Coca-Cola a fost de acord să reducă media caloriilor din băuturile răcoritoare cu 5% până la sfârșitul acestui an.
Coca-Cola are mai mult de 100 de ani de experiență în combaterea nebunilor de sănătate și a campaniilor de reglementare guvernamentale. În 1906 SUA Guvernul a dat în judecată compania, încercând să o abandoneze pe cofeină. (A pierdut.) În 1950, un profesor Cornell pe nume Clive McCay a depus mărturie în fața unui comitet al Congresului pentru aditivi alimentari pe care Coca-Cola ar putea să-i mănânce printre dinți. (Nu este adevărat.) Dar sunt disponibile atât de multe opțiuni de băut, încât actuala îndepărtare a americanilor de sifon nu pare a fi temporară.
Președintele și directorul executiv al Coca-Cola, Muhtar Kent, a angajat public compania să le recupereze. „Credem în piața nord-americană. Credem în date demografice, credem că aceasta este o piață în creștere ”, le-a spus investitorilor în timpul apelului de câștig trimestrial al patrulea din februarie. Compania își dublează linia de sodă carbogazoasă și se află în plin impuls publicitar de 1 miliard de dolari. Campania actuală a Cupei Mondiale, care se concentrează în mare măsură pe marca clasică Coca-Cola, este cea mai scumpă campanie de marketing cuprinzătoare din istoria companiei. Nu va dezvălui cât este, dar Wall Street Journal a cifrat aproximativ 600 de milioane de dolari.